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Como entusiasta del cine experimentado con décadas de ver atracones en mi haber, debo decir que el reciente movimiento de CBS para cambiar el nombre de su sector de comedia es nada menos que un soplo de aire fresco. Mike Benson, el hombre detrás de este cambio de imagen moderno, parece decidido a romper la antigua imagen de Tiffany Network y reemplazarla con una que grite diversión, risas y una pizca de humor autocrítico.
Durante varias décadas, CBS ha sido conocida como «The Tiffany Network». Actualmente, el presidente y director de marketing de CBS, Mike Benson, se está preparando para romper algunas de las tradiciones establecidas asociadas con este título.
El ejecutivo, que ha estado transformando CBS con una renovación contemporánea desde 2019, ahora se centra en renovar su división de comedia. Coincidiendo con el debut en otoño de las cuatro comedias de CBS en la cadena Eye, Benson lanzó la campaña titulada «Te estás riendo de CBS.
A pesar de lo que otros puedan afirmar acerca de que CBS es anticuada y seria, es todo lo contrario si se examina su programación», afirmó Benson. «Creo que debemos hacer un esfuerzo significativo, desde el punto de vista de la marca, para demostrar nuestra capacidad de ser entretenidos y alegre. Queremos demostrar que no tenemos miedo de reírnos de nosotros mismos y animar a los espectadores a disfrutar de los programas que ofrecemos.
El lema «You’re Laughing at CBS» destaca los próximos programas «Ghosts», «The Neighborhood», un nuevo spin-off de «Young Sheldon» titulado «Georgie & Mandy’s First Marriage» y la nueva serie de comedia «Poppa’s House», protagonizada por Damon Wayans y su hijo, Damon Wayans Jr.
Benson sugirió que ahora podría ser un momento ideal para infundir a nuestra marca un aspecto cómico, atrayendo más atención. El concepto inicial era ‘Laughing with CBS’, pero quería traspasar los límites y hacerlo también entretenido.
Bajo el paraguas de la nueva marca Laffer, CBS presenta una amable interpretación de su logotipo Eye, cariñosamente conocido como «Chuckle». Esta divertida adaptación es una inteligente referencia al querido personaje «Chuckles the Clown» del icónico programa de CBS, «The Mary Tyler Moore Show».
Benson mencionó que prefieren usar una interpretación específica de su logo ‘Chuckles’ para todos sus programas de comedia. Esto es para asegurar a los espectadores que estos programas se han considerado oficialmente humorísticos. El objetivo también es animar al público a reconocer el emblema risueño de la CBS como un signo de comedia.
Además, Benson mencionó que CBS planea utilizar comedia «sentada» en lugar de comedia de situación para distinguirla del aumento de la comedia «stand-up» que se encuentra en otras plataformas.
Mencionó que hay una gran cantidad de monólogos disponibles, pero en lugar de centrarnos en las técnicas utilizadas por los comediantes, nos concentramos en el valor que ofrecemos a nuestra audiencia de manera constante.
El 18 de septiembre (miércoles), CBS lanzará su renovación de la comedia con un evento en NeueHouse en Hollywood, que solía ser su sede en la costa oeste. El evento, titulado «CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‘Sit-Down’ Comedy», presentará al actor de «The Neighborhood», Max Greenfield, y al actor de «Poppa’s House», Damon Wayans Jr. Presentarán una velada Lleno de proyecciones y sesiones de preguntas y respuestas.
El lema «Te estás riendo de CBS» se mostrará en anuncios al aire y en las redes sociales, destacando el humor de los programas de comedia dentro de la red Eye. En la actualidad, la marca se centra principalmente en cuatro programas específicos, pero Benson insinuó que podría crecer para abarcar programación nocturna y series cómicas de una hora de duración como «Elsbeth».
La etiqueta «Te estás riendo de CBS» y el eslogan «Netflix es una broma» de Netflix emplean un humor divertido y autocrítico en sus convenciones de nombres.
Benson afirmó que las estrategias de marketing de Netflix son impresionantes, particularmente en relación con el monólogo. Lo encontró apropiado para Netflix. Sirvió como una lección útil de que, a veces, sus promociones deben llamar tanto la atención como el contenido que anuncian.
El martes 17 de octubre podrás ver los estrenos de «Ghosts» y «George & Mandy’s First Marriage», y a partir del lunes 21 de octubre no te pierdas los estrenos de «Poppa’s House» y «The Neighborhood». .
Aparte de esto, Benson mencionó que CBS ya tiene preparadas sus estrategias promocionales para próximos programas como “Matlock” protagonizado por Kathy Bates, la precuela de “NCIS” titulada “NCIS: Origins” y la serie de no ficción “The Summit”.
Nuestra campaña ofrece una versión inesperada de ‘Matlock’, sin dejar de ser fiel al original. El giro al final del piloto te hará reconsiderar tus expectativas sobre el personaje de Kathy Bates. En cuanto a ‘NCIS: Origins’, nuestro objetivo es envolver a Leroy Jethro Gibbs en un misterio, haciendo que los fanáticos se pregunten quién y qué es realmente.
Ha pasado un año desde que las huelgas de Hollywood pospusieron la temporada televisiva anterior, y las elecciones presidenciales han mantenido a los espectadores absortos. Esto significa que los profesionales del marketing como Benson tienen mucho trabajo por delante para captar la atención de la audiencia. Según explicó, «la situación ha sido increíblemente dura, por eso, estratégicamente, era crucial para nosotros reactivar el fútbol». No se refería sólo a la NFL, sino que hizo un esfuerzo significativo para recuperar tanto al Big Ten como a la NFL. Luego, estas plataformas sirvieron como un medio para generar el alcance necesario y generar entusiasmo para la temporada de otoño.
Aquí hay un primer vistazo a la promoción de CBS de “You’re Laughing at CBS”:
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2024-09-17 20:17