Fox está a punto de agotar las entradas de los anuncios del Super Bowl antes del final del verano (EXCLUSIVO)

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Como crítico de cine experimentado con más de tres décadas de experiencia en mi haber, debo decir que la estrategia de Fox Corp. para el Super Bowl LIX es nada menos que una clase magistral de arte de vender. Es como ver un lanzamiento perfecto en un partido de béisbol: fluido, calculado y que deja a la audiencia (o en este caso, a los anunciantes) hechizada.

Fox Corporation está a punto de lograr una impresionante victoria durante el Super Bowl LIX, a pesar de que el juego no comenzará hasta dentro de seis meses.

La compañía que transmitirá el Super Bowl 2025 desde el Caesars Superdome en Nueva Orleans el 9 de febrero casi ha agotado todos los espacios comerciales disponibles, según lo afirmado por tres expertos en medios al tanto de las conversaciones recientes. Estas fuentes afirman que Fox está capitalizando la gran demanda del evento pidiendo más de 7 millones de dólares por un espacio publicitario de 30 segundos y exigiendo a las partes interesadas que acepten un paquete publicitario que abarque otras propiedades de Fox para finalizar el trato. En particular, asegurar el apoyo publicitario para las transmisiones de postemporada de las Grandes Ligas de Béisbol de Fox es una prioridad para los ejecutivos de ventas de Fox, como señaló uno de los compradores.

Como alguien que ha estado involucrado en marketing durante varios años, puedo decir con confianza que la reciente decisión de restringir los comerciales durante el Super Bowl afecta principalmente a las pequeñas empresas que pasan desapercibidas. Estas empresas, a menudo nuevas empresas o emprendedores, ven el Gran Juego como una oportunidad para ganar exposición y generar interés por sus productos y servicios.

«Un cliente pregunta si hay espacio para una tienda más grande que ya está establecida dentro del juego. Confirmo que efectivamente hay espacio. Sin embargo, es poco probable que haya tiendas adicionales adicionales».

Fox se negó a permitir que los ejecutivos estuvieran disponibles para hacer comentarios.

Generalmente no es ideal que las cadenas de televisión revelen desde el principio que las entradas para un evento como el Super Bowl están agotadas. Esto se debe a que una recesión económica repentina podría generar desafíos imprevistos para el equipo de ventas. Además, el proceso de venta de anuncios publicitarios a menudo implica problemas inesperados, como que los anunciantes lo piensen mejor debido al alto costo o tengan dificultades para crear un comercial atractivo.

A pesar de esto, parece que la velocidad a la que Fox puede vender con éxito todos sus espacios publicitarios del Super Bowl se acelera, como sugieren los compradores. Uno de estos compradores predice que Fox podría anunciar oficialmente que tiene patrocinadores asegurados para todo su inventario del Super Bowl ya en septiembre. Por el contrario, CBS, que transmitió el Super Bowl LVIII de este año, no confirmó que el evento estuviera completamente vendido hasta noviembre del año pasado. Como nota de advertencia, Fox experimentó una gran demanda para el Super Bowl LVII del próximo año en el mercado «upfront» del año anterior, donde las cadenas de televisión buscan compromisos publicitarios anticipados para su próximo ciclo de programación. Sin embargo, las preocupaciones sobre la economía aumentaron en el otoño, lo que provocó que la cadena pasara varios meses intentando deshacerse del último 5% de su inventario del Super Bowl. Fox finalmente anunció que se habían agotado las entradas sólo unos días antes del partido.

A pesar de que un número cada vez mayor de anunciantes desvían fondos de la televisión tradicional, el Super Bowl sigue manteniendo un atractivo considerable, incluso en momentos en que la NFL expande sus juegos semanales de menor precio a través del «Thursday Night Football» de Amazon y partidos especiales del «Black Friday». La asombrosa cifra de 123,7 millones de espectadores sintonizaron el Super Bowl LVIII el 11 de febrero, según datos de Nielsen, para presenciar el triunfo de los Kansas City Chiefs sobre los San Francisco 49ers en un segmento de tiempo extra poco común. La transmisión de CBS atrajo un promedio de 120,3 millones de espectadores, una audiencia récord para este evento en una sola cadena. Además, 2,3 millones de espectadores adicionales vieron la transmisión en español por Univision, y 1,2 millones vieron la versión para niños que se transmitió por Nickelodeon y Nick at Nite.

El gran interés en el Super Bowl de 2025 ha llevado a Fox a proponer una opción de corte comercial flexible a la NFL, permitiéndoles acomodar más publicidad. Esta estrategia se utilizó durante la transmisión del Super Bowl LIV de 2020, donde consiguieron interrupciones comerciales adicionales para dos anuncios de 60 segundos tras la aprobación de la liga. Se les concedió esta excepción después de agotar todos los espacios publicitarios y recibir un interés continuo de los anunciantes ansiosos por ser parte del juego, una tendencia que se espera que continúe en las próximas semanas.

2024-08-12 16:46