Pequeños streamers, grandes empresas: el crecimiento interno respaldado por el fandom y la infiltración en la industria en el faro de la deserción, la nebulosa y el rol crítico

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Como entusiasta del cine de toda la vida que ha sido testigo de la evolución de las plataformas de streaming, me siento cautivado por esta nueva ola de streamers centrados en nichos como Nebula, Dropout y Beacon. Después de haber pasado innumerables horas en plataformas de amplia base como Netflix, es reconfortante ver servicios que atienden específicamente a bases de fans dedicadas y creativos independientes.

En la temporada 8 de «Jet Lag: The Game», hay un momento intrigante en el que los concursantes, que forman parte de una serie de competencia de viajes sin guión, se encuentran sentados en un avión detrás de un fan que está viendo un episodio del programa en Nebula. una plataforma de transmisión. Habría sido imposible imaginar ver a un espectador de «Jet Lag» cuando la serie se emitió por primera vez en 2022. Sin embargo, esto es posible ahora.

Nebula pertenece a una oleada de nuevas plataformas de streaming, muchas de las cuales son administradas por creadores de contenido y atienden a bases de fans y nichos de mercado específicos y devotos. En este grupo también se encuentran Dropout, anteriormente conocida como CollegeHumor, y Beacon, una plataforma especializada en juegos de rol de mesa, que tuvo su origen en el canal de YouTube Critical Role (con 2,3 millones de suscriptores).

Estos medios se promocionan a sí mismos como conductos para conectarse con entusiastas dedicados dentro de sus campos especializados, y muestran con orgullo su autonomía: no hay capitalistas de riesgo ni entidades corporativas molestas a quienes informar. Sam Reich, director ejecutivo de Dropout, distingue claramente su plataforma de un actor integral como Netflix. Se trata del contraste entre «los enfoques centrados en la marca y los orientados al servicio», aclara.

Netflix aspira a convertirse en la solución a la televisión tradicional para las personas, pero ese no es nuestro objetivo. En cambio, nuestro objetivo es establecer una identidad distintiva como marca, una que signifique creatividad e inspire entusiasmo entre los suscriptores que aprecian nuestra perspectiva única. (Reich)

Dropout, una suscripción mensual que cuesta 5,99 dólares, es reconocida principalmente por su asociación con el popular programa de juegos «Game Changer», presentado por Reich, y la serie de juegos de rol «Dimension 20». Esta serie está dirigida por el actor y maestro de juegos Brennan Lee Mulligan. La base de fans de «Dimension 20» está tan dedicada que una grabación en vivo en enero de 2025 en el Madison Square Garden se agotó cuando se lanzaron las entradas en abril.

Según Reich, el número de suscriptores de Dropout, que comenzó en 2018, oscila entre cientos de miles y millones, y la audiencia ha aumentado un impresionante 600 % en los últimos tres años. Sólo en abril, el total de horas vistas casi alcanzó los 8 millones.

Como fanático devoto de Dungeons & Dragons, puedo dar fe de que este universo cautivador ofrece una gran oportunidad para las plataformas de transmisión por suscripción. Ingrese a Beacon, lanzado por el estimado equipo de Critical Role en mayo, con un precio asequible de $ 5,99 por mes. Si bien Travis Willingham y Marisha Ray, cofundadores de Critical Role, no han revelado el número exacto de suscriptores de Beacon, han compartido que la respuesta inicial ha sido nada menos que sorprendente, reforzando su decisión de expandir el mercado de streaming con otro plataforma cautivadora.

Según Willingham, a menudo interactuamos con los creadores de contenidos a través de plataformas como YouTube, Twitch o Twitter, que sirven como intermediarios. Tener una plataforma de suscripción dedicada e independiente les permite fomentar esa conexión personal y mantener un vínculo directo.

Ray señala: «Hemos enfatizado constantemente en darles a nuestros fanáticos la libertad de decidir cómo quieren respaldarnos, ya sea a través de suscripciones a Twitch o compras de camisetas. Todos estos elementos se consideraron al crear Beacon, que se asemeja a las características adicionales que tendrías. encontrar en un DVD del pasado.»

Como fan dedicado, estoy encantado de compartir que desde su lanzamiento en 2019, Nebula, con un precio de solo $5 al mes, ha superado el medio millón de suscriptores, como lo anunció el CEO Dave Wiskus. Este impresionante crecimiento se debe en gran medida al éxito de programas como “Jet Lag” y otras producciones originales. De hecho, ¡nuestro número de suscriptores se ha más que triplicado en comparación con el año pasado!

Durante el año pasado, Nebula, originalmente centrada en el contenido de celebridades de YouTube, ha ampliado significativamente sus horizontes. Liderados por Wiskus y el director de contenido Sam Denby (creador y presentador de «Jet Lag: The Game»), se aventuraron en la producción cinematográfica, establecieron una división de noticias en colaboración con Morning Brew e incluso sellaron un acuerdo con Spotify.

Según Wiskus, es principalmente su naturaleza independiente (indie) lo que contribuye significativamente a la expansión de plataformas más pequeñas como Dropout y Nebula.

Como entusiasta del cine, encuentro que es una bendición disfrazada no tener una montaña de dinero en efectivo desde el principio. Verás, sin esa fortuna inicial, no podríamos derrocharla el primer día. En cambio, nuestras decisiones de contratación son estratégicas: ocurren cuando nuestros ingresos han crecido lo suficiente como para dar cabida a nuevos miembros del equipo. De manera similar, cuando nos embarcamos en la producción de nuevos originales de Nebula, sólo cuando el presupuesto está disponible damos luz verde.

Al mismo tiempo, tanto Nebula como Dropout están interesados en colaborar con figuras más destacadas de la industria del entretenimiento. Este año, Dropout lanzó una campaña Emmy For Your Consideration para sus programas. Mientras tanto, Nebula está negociando con figuras influyentes dentro de Hollywood para próximos proyectos, según afirmó Wiskus.

«Wiskus enfatiza que nosotros, al igual que Dropout, nos hemos centrado considerablemente en establecer credibilidad. Él reconoce la importancia de esta legitimidad. En esencia, está comparando nuestra situación con una escena de película donde robar un banco podría parecer una solución fácil, pero en lugar de eso , requiere una estrategia bien planificada y calculada. Este ‘atraco’, como él dice, exige pensar cuidadosamente y cultivar relaciones con las personas adecuadas».

En el bullicioso mundo del mega-streaming, Nebula, Dropout y Beacon crean nichos únicos, distinguiéndose de la multitud. Mientras tanto, creadores independientes como Watcher Entertainment y la plataforma de The Try Guys, 2nd Try, están dejando su huella al introducir modelos basados en suscripción.

«Reich de Dropout afirma: ‘Es ideal si hay muchos actores en este campo, ya que indica a las audiencias que servicios como el nuestro deberían incluirse en su nuevo paquete de cable. No quiero un escenario en el que Dropout sea el único servicio de streaming de nicho». al que te suscribes; más bien, prefiero un mundo en el que tengas múltiples opciones, tal vez tres, cuatro o más.’ «

2024-07-31 20:18