Camila Cabello, Rachel Lindsay y líderes de la industria de Spotify, Ford y Warner Bros. discuten el futuro y las innovaciones futuras en la Semana de la Publicidad

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Como profesional experimentado en el dinámico mundo del marketing y la tecnología, me siento profundamente inspirado por los conocimientos compartidos por estos líderes visionarios. El compromiso de Manas con la colaboración y la cocreación resuena fuertemente con mi propia filosofía: después de todo, ¡dos cabezas siempre piensan mejor que una!

EbMaster continuó con su serie de entrevistas ejecutivas de tres días, patrocinada por Canva, durante la Semana de la Publicidad 2024 de Nueva York. En esta sesión participaron figuras influyentes del mundo del podcasting como Rachel Lindsay, la artista nominada al Grammy Camila Cabello y ejecutivos de Spotify, Warner Bros., NBCUniversal y Ford. Las discusiones fueron guiadas por los editores de EbMaster.

Las discusiones profundizaron en los últimos avances en tecnología, marketing y la aplicación dinámica de la inteligencia artificial que sigue evolucionando.

A continuación se presentan algunas de las principales conclusiones del segundo día.

Camila Cabello, Rachel Lindsay y Jessica Levinsohn de Spotify hablan sobre creatividad, cómo conectarse con los fans y lo que sigue

La presentadora de radio Rachel Lindsay, la músico Camila Cabello y Jessica Levinsohn, que se especializa en marketing de marca global para Spotify, se reunieron para explorar cómo esta plataforma de audio les ayuda a difundir su contenido, descubrir nuevas creaciones y sus preferencias individuales con respecto al uso de la IA.

Como cinéfilo, lo reformularía así: «Yo, como parte del Equipo Spotify, enfatizo nuestro enfoque único en comparación con otras plataformas de redes sociales. Nuestro objetivo es que a los fanáticos les resulte fácil sumergirse en su contenido favorito, listas de reproducción, y creadores sin interrupciones molestas. En pocas palabras, la experiencia publicitaria en Spotify está diseñada para ser discreta. Además, un dato interesante es que el 71% de la Generación Z nos encuentra como una solución contra la monotonía del desplazamiento interminable. espacio positivo y abre una oportunidad fantástica para las marcas.

Recientemente, Spotify presentó su AI DJ en la aplicación. Esta nueva característica funciona con su tecnología de generación de listas de reproducción y le da voz. La introducción fue detallada por Xavier «X» Jernigan, miembro del equipo y jefe de asociaciones culturales, y fue escrita por Sulinna Ong, quien dirige la sala de escritores.

Cabello explicó la importancia de las listas de reproducción de Spotify para su música: «Noto que algunas de mis pistas aparecen en listas de reproducción centradas en estados de ánimo o temas de la vida. Así es como creo que muchos oyentes descubren mi música que de otro modo no habrían estado familiarizados con ella.’

Lindsay sugirió: «Cuando empleo IA, así es como prefiero que funcione: debería poder captar mi música preferida, mi estado de ánimo u otros factores similares». Cualquier otra cosa no es lo que estoy buscando.»

Cabello estuvo de acuerdo y dijo: «De hecho, es una gran demostración de cómo la tecnología hace las cosas más agradables y traspasa los límites de la innovación.

Después de ganar renovada popularidad como copresentadora del podcast «Higher Learning» y protagonizar «The Bachelorette» en el reality show de ABC, Lindsay ahora solicitó el divorcio de su socio Bryan Abasolo, a quien eligió en el programa. A pesar de la tristeza, Lindsay ve esta última fase de su vida como una oportunidad para empezar de nuevo y crear algo nuevo.

Al principio, cuando Bill Simmons se me acercó, me preguntó: «¿No estás interesado en dedicarte a algo de lo que puedas sentirte realmente orgulloso y entusiasmado?». Dudé, pensando que ya lo estaba. Sin embargo, pensándolo bien, tal vez no», admitió Lindsay.

