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Como profesional experimentado en marketing con años de experiencia a mis espaldas, me siento profundamente inspirado por las historias de Terry Crews y su equipo en Super Serious. Su enfoque transformador de la publicidad no sólo es refrescante; es revolucionario. En una industria a menudo criticada por ser obsoleta e impersonal, están superando los límites y redefiniendo lo que significa atraer al público de manera efectiva.
En lenguaje natural y fácil de leer:
A continuación se muestran algunas de las conclusiones más importantes del estudio.
Combinando la magia de Hollywood y la innovación tecnológica: el director ejecutivo de Tubi analiza los riesgos creativos, la narración diversa y las nuevas y emocionantes empresas para 2025
Como entusiasta del cine, recientemente tuve una interesante conversación con Cynthia Littleton, coeditora en jefe de EbMaster’s, donde yo, Anjali Sud (CEO de Tubi), profundicé en nuestros últimos planes financieros relacionados con marketing, producción y mejora de nuestra funcionalidad general del servicio de streaming.
En lugar de crear contenido centrado en producciones de alto presupuesto, la plataforma se centra principalmente en historias que son populares entre los usuarios de Internet. En otras palabras, no nos esforzamos por encontrar el próximo programa aclamado por la crítica con un presupuesto enorme. Más bien, nuestro enfoque es prestar atención a nuestra audiencia y mantenernos al día con las tendencias culturales y sociales. Esta estrategia abarca próximos proyectos como transformar la novela viral de Wattpad «Sidelined: The QB and Me» (también conocida como «The QB Bad Boy and Me») en una película original con James Van Der Beek de «Dawson’s Creek» y la sensación de TikTok Noah. Arroyo.
Sud observa que, aunque esta es la característica inicial de Beck, nuestros conocimientos sobre las preferencias de la audiencia están mejorando constantemente. Para nosotros, las producciones originales sirven como un medio para crear contenido y narraciones que quizás aún no estén disponibles en Hollywood.
El objetivo de Tubi de destacar entre la multitud ofreciendo televisión gratuita y con publicidad representa su obstáculo más importante hasta el momento. En esencia, deben ser atrevidos e innovadores para dejar una huella en el panorama actual de los servicios de streaming, que está saturado de ofertas similares.
duende Laurie Lam de Beauty revela cómo la IA les ayudó a integrar su equipo de belleza en la plataforma de juegos Roblox
Laurie Lam, directora de marca de e.l.f. Beauty, señaló que la esencia central y el espíritu rebelde del elfo. Las marcas de belleza se han mantenido constantes durante las últimas dos décadas. Esta mentalidad desafiante ha sido fundamental para conseguir el sensacional comercial del Super Bowl de Jennifer Coolidge (dirigido por Mike White de «White Lotus») y obtener acceso a la plataforma de juegos Roblox para su «Beauty Squad».
En términos más simples, Lam compartió que su equipo busca constantemente nuevos clientes para sus artículos y enfatizó la necesidad de adaptarse a varios métodos según las preferencias de los consumidores. Mencionó un avance que lograron en tres semanas, que gira en torno a su imprimación Power Grip, un producto al que se refiere como su «santo grial».
«Era un producto muy pegajoso», dijo Lam. “De hecho, se volvió viral en TikTok; la gente lo usaba para pegarse objetos en la cara, para ver qué tan pegajoso era. Había como una prueba de fuego, pegarían papel, pasta de dientes, este jarrón, también jugarían con él en cuanto a su tacto pegajoso. Así que se puede argumentar que hubo un beneficio que fue pegajoso, pero también hubo un factor de entretenimiento que fue pegajoso”. La sensación pegajosa combinó perfectamente con el comentario improvisado de Coolidge después de su victoria en los Globos de Oro de que quería ser un delfín. Duende. Escuchó esta petición alto y claro y se embarcó en una misión para hacer realidad sus sueños. “Creamos una piel de delfín con ella, la pusimos en un comercial, tomamos el producto más pegajoso, la estrella más pegajosa, posiblemente proveniente de ‘White Lotus’. Tomamos a Mike White (quien ayudó a escribir esto con nosotros) y produjimos. un comercial real”.
