Algunas empresas afirman públicamente que no utilizan IA en sus anuncios, pero Coca-Cola la está adoptando activamente. Recientemente lanzaron otro anuncio navideño generado por IA y están abiertamente orgullosos de esta decisión, incluso después de enfrentar críticas. Coca-Cola cree que la IA es el camino a seguir para la publicidad.
El anuncio navideño anual de Coca-Cola suele ser bastante similar de un año a otro, y éste sigue ese patrón. Sin embargo, utiliza muchas más imágenes creadas por inteligencia artificial, como lindos animales parecidos a humanos y caminos que parecen cambiar al azar. El aspecto excesivamente pulido y artificial del anuncio ha llevado a muchas personas en línea a compartir comerciales antiguos de Coca-Cola para compararlos.
Según Coca-Cola, su campaña navideña de 2025 se centrará en las personas que trabajan detrás de escena para hacer que las fiestas sean especiales. Planean utilizar películas conmovedoras y nueva tecnología de inteligencia artificial para contar estas historias, con la esperanza de crear conexiones genuinas y difundir la alegría navideña.
La campaña para 2025 incluirá versiones actualizadas de un anuncio navideño tradicional de Coca-Cola, creado con la ayuda de inteligencia artificial. Coca-Cola afirma que esta tecnología mejorará su narración, pero seguirá priorizando la creatividad humana. Sin embargo, muchas personas ajenas al equipo de campaña no están de acuerdo con este enfoque.
Utilizando tecnología de inteligencia artificial de vanguardia, tuvimos un control preciso sobre cada aspecto de las imágenes, incluidos los movimientos de la cámara y la física realista, todo a través de notas visuales simples, muy parecidas a las que usaría un director de cine. Lo verdaderamente innovador es la fluidez con la que fluye la historia y la coherencia con la que se comportan los personajes, creando experiencias profundamente atrapantes. No se trata sólo de hacer películas; Es un gran paso adelante tanto para la expresión creativa como para la tecnología.
El año pasado, logramos una gran primicia al estrenar en televisión una película creada íntegramente utilizando IA generativa: un logro innovador, según Thakar. El proyecto de este año demuestra aún más nuestro compromiso de utilizar nuevas tecnologías para transformar la forma en que creamos y distribuimos contenido.
Las redes sociales criticaron a Coca-Cola por el nuevo anuncio
La IA se está convirtiendo rápidamente en una fuente importante de debate, y su uso para crear contenido para tradiciones queridas (como el anuncio anual de Coca-Cola) probablemente genere aún más frustración y desacuerdo.
Un usuario de X comentó que si bien el nuevo anuncio se veía bien, no parecía navideño. Otro fue mucho más crítico, calificándolo de “repugnante” e instando a la empresa a contratar animadores reales, dados sus importantes recursos económicos. Un comentarista diferente sugirió que Pepsi podría aprovechar esto como una oportunidad para resaltar que sus anuncios navideños no se crean con inteligencia artificial.
La IA llegó para quedarse y, a medida que se vuelve más común en campos como la publicidad y el entretenimiento, no es probable que cesen los debates sobre su impacto en los empleos. Queda por ver encontrar un equilibrio entre el uso de la IA y el empleo de personas.
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2025-11-04 17:02