Lindsay reconoció que el ex comentarista deportivo y comentarista cultural (que cofundó The Ringer y numerosos podcasts populares) tenía razón. «No hay mucho sobre mujeres divorciadas de treinta y tantos años que desean tener hijos pero que no han usado aplicaciones… Mi objetivo es establecer una plataforma donde estas mujeres, o incluso hombres, puedan reunirse y construir una comunidad. Pueden encontrar consuelo al darse cuenta de que No están solos, se ríen de sí mismos, evitan sentimientos de vergüenza o vergüenza. Quizás incluso encuentren compañía. Eso es algo que quiero crear en esta plataforma y potencialmente colaborar con Spotify.

A pesar de la expansión de la plataforma de audio a través de podcasts y audiolibros, la música sigue teniendo importancia, incluso entre los jóvenes. Como expresó Cabello, «La música es una presencia constante en cada momento de cada día.

Jamie Cutburth de NBCUniversal y Frank Cortese de Canva hablan sobre confianza, innovación y asociaciones de marca

El vicepresidente de asociaciones creativas de NBCUniversal, Jamie Cutburth, conversó recientemente con el director global de medios de marca de Canva, Frank Cortese, para explorar la creciente importancia de las colaboraciones entre programas de televisión y productos en el panorama publicitario actual. Además, revelaron algunas de las herramientas digitales que emplean sus equipos para crear campañas publicitarias influyentes, dirigidas a regiones y dirigidas.

Al compartir un ejemplo de una alianza fructífera, Cutburth mencionó el reciente trabajo en equipo de NBC con la marca de cosméticos Maybelline, junto con su exitoso reality show «Love Island».

NBCUniversal incorporó con éxito asociaciones de marcas durante toda la temporada de «Love Island» e ideó una campaña digital, social y experiencial en torno a ella. Para ilustrar esto, trajeron la esencia de Fiji a los EE. UU., organizando experiencias emergentes en ciudades como Nueva York, Chicago y, por supuesto, la costa de Jersey, los lugares ideales para experimentar Fiji. Y añadió en broma: «Lo hicimos porque ahí es donde se puede saborear mejor Fiji». Además, enfatizó: «Estos son sólo algunos ejemplos de cómo nos adaptamos a las formas cambiantes en que las personas consumen medios y transformamos nuestras campañas y estrategias de contenido en colaboración con nuestros socios de marca.

Más allá de esto, Cortese destacó que para Canva, construir y mantener asociaciones se logra principalmente a través de la apertura. Detalló además la evolución de la plataforma de diseño gráfico durante la última década, centrándose en permitir que las personas diseñen, al tiempo que insinuó su dirección futura: «Los próximos diez años se dedicarán a equipar a las organizaciones con capacidades de diseño.

Se enfatiza constantemente que el propósito de Canva es proporcionar a organizaciones, grupos de fans e individuos las herramientas necesarias para la creación de contenido eficiente. Esto incluye herramientas para traducción rápida, generación rápida de contenido como presentaciones, documentos o publicaciones en redes sociales, y utilización de inteligencia artificial para acelerar los flujos de trabajo y publicar contenido en línea aún más rápidamente. En esencia, nuestro objetivo es ayudar a los socios a acelerar su proceso de producción de contenidos.

El futuro de Ford: entretenimiento en el automóvil que incluye streaming (mientras está estacionado)

Kelly Donahue, directora de marca y contenido de Ford Integrated Services, conversó recientemente con Todd Spangler de EbMaster’s, donde profundizaron en los detalles de la última empresa de Ford: su división de integración tecnológica.

Los Servicios Integrados de Ford operan en la encrucijada de «hardware y software», brindando a los clientes características avanzadas como conducción autónoma en carretera y sofisticados sistemas de seguridad que pueden administrarse a través de teléfonos inteligentes. El objetivo detrás de estos servicios, según lo visto por Donahue y su equipo, es infundir una sensación de tranquilidad y devolver efectivamente algo de tiempo a sus clientes.

