Seis anunciantes de los Juegos Olímpicos patrocinarán una hora de cobertura de NBC sin comerciales

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Como amante del cine con décadas de experiencia sintonizando la cobertura de los Juegos Olímpicos, estoy entusiasmado con la innovadora decisión de NBC de ofrecer una hora de ceremonia de apertura sin comerciales para los Juegos Olímpicos de París. Las interrupciones comerciales tradicionales han sido durante mucho tiempo un elemento básico de la visualización de televisión, pero el surgimiento de los servicios de streaming y las cambiantes preferencias de los consumidores han hecho que esas interrupciones sean cada vez más intrusivas y no deseadas.

Seis anunciantes de los Juegos Olímpicos de París podrían colaborar para producir un espectáculo de una hora sin anuncios y sin interrupciones.

Seis empresas (Coca-Cola, Delta, Eli Lilly, Toyota Motor, Visa y Xfinity de Comcast) colaborarán para brindar cobertura ininterrumpida de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos durante una hora. En lugar de las típicas pausas comerciales, el logotipo de cada patrocinador se mostrará en la esquina superior derecha de la pantalla durante unos diez minutos en orden alfabético. Un gráfico al comienzo de la hora mostrará los logotipos de los seis patrocinadores, informando a los espectadores que la hora está patrocinada por ellos.

Como entusiasta del cine, estoy encantado de compartir que NBC hizo historia durante la ceremonia de apertura del evento al presentarlo sin comerciales durante una hora. Según Lovinger, esta transmisión ininterrumpida intensificará la experiencia emocional y fomentará un profundo sentido de unidad entre los espectadores. Al eliminar los anuncios, podemos sumergirnos por completo en la grandeza y magnificencia del espectáculo.

En pocas palabras, los logotipos en este contexto funcionan como comerciales, pero son un tipo nuevo que se está volviendo popular. Este cambio está impulsado por la adaptación de las empresas de entretenimiento y las cadenas de televisión a los consumidores que prefieren cada vez más el vídeo en streaming, donde las pausas comerciales prolongadas son menos apreciadas.

Sigo empresas de medios que tienen como objetivo mejorar mi experiencia visual promocionando períodos sin publicidad. La plataforma Fire de Amazon ocasionalmente recompensa a los suscriptores Prime con descuentos si ven anuncios de socios como Coca-Cola antes de transmitir un video. Max de Warner Bros. Discovery, por otro lado, me asegura episodios ininterrumpidos de programas que amo, como «House of The Dragon», al presentar anuncios pre-roll de patrocinadores como Adobe o Meta Platforms. Estas empresas aprecian mi atención y me brindan incentivos para ver su contenido comercial antes de que comiencen mis programas favoritos.

Para el público más joven, acostumbrado a la transmisión ininterrumpida, los comerciales son un concepto extraño. Inicialmente, muchas plataformas de streaming prometieron no publicar anuncios ni realizar interrupciones mínimas. Sin embargo, a medida que estas empresas buscan nuevas fuentes de ingresos, todas han adoptado la publicidad, incluso Netflix, que una vez descartó la idea.

Durante el horario de máxima audiencia, NBC no ofrecerá una hora sin publicidad debido a que la cadena apunta a precios más altos y espera una mayor audiencia. En cambio, este período libre de publicidad comenzará a las 13:30 horas. Hora del este el viernes 26 de julio.

Como fanático, no puedo evitar apreciar la brillante idea de Molly Solomon de brindar una hora sin publicidad durante los Juegos Olímpicos. Cuando ella propuso este concepto por primera vez como productora de NBC Sports a cargo de todo el evento, me identifiqué. Yo tampoco quería perderme ni un momento de la acción. Una vez que finalizamos los detalles, colaboramos con la producción y nos acercamos a algunos de nuestros socios olímpicos de larga data. Para mi alegría, respaldaron incondicionalmente esta iniciativa.

Los espectadores ciertamente tienen muchas razones para concentrarse intensamente en el evento que se desarrolla ante ellos. Una impresionante procesión, de unas cuatro millas de largo, recorrerá el río Sena, con cerca de noventa barcos que transportarán a más de tres mil atletas de unas doscientas naciones. Mike Tirico de NBC Sports será nuestro guía para esta experiencia, acompañado por Kelly Clarkson y Peyton Manning como coanfitriones. Maria Taylor informará en vivo desde el barco del equipo de EE. UU., mientras que Savannah Guthrie y Hoda Kotb estarán ubicadas en un puente con vista a la ruta. Melissa Stark y Andrea Joyce también contribuirán a la cobertura durante este gran espectáculo.

Durante esta hora especial, cuando no se muestran los comerciales tradicionales, los anunciantes que participan tienen como objetivo despertar el interés de los espectadores en sus mensajes durante otras partes del evento. Por ejemplo, Robin Triplett, vicepresidente de integración de marketing de Coca-Cola Norteamérica, expresa orgullo por la asociación de 96 años de la compañía con el Movimiento Olímpico y su entusiasmo por mostrar sus marcas a los fanáticos durante los Juegos Olímpicos de París 2024.

¿Podría NBC probar este arreglo en otros tipos de programación? «Absolutamente», dice Lovinger.

2024-07-24 16:22