Durante las últimas dos décadas, según la perspectiva de Lam, todo lo que elf. lo que ha logrado refleja una transformación continua de su identidad como empresa que abarca tanto el sector del entretenimiento como el de la belleza. Curiosamente, recientemente han empleado tecnología de inteligencia artificial para convertir su equipo de belleza en la plataforma de juegos Roblox, conocida como elf. Arriba Mundo. Este mundo digital ya ha sido jugado 16,5 millones de veces.
Canva y Uber sobre la conexión de anunciantes con microcomunidades con audiencias específicas
En esta discusión, Fenot Tekle, director de comunicaciones globales de Canva, y Ashan Khan, jefe de colaboraciones con socios de Uber Advertising, visitaron nuestro estudio para compartir ideas sobre cómo los anunciantes pueden identificar a su audiencia de manera efectiva en medio de un mercado bullicioso y en continuo crecimiento.
Tekle observa con frecuencia que en marketing existe una tendencia a lanzar una amplia red de pesca con el objetivo de captar el mayor número posible de clientes. Sin embargo, Tekle sostiene que este enfoque es contraproducente porque significa que en realidad no se está capturando a nadie de manera efectiva. En cambio, enfatiza la importancia de centrarse en grupos o comunidades específicos y más pequeños para atraer tráfico de manera más eficiente.
Tekle mencionó que nos estamos centrando en áreas de programación específicas y señalando grupos especializados o comunidades muy unidas para adaptar nuestras comunicaciones y evaluar qué es lo más atractivo. También enfatizó que la cultura prospera en TikTok y las redes sociales, y el intercambio orgánico es crucial para que podamos conectarnos con estas comunidades. Este enfoque nos permite experimentar con nuevos mensajes, descubrir nuevas posibilidades y, eventualmente, estos conocimientos se pueden utilizar en varios medios de comunicación como parte de las narrativas más amplias que estamos construyendo.
Khan encuentra un valor inmenso en los servicios de transporte y entrega de alimentos en tiempo real de Uber, ya que ofrecen información sobre «destinos populares» y «preferencias alimentarias», que son minas de oro para los anunciantes. Por ejemplo, Uber informó un promedio de 3.000 viajes a un concierto de Taylor Swift cada vez, con un total de 3.000 viajes solo para un evento. Sin lugar a dudas, estos datos presentan una oportunidad de atraer anunciantes interesados en asociarse con Uber para esa audiencia en particular.
Khan afirmó que en nuestra línea de trabajo, particularmente dentro del sector publicitario, estamos introduciendo un enfoque novedoso: aprovechar nuestro propio conjunto de datos. Esto nos permite brindar información y guiar a los anunciantes sobre qué contenido podría llegar de manera efectiva a sus consumidores objetivo.
Michael Strahan y Constance Schwarz Marini sobre el lema de su empresa, HLYB, «Hustle Like You’re Broke»
Michael Strahan y Constance Morini conversaron recientemente sobre el establecimiento de su compañía de entretenimiento multifacética, SMAC Entertainment, un acrónimo que representa deportes, música y cultura.
Michael Strahan, un renombrado periodista, presentador y miembro del Salón de la Fama, se asoció con Schwartz-Morini para establecer una red destinada a asesorar a atletas y artistas para que diversifiquen sus carreras. Esta empresa busca capacitar a las personas para que persigan sus sueños presentándoles nuevas oportunidades. Por ejemplo, están colaborando con Wiz Khalifa en un proyecto que lo involucra a él y su hijo, y también se asociaron con Erin Andrews en su exitoso papel de NFL en Fox y su línea de ropa. Schwartz-Morini explicó sus últimos proyectos y afirmó: «Se nos ocurren ideas que encienden y luego determinamos cómo elevarlas aún más.
Strahan también habló sobre el lema de su empresa y la importancia de canalizar el entusiasmo hacia áreas en las que uno tiene un interés genuino. Explicó: «Se necesita una dirección para fomentar la pasión, ya que tenemos un modelo de negocio basado en HLYB: ‘trabaja duro como si fueras pobre'». No trabajarás incansablemente por algo que no te importa.