Impulsar sus opciones de entretenimiento se encuentra entre las principales prioridades de Ford, con un enfoque en integrar sus aplicaciones de transmisión preferidas en la pantalla de la consola central. Donahue explicó que el nuevo software Ford Digital Experience le permitirá transmitir Prime Video, Tubi, Peacock o Max directamente en la pantalla central mientras el vehículo está estacionado.

Más allá de la creación de productos, los Servicios Integrados de Ford también generan contenido interno, incluidos videos instructivos y material educativo promocional sobre las últimas innovaciones de la marca. Donahue subrayó que su objetivo principal es mejorar la «experiencia del cliente», aprovechando el período posterior a que un cliente compra un vehículo Ford nuevo.

Donahue expresó un gran entusiasmo por establecer un equipo de contenido interno. Habiendo trabajado en agencias y estando en ambos lados de la ecuación, cree que se puede lograr producir contenido creativo de primer nivel de manera eficiente con un equipo pequeño, fuerte y dinámico. La verdadera oportunidad surge después de que los clientes abandonan el concesionario, donde nuestro objetivo es animarles a probar una prueba o utilizar su paquete de seguridad.

Cameron Curtis, vicepresidente ejecutivo de marketing digital global de Warner Bros. Discute cómo los fans son la clave para una publicidad «auténtica»

Como entusiasta del cine, tuve el placer de charlar con Cameron Curtis, Warner Bros.’ Vicepresidenta ejecutiva de marketing digital global y coeditora en jefe de EbMaster, Cynthia Littleton, sobre sus estrategias innovadoras para conectarse con audiencias diversas. Fue fascinante saber cómo este estudio de 101 años está continuamente superando los límites de la industria del entretenimiento.

Warner Bros.’ La película «Dune 2» ocupó el cuarto lugar entre las películas con mayores ganancias de 2024. Curtis atribuye una parte de su éxito al uso estratégico de su elenco estelar y a ofrecer a los fanáticos vislumbres exclusivos de la producción de la película a través de plataformas de redes sociales como TikTok.

Curtis compartió que nuestro equipo de producción mostró la película ‘Dune’ a nivel mundial, ofreciendo a los espectadores una experiencia cercana. El estudio descubrió que el uso de la función Spotlight de TikTok aumentó significativamente la visibilidad de todo el material que generábamos durante esta campaña promocional mundial. En esencia, esta herramienta consolidó todos los recursos que estábamos creando en una sola ubicación. Entonces, cuando los fanáticos buscaron o quisieron explorar ‘Dune’, encontraron una variedad de contenido fantástico.

Se han vuelto más indulgentes con respecto a las estrictas normas de derechos de autor que se aplicaban en el pasado. Anteriormente, los estudios a menudo demandaban o emprendían acciones legales contra los fanáticos por usar sus logotipos y marcas comerciales. Sin embargo, ahora Curtis y su equipo abogan por que los fans interactúen con sus narrativas de todo corazón, creyendo que esta forma de interacción es la estrategia de marketing más sólida.

Lo más importante es asegurarse de que parezca genuino. Si parece un anuncio típico, hemos aprendido a ignorarlo. Sin embargo, cuando realmente te conectas y te presentas auténticamente en una plataforma, eso puede marcar una enorme diferencia en todo el mundo.

El director global de OMD en todo el mundo analiza el futuro de los medios: inteligencia artificial, cambios en los hábitos de los consumidores y el enfoque de innovación de OMD

Como cinéfilo apasionado, lo reformularía así: En el corazón de la era digital, yo, como director ejecutivo de OMD Worldwide, recientemente compartí ideas con EbMaster durante la Ad Week sobre nuestros avances estratégicos. Discutimos cómo pretendemos afrontar los desafíos y oportunidades que trae la IA generativa en el panorama digital en expansión. Francamente, estoy entusiasmado con el potencial de la IA y ya puedo ver las ventajas que nos ofrece. Con esta poderosa herramienta a nuestra disposición, podemos analizar un mayor volumen de datos, lo que nos ayuda a comprender mejor las tendencias generales del mercado y mantenernos a la vanguardia.

