Ejecutivos de Amazon sobre las claves para crear narraciones culturalmente relevantes en la era del streaming global: “Las fronteras se están derritiendo”

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Como admirador del dinámico mundo del streaming y la narración de historias, me siento profundamente inspirado por las mentes visionarias que lideran esta revolución global. Jennifer Salke, presidenta de Amazon Studios, se destaca como un modelo de comprensión cultural y representación auténtica en los medios.

Según una encuesta reciente realizada por Amazon Ads, aproximadamente el 72% de los streamers mensuales expresaron su deseo de contar con narrativas interculturales más genuinas en los medios. El artículo de investigación, llamado «Ads to Zeitgeist», profundiza en por qué las plataformas de streaming están liderando el camino en la expansión global de la narración.

Actualmente, plataformas de streaming como Prime Video de Amazon están disponibles en 240 países y territorios. Esto nos brinda la oportunidad de compartir historias con nuestros espectadores que reflejan diversas culturas. Sin embargo, esto conlleva una responsabilidad: es esencial ver las cosas a través de una lente auténtica. Necesitamos descubrir cineastas o narradores que puedan resonar con una audiencia global y, al mismo tiempo, contar una historia genuina que tenga un significado profundo.

Pepper destacó programas de Prime Video como «Mr. and Mrs. Smith» y «Hazbin Hotel» como ejemplos de narración que resuenan culturalmente y se realizan de manera efectiva. Donald Glover, quien protagonizó este último junto con Maya Erskine, transformó una propiedad intelectual (PI) establecida en algo atractivo para una audiencia nueva.

Pepper notó que Donald tiene una habilidad especial para presentar ideas de una manera refrescante y original mientras mantiene las cosas entretenidas», dijo. «Por lo tanto, creó magistralmente un drama complejo que reconoció y honró el original, pero profundizó en algo oportuno y socialmente significativo. examinar la dinámica romántica entre personas de diversos orígenes. La serie tocó la fibra sensible.» [El programa se estrenó en el puesto número 4 en el ranking de Nielsen, acumulando cerca de mil millones de minutos vistos en sus primeros tres días en Prime Video.]

Como cinéfilo dedicado, me ha encantado presenciar el meteórico ascenso de la obra maestra de Vivienne Medrano, «Hazbin Hotel». Inicialmente, su serie animada consiguió un gran número de seguidores en YouTube. Más tarde, Amazon se dio cuenta y lo transfirió a Prime Video, encargando posteriormente más episodios. Lo que me llamó la atención fue esta tendencia inusual: a medida que su base de fans crecía, migraban de YouTube a nuestra plataforma, un fenómeno que rara vez se observa entre el grupo demográfico juvenil, en particular las mujeres jóvenes, que acudieron en masa a Prime Video.

Según la explicación de Pepper, la popularidad de este tipo de programas sugiere que existe un interés global en involucrarse con narrativas culturales, un anhelo de inmersión en historias que resuenan a nivel cultural.

La globalización va más allá de la simple aprobación u obtención de contenidos culturalmente apropiados; La esencia de las plataformas de streaming también juega un papel crucial. Por ejemplo, FireTV sirve como un caso ejemplar: este informe respalda lo que Charlotte Maines, directora de publicidad de dispositivos y negocios de Fire TV, descubrió sobre los factores que influyen en la experiencia del cliente en este dispositivo (que ha vendido más de 200 millones de unidades desde su creación hace 10 años). , en más de 85 países).

Desde hace bastante tiempo, hemos estado ampliando nuestro alcance global y resulta que este crecimiento no se limita sólo a determinadas regiones. Maines señaló que personas de diversos países y culturas a menudo quieren ver contenido de otras partes del mundo. Su función es garantizar que los clientes puedan acceder a lo que deseen, cuando lo deseen. A medida que nos centramos e invertimos en este enfoque, parece que los límites tradicionales se están volviendo menos claros.

Ejecutivos de Amazon sobre las claves para crear narraciones culturalmente relevantes en la era del streaming global: “Las fronteras se están derritiendo”

Maines explicó que los servicios de streaming permiten a su equipo desarrollar rápidamente experiencias mejoradas para los clientes debido a la abundancia de datos de preferencias de los usuarios disponibles. A modo de ejemplo, mencionó una aplicación específica llamada «Fire TV Channels», que proporciona contenido breve relevante y oportuno al que se puede acceder directamente y de forma gratuita desde la interfaz de Fire TV.

Maines compartió que inicialmente, sus canales de transmisión se concentraron en noticias y resúmenes deportivos, ya que estas áreas generalmente estaban subrepresentadas en comparación con las transmisiones lineales o por cable convencionales. Sin embargo, surgió un hallazgo inesperado: los usuarios a menudo profundizaban en un solo tema, lo que llevaba a una serie de contenidos relacionados. Aprovechando este descubrimiento –el hecho de que muchos clientes apreciaban el contenido en español– desarrollaron canales especializados como Fire TV En Español, que cuenta con 40 proveedores como Univision, Weather Channel en Español y otros.

En lugar de que un cliente de habla hispana tenga que buscar el contenido, éste está disponible fácilmente. En el streaming abundan los datos. Usted sabe quién está viendo, durante cuánto tiempo lo vieron, qué contenido y luego puede adaptar su respuesta en consecuencia, en lugar de transmitir en horario de máxima audiencia y cruzar los dedos para obtener buenos resultados sin ningún bucle de retroalimentación.

También vale la pena señalar que los espectadores de habla hispana han experimentado un crecimiento significativo en Twitch, como mencionó Rachel Delphin, directora de marketing del servicio de transmisión en vivo. El número de espectadores de transmisiones en español se ha multiplicado por seis entre 2019 y 2022.

Delphin afirmó: «Nuestro segundo idioma más utilizado es el español, y vemos que muchas de nuestras principales transmisiones y eventos se llevan a cabo en él. En respuesta, hemos ampliado nuestras ofertas, como los paneles en español en TwitchCon San Diego, y una transmisión en vivo especial llamada ‘¡Vamos!’ diseñado para interactuar, discutir y difundir noticias de Twitch con nuestra audiencia. Otro mercado en crecimiento para nosotros es Japón, donde la audiencia ha crecido un 46%. Como resultado, también estamos planeando incluir más contenido de anime y manga en nuestras ofertas.

Como entusiasta del cine, descubrí que Twitch no se trata solo de juegos como mucha gente cree. En realidad, cuenta con una comunidad más amplia y variada de lo que uno podría sospechar inicialmente. Esto la convierte en una excelente plataforma para debates sobre intercambio cultural, lo que le otorga una ventaja natural en dichas conversaciones.

El vínculo común entre los aficionados a ‘Fallout’ o ‘League of Legends’ es su profundo cariño por estos juegos. Si hablan un idioma común, pueden disfrutar de algo que ambos aprecian. Sin embargo, es su interés compartido, más que sus cualidades únicas, lo que los une.

Un aspecto clave de la investigación es enfatizar la importancia del «intercambio cultural», y Twitch también sobresale en esta área. «Desde que estamos en vivo, hay un alto nivel de participación», señaló Delphin. «Esta es una característica importante de la transmisión en vivo: fomenta la interacción en tiempo real. Facilita conversaciones detalladas y realmente aprecia la curiosidad.

Mire la conversación completa en el vídeo de arriba.

2024-09-28 02:48