Abrazar nuevos horizontes en el entretenimiento: mi perspectiva sobre cómo innovadores como Terry Crews y su equipo revolucionan los anuncios y los convierten en interacciones cautivadoras
En un estudio, Terry Crews, actor y cofundador, junto con Matt O’Rourke, otro cofundador, y Paul Sutton, socio director y director de operaciones, se reunieron para discutir y analizar los logros de su recientemente establecido creativo. agencia, Súper Seria.
En 2023, fundé Super Serious debido a mi profunda pasión por el entretenimiento en todas sus formas. Mi objetivo era, y sigue siendo, demostrar que los anuncios pueden ser tan cautivadores como las películas o los programas de televisión. Fue durante mi colaboración en la campaña Old Spice con O’Rourke que ambos descubrimos la profunda influencia que los comerciales pueden ejercer en las tendencias sociales, un efecto que estoy comprometido a replicar a través de Super Serious.
Las personas vieron comerciales consecutivos de YouTube durante aproximadamente treinta minutos. Nos dejó asombrados, ya que transformó significativamente el panorama del entretenimiento en numerosos aspectos. Llegamos a comprender que, independientemente de si se trata de una película de dos horas, un programa de televisión de media hora o incluso un anuncio de 32 segundos, el entretenimiento debe ser atractivo», afirmó Crews.
O’Rourke señaló que el término «publicidad» puede ser bastante restrictivo, limitando a menudo el ámbito del marketing a una interpretación estrecha y desgastada. Su ambición con Super Serious es redefinir nuestra percepción de los anuncios, con el objetivo de convertirlos en componentes fluidos de la experiencia visual en lugar de interrupciones disruptivas.
Según O’Rouke, conquistar a la gente a través de la diversión es algo especial. Podemos hablar de películas y series que hemos disfrutado desde hace muchos años, incluso de aquellas que no hemos visto en décadas, pero aún recordamos líneas debido a nuestro afecto por ellas. Esta es la esencia de lo que buscamos en el entretenimiento.
Nicola Grant de Mastercard sobre los comportamientos de gasto de la Generación Z
Nicola Grant, ejecutiva de alto rango de Mastercard que supervisa la innovación y la estrategia de marca global, afirmó que la empresa fomenta un entorno innovador. Señaló que esto ha llevado a una mayor experimentación y educación dentro de varios equipos.
Grant señaló que en el mundo tecnológico actual que avanza rápidamente, resulta cada vez más difícil mantenerse actualizado y significativo. Este desafío no consiste sólo en seguir el ritmo de la tecnología sino también en garantizar la accesibilidad.
Describió la decisión de eliminar «Mastercard» del logotipo de la empresa y adoptar una identidad basada únicamente en símbolos como un paso estratégico crucial. Según Grant, este cambio tiene como objetivo aumentar la visibilidad del logotipo y mejorar su combinación de colores, haciéndolo más vibrante y rico. Además, Grant destacó que la creación de un sistema sónico representó otra acción importante, mientras que la introducción de la marca Haptic ahora ha llevado a Mastercard al ámbito de las experiencias táctiles.
Uno de los dilemas intrigantes radica en fomentar, ampliar y fomentar la confianza y, al mismo tiempo, impulsar la innovación y el entusiasmo. Equilibrar estos dos aspectos presenta un enigma fascinante.
Para comprender verdaderamente a la Generación Z, es esencial comprender sus perspectivas únicas. Ejercen una inmensa influencia y sus métodos de vivir la vida, particularmente en lo que respecta al consumo de contenidos, son notablemente distintos. Esta generación está encabezando una profunda transformación en la forma en que las empresas abordan el marketing, las plataformas que utilizamos para la comunicación y las alianzas que formamos. Me siento constantemente inspirado por su espíritu innovador.
En términos más simples, Grant afirma que su enfoque radica en lo que realmente entusiasma a la gente: sus pasiones. Clasifican en función de estas pasiones compartidas. Por ejemplo, podrían ser deportes, cocina o música. Al tener varias oportunidades de patrocinio, pueden conectarse con personas a través de las cosas que aman y les apasionan.
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2024-10-09 03:47