Dentro del floreciente negocio 'Heartland Core' de la televisión: cómo Thinkfactory de ITV America está acaparando el mercado nacional desde Nashville

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Como observador experimentado de la industria con buen ojo para las tendencias emergentes, me siento atraído por la convincente historia de Adam Reed y Thinkfactory Media. Proveniente de Nashville, esta dinámica potencia de producción está labrando un nicho único en el mercado central, un testimonio de las conexiones profundamente arraigadas de Reed y su comprensión de la región.

Actualmente, los Juegos Olímpicos no tienen paralelo en su popularidad para NBC. Sin embargo, otro evento muy apreciado de su programación de verano fue un concierto especial de dos horas en honor al fallecido cantante de country Toby Keith. Este espectáculo incluyó actuaciones de artistas como Trace Adkins, Priscilla Block, Luke Bryan, Jelly Roll, Darius Rucker, Carrie Underwood, Clay Walker y Lainey Wilson, con Krystal Keith, la hija de Toby, también actuando. El especial, titulado «Toby Keith: American Icon», atrajo a 4,7 millones de espectadores cuando se emitió por NBC el 28 de agosto y luego estuvo disponible en el transmisor Peacock.

El especial de dos horas, filmado en el Bridgestone Arena de Nashville, fue el programa más visto de la noche en todos los canales de transmisión y registró un aumento del 10% en audiencia con respecto a su programa anterior «America’s Got Talent» en NBC, que generalmente se transmite difícil de superar. Una parte importante de este éxito se puede atribuir a Thinkfactory Media de ITV America, la productora detrás de programas como «Gene Simmons Family Jewels», «Hatfields & McCoys» y la serie de telerrealidad «Mama June». En un esfuerzo por centrarse más en el contenido del corazón y del país, trasladaron a su director ejecutivo, Adam Reed, y su oficina principal a Nashville.

Reed explicó a EbMaster que si examinas la historia de Thinkfactory durante los últimos 20 años o más, siempre ha tenido un fuerte énfasis en el corazón del país. De hecho, históricamente Thinkfactory se concentró en un 80% en esta área. Este giro no supuso un cambio de dirección, sino más bien un refuerzo de nuestro compromiso con este sector, ya que es un territorio familiar para nosotros.

Originario de Bakersfield, California, Reed afirma que nació con una afición por las botas de vaquero y un amor por el contenido de temática country y del corazón, que se ha mantenido constante a lo largo de su carrera en Hollywood. Al reconocer una brecha en el mercado, Reed observó que existe una audiencia subrepresentada para dicho contenido, particularmente dentro de la programación sin guión. En respuesta, decidió aventurarse en el corazón del país para solidificar el dominio de Thinkfactory dentro de este género.

Reed explicó que para él, no se trataba sólo de aumentar los esfuerzos en el corazón del país, sino más bien de reubicarse a sí mismo, a su familia y a la empresa en el corazón del país. Esta es una distinción significativa, ya que existe una gran brecha entre aquellos que visitan e intentan construir cosas, luego se van, y aquellos que viven entre la gente del corazón del país. Él cree que este cambio ha sido fundamental para lograr cambios transformadores.

Sin embargo, ¿en qué aspectos específicos está alterando Reed el paisaje? Desde «Yellowstone» en la pantalla de televisión hasta el álbum «Cowboy Carter» de Beyoncé, reality shows centrados en los mormones e innumerables ceremonias de premios de música country, hay numerosos elementos que podrían clasificarse como contenido «central». Sigue existiendo incertidumbre sobre lo que los productores y las cadenas creen que debería constituir contenido central. Reed afirma que no se trata de una «declaración política». En términos más simples, Reed está transformando la industria del entretenimiento en el ámbito del contenido central, pero no está vinculado a ninguna agenda política.

Reed afirmó: «Encontrará personas que comparten valores similares a los que se encuentran en Heartland, no solo en la costa sino en todo el país. Un ejemplo perfecto de esto es el sentimiento de unidad que experimentamos al ver los Juegos Olímpicos. Entonces, Creo que es una descripción adecuada cuando alguien pregunta: ‘¿Qué es Heartland?’ se refiere a los valores compartidos que nos hacen estadounidenses. Esta podría ser una serie documental orientada a la familia que muestra diversos valores, conflictos y personas de diferentes partes del país.

Soy parte de la historia que engloba el polémico «Mama June: Family Crisis», un reality show de We TV. Originalmente conocida como «Mama June: From Not to Hot», esta serie inicialmente narraba el viaje de pérdida de peso de June «Mama June» Shannon, la madre de la famosa estrella de «Here Comes Honey Boo Boo», Alana «Honey Boo Boo» Thompson. .

