Dorothy Ghettuba, directora de contenido de Netflix en África, traza la estrategia local de Streamer para el continente: "No apuntamos a éxitos globales"

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Como crítico de películas con un profundo aprecio por las historias que resuenan en el público de todo el mundo, me intrigó particularmente la perspectiva de la directora de contenido de Netflix para África, Dorothy Ghettuba, sobre la estrategia del gigante del streaming para la narración africana.

Como crítico de cine, tuve la oportunidad de asistir al Durban FilmMart esta semana, donde la directora de contenido africano de Netflix, Dorothy Ghettuba, compartió algunas ideas interesantes sobre su plan estratégico para el continente. En una sala repleta, enfatizó que el secreto para revelar la próxima sensación global radica en conectarse ante todo con el público local.

«A mí y a mi equipo de nuestra productora nos apasiona compartir historias africanas con el mundo. Sin embargo, reconocemos la importancia de empezar poco a poco y centrarnos primero en crear contenido de alta calidad para nuestra audiencia local. No apuntamos a éxitos de taquilla globales. de inmediato, en cambio, nos inspiramos en programas locales exitosos como ‘Casa de Papel’, ‘Burning Body’ y ‘Squid Game'».

En una charla informal en Durban, el ejecutivo de Netflix hizo acto de presencia con los cineastas locales Jayan Moodley (de «Keeping Up With the Kandasamies») y Katleho Ramaphakela («How to Ruin Christmas»). Compartieron sus conocimientos de primera mano sobre cómo producir un programa exitoso para Netflix, utilizando sus propias experiencias como ejemplos.

Ghettuba destacó películas como «Kandasamys», una serie de comedia sudafricana basada en la comunidad india, y el popular programa de comedia «How to Ruin Christmas», como historias auténticas que conectarían inicialmente con la audiencia local y potencialmente obtendrían éxito internacional más adelante. .

Creo en el poder de un cuento local auténtico como base para crear un fenómeno global. Al centrarse en una historia que resuena profundamente en las personas y les brinda alegría, puede generar una base de seguidores apasionados. Puede que no sea una tarea fácil fabricar un éxito global desde cero, pero comenzar con contenido genuino es un paso crucial en la dirección correcta.

«Cuando declaras: ‘Tengo un éxito mundial’, me voy. Nuestra experiencia muestra que una producción se vuelve más identificable y atractiva para los espectadores cuando está arraigada en la cultura local. Gana popularidad entre los sudafricanos y, sorprendentemente, resuena con audiencias en África y más allá.»

Después del debut de «Queen Sono», la primera serie original de Netflix en África, protagonizada por Pearl Untili, el gigante del streaming ha estado construyendo conexiones activamente con un grupo diverso de creadores de contenido africanos. Entre las figuras notables se incluyen el poderoso productor nigeriano Mo Abudu («Blood Sisters») y el director Kunle Afolayan («Anikulapo»), así como los cineastas sudafricanos Mandla Dube («Silverton Siege») y Donovan Marsh («iNumber Number»). Netflix también ha firmado acuerdos para múltiples proyectos con las productoras Ochre Moving Pictures («Soon Comes Night») y Gambit Films («Blood & Water»).

Como cinéfilo devoto, descubrí que formar colaboraciones con creadores cuyo trabajo ya ha resonado fuertemente dentro de nuestra comunidad local puede producir resultados verdaderamente notables.

Como entusiasta del cine, lo expresaría de esta manera: «Si una de mis producciones se convierte en una sensación global pero no logra resonar entre los espectadores sudafricanos, no consideraría producir una segunda temporada. ¿Por qué? Porque su objetivo principal es divertir». e involucrar al público local. Al evaluar si dar luz verde a otra entrega, el factor crucial para mí es si logró atraer fanáticos y generar entusiasmo entre ellos».

«Con ‘How to Ruin’ y ‘Kandasamys’ ocurrió algo especial. La gente en Sudáfrica se involucró, se divirtió y conversó sobre ello. Surgió una base de fanáticos devotos, lo que nos permitió acercarnos a Kat y Jayan y preguntarles: ‘¿Qué más podemos hacer?’ creas que seguirá entreteniendo y brindando felicidad a tus dedicados seguidores?'»

Netflix amplía su colección en África con nuevas producciones de cineastas nigerianos como Abudu y Kemi Adetiba («King of Boys»). Esto subraya el compromiso de Netflix de aumentar su presencia en el continente. Sin embargo, según Ghettuba, Netflix está actuando con cautela y avanzando paso a paso mientras continúa su expansión africana.

«Nuestra principal concentración está en Sudáfrica. También consideramos a Nigeria como una prioridad adicional. Para el resto de África tenemos una perspectiva positiva y frecuentemente encontramos títulos adecuados. Nuestro objetivo es expandirnos continuamente». Enfatizó: «Estamos profundamente comprometidos con África y planeamos mantener nuestra presencia».

El Durban FilmMart se celebrará del 19 al 22 de julio.

2024-07-21 12:17