Netflix dice que los compromisos publicitarios iniciales para 2024 se duplicaron con creces

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Como crítico de cine experimentado con décadas de experiencia en mi haber, debo decir que los últimos movimientos de Netflix en la esfera publicitaria son nada menos que intrigantes. Habiendo sido testigo de la evolución de la televisión y las plataformas de streaming desde sus inicios, es fascinante ver cómo Netflix se está labrando gradualmente su nicho en el mercado con publicidad.

Netflix, el actor relativamente joven de Madison Avenue, parece estar logrando persuadir a más anunciantes para que se unan a sus filas.

El transmisor anunció que han concluido la mayoría de sus negociaciones relacionadas con el «upfront», que es el mercado anual donde las empresas de medios estadounidenses intentan pre-vender una parte importante de su espacio publicitario antes de que comience su próxima ronda de programación. En una nota atribuida a Amy Reinhard, presidenta de publicidad, Netflix afirmó que habían aumentado sus compromisos iniciales de ventas de publicidad para 2023 más de lo esperado, con un crecimiento de «más del 150%». Netflix no reveló cifras exactas de volumen para el año pasado ni para 2024.

A pesar de mostrar una fuerte expansión, Netflix todavía se ubica como un competidor menor en el mercado estadounidense en comparación con rivales establecidos como Disney, NBCUniversal o Paramount Global. Los profesionales de los medios sugieren que el número actual de suscriptores estadounidenses para su nivel publicitario aún no es lo suficientemente significativo como para justificar asociaciones importantes en este momento. Sin embargo, algunos anunciantes ya han prometido su apoyo a Netflix, con la esperanza de fomentar relaciones estrechas y al mismo tiempo anticipar un aumento en las suscripciones de anuncios en el futuro.

En respuesta a ciertas tendencias del mercado, los compradores de medios afirman que Netflix se ha concentrado cada vez más en ofertas publicitarias en las que los productos o servicios están estrechamente vinculados al contenido que se muestra, una estrategia a menudo denominada «ubicación de productos» o «contenido de marca». Por ejemplo, Netflix anunció recientemente una asociación con Google, conectando su serie «Emily in Paris» con anuncios de Google Lens que aparecen como viñetas personalizadas durante las pausas.

Netflix anunció asociaciones para una variedad de series, películas y eventos en vivo, como «Squid Game», «Wednesday», «Outer Banks», la próxima «Happy Gilmore 2», «Ginny & Georgia» y «Love is Blind». «. Esto también incluye colaboraciones con WWE Raw y sus juegos de la NFL del día de Navidad recién adquiridos.

Como entusiasta del cine, me gustaría resaltar que la compañía ha estado arrojando luz sobre acuerdos de marketing que otorgan a los patrocinadores una presencia global en diferentes mercados. Por ejemplo, la tercera temporada de «Bridgerton» cuenta con una variedad de patrocinadores internacionales en pantalla como L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois y Hilton.

Netflix ha confirmado que sigue adelante con el desarrollo de su propia plataforma publicitaria, con el objetivo de probarla en Canadá en noviembre de este año. El lanzamiento global del sistema está programado para 2025. Netflix, que originalmente se había asociado con Microsoft para brindar soporte tecnológico, apunta a ampliar su mercado programático privado y fortalecer las relaciones con varios proveedores de medición en los próximos meses.

2024-08-20 17:18