Ahora está ocurriendo un cambio significativo en el panorama de la televisión, con YouTube tomando la delantera sobre las redes de cable tradicionales en términos de audiencia. De hecho, YouTube ha superado a Disney, NBCUniversal, Fox, Warner Bros. Discovery, y Paramount para convertirse en la plataforma de televisión más vista de Estados Unidos. Las estadísticas son asombrosas y pintan una imagen preocupante para los gigantes establecidos de la televisión.
Como entusiasta del cine, me encuentro cautivado por el asombroso aumento de la influencia de YouTube en nuestro panorama televisivo. Según informes recientes de Cord Cutters News, basado en el medidor de distribuidores de medios de Nielsen, YouTube ahora controla un impresionante 11.8% de todo el consumo de televisión dentro de los Estados Unidos, un aumento sustancial de más de la mitad en comparación con solo dos años. Este crecimiento no se limita al público más joven; Se extiende a través de todos los grupos demográficos, desde los niños más pequeños hasta nuestros jubilados. Esta tendencia pinta una imagen clara: los consumidores están gravitando hacia YouTube, mientras que las redes de televisión tradicionales parecen estar perdiendo terreno.
El amplio atractivo de YouTube
Es fácil descartar YouTube como una plataforma para el público más joven, pero los datos muestran lo contrario.
- Los adultos de 65 años o más ahora representan el 15% de la audiencia televisiva de YouTube, con el uso en ese grupo casi duplicando año tras año.
- Los niños de 2 a 11 años representan el 17% de la audiencia de televisión de la plataforma.
- Los adultos jóvenes, el objetivo de los anunciantes, siguen siendo una fuerza importante, con el 21% de la audiencia de 18 a 34 años.
La amplia gama de espectadores en YouTube muestra su supremacía sobre la visualización tradicional de TV. Desde breves videos recomendados por algoritmos hasta contenido más largo y transmisiones en vivo, YouTube atiende a diversos gustos. Además, se destaca de los paquetes de cables porque está diseñado para la generación actual que prefiere acceso flexible y agnóstico del dispositivo al contenido sin costos considerables.
La lucha de Disney, Nbcuniversal y Warner Bros.
La victoria de YouTube se produce a expensas de los jugadores tradicionales que alguna vez dominaron la televisión.
- Disney (Disney+, Hulu, ESPN) se encuentra en el 10.2% del uso de la televisión, recaudando aproximadamente 1.5 puntos desde el año pasado. Para una empresa que gasta miles de millones en la transmisión, la disminución muestra que el público no está mordiendo la forma en que los ejecutivos esperaban.
- NBCUniversal vio un aumento temporal durante los Juegos Olímpicos de París, alcanzando su punto máximo en 13.4% de participación, pero rápidamente volvió al 8.1%. Eso demuestra una verdad dura: los eventos únicos no pueden apuntalar disminuciones a largo plazo.
- Warner Bros. Discovery se encuentra al 6.5%, con el loto blanco que atrae a Max pero no lo suficiente como para contrarrestar las empinadas gotas en noticias y deportes por cable.
- Fox Corporation administra un 7,2% gracias a deportes como NASCAR y MLB, pero su audiencia de red lineal continúa deslizándose.
- Paramount Global posee el 7.8%, pesado por las caídas estacionales una vez que terminó la locura de marzo y los maestros del golf.
A pesar de ser conocido como un pionero en su campo, incluso Netflix se encuentra luchando por mantener el ritmo. Aunque su participación del 7.9% es encomiable y los programas como “Squid Game” continúan gobernando las 10 mejores listas, YouTube ha ampliado significativamente la base de audiencia de televisión, creando una brecha notable.
Streaming Hits récord máximos
El punto de vista más amplio revela una narración similar: la televisión convencional está dando paso rápidamente a la nueva tecnología a un ritmo sorprendente.
En mayo de 2025, la transmisión representó aproximadamente el 44.8% de todo el consumo de TV. Sin embargo, para julio de 2025, este porcentaje aumentó a 47.3%, marcando la primera vez que la transmisión superó tanto la transmisión como el cable combinados. Esto representa un crecimiento significativo del 71% en comparación con las cifras de 2021.
En lugar de simplemente perder la audiencia, las redes tradicionales de transmisión y cable están comenzando a perder su importancia. Sin deportes o programación de eventos únicos, muchos de estos canales simplemente se mantienen a flote. El enfoque obsoleto de los canales de agrupación y la confianza en la visualización programada se ha desmoronado, y ninguna cantidad de giro corporativo puede ocultar este hecho.
Por qué YouTube está ganando la batalla de televisión de televisión
Varios factores clave explican el dominio de YouTube en la audiencia de televisión:
- Compromiso algorítmico: El motor de recomendación de la plataforma mantiene a los espectadores enganchados.
- Accesibilidad: YouTube está disponible en todas partes, desde televisores inteligentes hasta teléfonos, y no requiere una suscripción.
- Diversidad de contenido: Si se trata de creadores, videos musicales, podcasts, destacados deportivos en vivo o originales de YouTube, no hay otra biblioteca tan variada.
- Modelo soportado por anuncios: Para los espectadores, es “gratis”. Para los anunciantes, es muy objetivo.
Mientras Disney y Warner Bros. luchan por contrarrestar una disminución en los suscriptores mediante la introducción de planes o ofertas de paquetes respaldados por AD, YouTube ha navegado efectivamente el equilibrio entre ofrecer contenido gratuito y generar ingresos publicitarios sustanciales.
Los contramedones desesperados de Legacy Media
En reacción a estos patrones emergentes, las empresas establecidas están incursionando en plataformas de transmisión gratuitas y respaldadas por anuncios, que comúnmente se conocen como canales de transmisión de transmisión (rápidos) gratuitos. Por ejemplo, Paramount se basa en Plutón TV, FOX promueve Tubi y NBCUniversal los objetivos de lograr un equilibrio entre suscriptores pagados para Peacock y los ingresos de los anunciantes.
Sin embargo, estas acciones parecen más respuestas en pánico en lugar de avances auténticos. Parecen ser intentos imitativos de imitar las estrategias que YouTube ha estado empleando durante casi dos décadas. A pesar del aumento de la audiencia durante la cobertura de los Juegos Olímpicos de NBCUniversal en Peacock, el impulso se desvaneció una vez que la llama olímpica se extinguió en París.
El problema principal aquí es que ninguna de estas empresas se ha apoderado de la visualización diaria habitual que disfruta YouTube. Si bien los eventos deportivos y los dramas de alta gama pueden aumentar temporalmente el interés del espectador, es el contenido interminable de YouTube y personalizado que el público está formando rutinas a largo plazo.
El resultado final
Está claro que YouTube ha tomado la delantera como el servicio de televisión principal en los EE. UU.
Mientras tanto, las empresas establecidas están luchando por enchufar filtraciones en un barco que se está hundiendo, gastando miles de millones en la producción de contenido mientras pierde la participación de mercado mes tras mes. Si no cambian significativamente su enfoque para proporcionar valor a los espectadores, compañías como Disney, NBCUniversal, Fox y Warner Bros. Discovery Risk continúan perdiendo terreno.
El panorama televisivo ha cambiado, y YouTube no solo cambió el juego. Lo ganó.
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