KPop Demon Hunters de Netflix: siguiendo el manual de estrategias de George Lucas sobre el éxito de la mercancía

Netflix está siguiendo una estrategia similar a la de George Lucas, arriesgándose en un proyecto que otros rechazaron. Su película, KPop Demon Hunters, fue inicialmente rechazada por Sony, pero ahora se está convirtiendo en una de las franquicias más exitosas de Netflix.

La serie KPop Demon Hunters cuenta con una increíble banda sonora que se ha vuelto popular en todo el mundo. Ahora, Netflix está llevando las cosas al siguiente nivel con una asociación única con las empresas de juguetes Mattel y Hasbro, que promete un éxito aún mayor para Huntr/x el próximo año. Además, se ha calificado un corto animado que insinúa más aventuras emocionantes en el camino.

Mirando el panorama general, creo que KPop Demon Hunters es un programa realmente importante para Netflix. Se siente como un siguiente paso totalmente natural para ellos, ¡y es fascinante para mí que en realidad siga el ejemplo de alguien como George Lucas! Es como si todas las piezas estuvieran encajando.

La mercancía importa más de lo que cree para los éxitos de taquilla de Hollywood

Para descubrir qué está haciendo Netflix, es importante darse cuenta de lo valiosos que son los derechos de mercancía para las películas populares. Ha habido cierta discusión sobre si las películas de Star Wars de Disney son realmente rentables, pero eso generalmente se basa únicamente en cuánto dinero ganan en los cines. Si miras más allá de la taquilla, la mercancía es en realidad lo que impulsa el éxito de Star Wars.

Ese acuerdo fue clave para que George Lucas se volviera increíblemente rico. En la década de 1970, 20th Century Fox tomó una decisión sorprendente: le permitieron a Lucas renunciar a un salario de director de 500.000 dólares a cambio de los derechos para vender mercancías. Comenzó lanzando cómics para generar entusiasmo antes de que apareciera Star Wars en 1977, y rápidamente se expandió a figuras de acción y otros productos.

Ni siquiera George Lucas anticipó lo increíblemente popular que se volvería Star Wars. Había hecho un trato con Kenner para venderles los derechos para crear juguetes por un pago único de 100.000 dólares (una decisión que luego lamentó) y Kenner no podía producir suficientes juguetes para satisfacer la demanda. Para controlar el frenesí, Kenner ofreció un “Paquete de certificado de reserva anticipada” para la Navidad de 1977, que prometía a los clientes cuatro figuras de acción y otros artículos en una fecha posterior.

Aunque han pasado seis años desde que se estrenó la última película de Star Wars en los cines, la franquicia aún genera mil millones de dólares al año por la venta de mercancías, y la reventa de esos artículos suma otros 3.3 mil millones de dólares en todo el mundo. Star Wars lo demostró por primera vez, y sigue siendo el mejor ejemplo, de que vender mercancías puede ser incluso más rentable para los estudios que la venta de entradas.

Netflix ha estado entrando en el juego Merch desde hace un tiempo

Teniendo en cuenta sus programas populares, Netflix se ha expandido a la venta de productos para sus mayores éxitos. Se asociaron con éxito con alrededor de 75 marcas para la temporada 3 de Stranger Things, lo que marcó un primer esfuerzo significativo. Sin embargo, cuando la temporada 1 de Wednesday se hizo popular en 2022, Netflix no pudo vender productos porque los derechos todavía estaban en manos de MGM.

Tras el éxito del Wednesday, Netflix ahora actúa más rápido y asume más riesgos. Invirtieron con confianza en productos de One Piece incluso antes del estreno del programa. Sin embargo, al igual que con Star Wars, la enorme popularidad de KPop Demon Hunters fue una completa sorpresa. Esta película animada está cautivando al público de todo el mundo y rápidamente se ha convertido en un éxito mundial.

Lo realmente impresionante es la rapidez con la que Netflix ha respondido a la reciente tendencia. Ya lanzaron una versión para cantar en los cines y comenzaron a otorgar licencias de canciones para programas de televisión populares, como Strictly Come Dancing del Reino Unido (la versión británica de Dancing With The Stars). Es raro ver que las licencias de Netflix estén disponibles tan pronto después de que algo se vuelva popular.

Netflix está siguiendo el ejemplo de la exitosa estrategia de George Lucas en Hollywood. Este enfoque tiene mucho sentido para un servicio de streaming, porque obtener ganancias es difícil: principalmente estás invirtiendo en contenido para que la gente siga mirando, por lo que necesitas formas adicionales de generar ingresos.

Existe una conexión divertida entre este corto animado de Netflix y el infame especial navideño de Star Wars. Ambos fueron hechos para mantener a los fanáticos entusiasmados mientras se producía una nueva película. Sin embargo, es probable que este corto de KPop Demon Hunters esté mucho mejor hecho.

KPop Demon Hunters muestra el futuro de Netflix

Netflix no ha revelado exactamente cuánto dinero está ganando con productos y acuerdos de licencia, pero claramente está invirtiendo más en estas áreas. Las colaboraciones con Mattel y Hasbro son una gran parte de este crecimiento. Piense en reservar artículos por adelantado como recibir esos clásicos paquetes Kenner Early Bird en el pasado: una forma de asegurar algo antes de que esté ampliamente disponible.

En ocasiones, Netflix puede prever un éxito, como lo hizo con One Piece, al cerrar acuerdos incluso antes del lanzamiento del programa. Sin embargo, las sorpresas son inevitables y Netflix necesita capitalizar rápidamente éxitos inesperados como KPop Demon Hunters. Es probable que este patrón (identificar y aprovechar contenido prometedor como el de Lucas) continúe dando forma a su estrategia.

2025-10-22 16:24