Al utilizar su plataforma de orquestación de marketing, Omni, OMD ha permitido que todos sus equipos en todo el mundo incorporen IA generativa. Con más de 13.000 empleados repartidos en más de 90 mercados, esta tecnología les permite tomar decisiones rápidas e informadas. Lo hace procesando grandes cantidades de datos, revelando conocimientos y automatizando tareas rutinarias. Esto libera recursos mentales para la organización, permitiéndoles centrarse en ofrecer mayor valor a sus clientes.

Manas alienta a los equipos a sobresalir y romper barreras en un mercado difícil al enfatizar tres aspectos clave: los miembros del equipo, su enfoque colaborativo y la visión de la marca. El ejecutivo afirma: «Juntos, damos forma al futuro», lo que significa la dedicación de la agencia a trabajar estrechamente con clientes y socios para desarrollar soluciones innovadoras.

Manas enfatizó la importancia de trabajar junto con nuestros clientes, el mercado y los socios en la creación de soluciones. Él cree que hemos entrado en una nueva era en la que la relación cliente-agencia trasciende las transacciones y evoluciona hacia una asociación profunda e íntima como nunca antes. El espíritu colaborativo encarnado en este proceso de cocreación, cree, es lo que realmente nos distingue.

Jonathan H. Adashek de IBM sobre cómo mostrar historias, y no solo contarlas, impulsa la innovación

Tuve el placer de compartir ideas con EbMaster durante Ad Week como vicepresidente senior de comunicaciones de marketing en IBM, analizando nuestra aplicación estratégica de la inteligencia artificial (IA) y las formas en que optimizamos la tecnología para conectarnos mejor con los consumidores.

Inicialmente, Adashek profundizó en descubrir los obstáculos más importantes a la hora de explicar cómo la IA podría beneficiar a una empresa.

Señaló que muchas empresas están luchando actualmente por encontrar la aplicación adecuada para la IA. Todavía están tratando de determinar la mejor manera de utilizar la IA en sus propias operaciones. Algunas empresas están probando el terreno, mientras que otras se están volviendo más atrevidas, sumergiéndose más y haciendo que la gente se sienta cómoda con los beneficios potenciales de sus datos.

Sólo en el torneo US Open, Adashek compartió que recopilaron la impresionante cantidad de 7 millones de puntos de datos durante sus dos semanas de duración. Considerando una empresa típica que opera todo el año y administra numerosos clientes, se puede imaginar la gran cantidad de datos que podrían manejar. Abordar este enorme volumen de información a menudo puede parecer abrumador. Sin embargo, aquí es donde la tecnología de inteligencia artificial, específicamente IBM, interviene para ofrecer ayuda.

Adashek comparó la IA con un iceberg y afirmó: «El 20% visible en la superficie es lo que vemos: aplicaciones de IA para el consumidor. Sin embargo, nuestro enfoque principal se encuentra debajo, en la parte sumergida del 80%, donde se producirán importantes transformaciones empresariales y cambios comerciales. ocurrir.

Adashek mencionó que IBM se está concentrando en los intrincados efectos de la IA, lo que facilitará la creación de nuevas estrategias comerciales. Proporcionó ejemplos como alterar el funcionamiento de Recursos Humanos o gestionar la cadena de suministro, afirmando que la automatización podría simplificar procesos complejos como la reubicación de oficinas, la promoción de personal y la contratación de personal.

Adashek afirmó: «Las personas tienen la capacidad de ajustar sus horarios para centrarse en tareas que generan mayor valor. Actualmente, un diseñador promedio en IBM dedica alrededor del 80% de su tiempo a un trabajo similar a algo ya creado. Con la IA y la automatización, puedo Creemos que podemos reducir esto en un 30%. Esto daría como resultado un equipo de diseño más fuerte capaz de crear experiencias superiores para nuestros clientes.

2024-10-10 04:49