Independientemente de las opiniones sobre ‘Mama June’, siempre figura entre los programas más vistos en la televisión por cable los viernes por la noche en todo el país», señaló Reed. «Si miras más de cerca el programa, a pesar de sus aspectos cómicos, muestra una familia real que lucha con problemas genuinos que resuenan en todos nosotros. Esta autenticidad es lo que realmente importa.

Un desafío es que las cadenas parecen querer contenido ‘central’, pero es posible que no comprendan completamente lo que eso implica», explicó Nick Barnes de UTA, quien supervisa su departamento ‘corazón’. «A menudo se acercan a nosotros diciendo que quieren involucrar a esta audiencia. , pero no estoy seguro de cómo. Nuestro objetivo en UTA es brindar a estas redes el talento y las historias que resonarán en este grupo demográfico.

Originario de Nashville, Barnes, a quien la UTA identifica como una figura única entre las agencias del corazón debido a su condición de agente no musical, destaca a Thinkfactory como una compañía de producción clave a considerar, particularmente debido a la ubicación de Reed en Nashville. En términos de consejos para los productores que trabajan en este campo, Barnes enfatiza el deseo de más contenido centrado en temas de fe y familia.

Barnes expresó curiosidad sobre el significado de ‘Heartland Unscripted’ dentro del contexto de la fe y la familia. Mencionó que los compradores utilizan con frecuencia el término ‘fe y familia’, pero está claro que el contenido con guión tiene éxito, como las colaboraciones con ‘The Chosen’, las producciones de Lionsgate, la nueva compañía de John Irwin y Amazon. Sin embargo, señaló que aún queda la pregunta sobre qué se desarrollará en el contenido no escrito.

David George, director ejecutivo de ITV America, quien estuvo de acuerdo con el traslado de Reed y Thinkfactory a Nashville después de que Reed lo convenciera de que el enfoque más eficaz para colaborar con la industria central era a través de la infiltración, ahora se centra en cómo Thinkfactory puede crear contenido con temas nacionales para otras marcas de ITV America como Blumhouse, High Noon Entertainment, Leftfield Pictures y Good Caper Content.

Veo potencial para la fertilización cruzada en varias áreas. Por ejemplo, los conceptos que Adam encuentra en Nashville podrían beneficiar potencialmente a Good Caper. En el mercado actual, la delincuencia puede ser un tema frecuente en la región central, y esto podría aprovecharse para High Noon. Además, hay una gran cantidad de actividades relacionadas con la comida y el estilo de vida en el mundo central que podrían incorporarse a High Noon. Para Leftfield, podemos explorar programas orientados a hombres. Curiosamente, el corazón puede servir como género o simplemente como parte de una idea. Además, hemos estado hablando de producciones de Blumhouse con temática country.

Aunque Thinkfactory destaca principalmente en la programación improvisada, también está desarrollando una variedad de proyectos con guión. Estos van desde películas para televisión con temas musicales, especiales de temporada y biografías. En la actualidad, la empresa gestionada por ITV America mantiene colaboraciones con artistas como Kane Brown, Darius Rucker, Kimberly Schlapman de Little Big Town, el comediante John Crist, el dúo de cantantes The War and Tratado (Michael Trotter Jr. y Tanya Trotter), Trace Adkins y la personalidad de los medios nacionales Bobby Bones.

Como devoto fanático y crítico de películas, he seguido con entusiasmo las iniciativas creativas de Reed y su equipo en Thinkfactory Media. Su contenido cautivador adorna varias plataformas populares como ABC/Hulu, Lifetime, A&E, Universal Music Group, The Wonder Project y NBC/Peacock, lo que garantiza un amplio alcance para sus interesantes historias.

Elaine Frontain Bryant, vicepresidenta ejecutiva y jefa de programación de A&E, explica que siempre eligen colaborar con Thinkfactory para sus últimos proyectos en lugar de diversificar sus socios porque, como ella dice, «Adam está presente con el equipo» y este negocio prospera. en las conexiones. En términos más simples, quiere decir que el éxito de su asociación radica en las relaciones personales que han construido a lo largo de los años con Adam en Thinkfactory.

En ocasiones, es posible que las personas talentosas que encuentre no sean las típicas estrellas de Hollywood. Parece que Adam se está tomando el tiempo para establecer relaciones con estos talentos, lo cual creo que es crucial. El hecho de que hayamos tenido una relación duradera con él y que ahora esté logrando ganarse la confianza de organizaciones establecidas como Grand Ole Opry y Universal Music Group es realmente impresionante.

Bryant declaró: «Pasé algún tiempo con él en noviembre pasado y me brindó numerosas oportunidades. En cuanto a otras plataformas en las áreas rurales, no estoy seguro de sus estrategias, pero sí sé que en esta área específica de creación de contenido, se trata de construir relaciones sólidas. Él no se limita a hablar, sino a caminar, invertir tiempo y esfuerzo para cultivar estas conexiones.

2024-10-10 22:17