Peak TV se dirige a Cannes mientras Mipcom comienza con más ejecutivos y programas mientras continúa la búsqueda de programas de juegos y series sin guión

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Como profesional experimentado de la industria con décadas de experiencia a mis espaldas, estoy de acuerdo con las ideas compartidas por estos estimados colegas. El auge de la producción de contenidos sin guión es de hecho un desarrollo fascinante, que se hace eco de mis propias observaciones en el panorama en constante evolución del entretenimiento.

Aunque MipTV cambia su ubicación a Londres, Mipcom Cannes ve un resurgimiento significativo, más fuerte que en mucho tiempo, a medida que la asistencia está creciendo en su histórico 40º aniversario.

A pesar de enfrentar un desafío cuádruple: una recesión económica, una reestructuración corporativa, una pandemia global y dos golpes de Hollywood, la industria de la televisión no se debilita. En cambio, los ejecutivos y productores están aprovechando nuevas oportunidades, particularmente en áreas como la programación sin guión y los avances tecnológicos.

Hasta ahora, parece que Mipcom tendrá aún más asistentes este año en comparación con 2023, con más de 11.000 delegados que representan a 100 países diferentes acudiendo en masa a la Croisette.

Considero que el sector televisivo mundial es notablemente adaptable. Se reinventa continuamente y Mipcom contribuye significativamente a esta transformación reuniendo una gran parte de nuestra industria bajo un mismo techo. Esta plataforma facilita a las empresas navegar por las tendencias emergentes, ya sean avances tecnológicos, creación de contenidos o hábitos de visualización», observo, siendo Lucy Smith, jefa de la División de Contenidos de RX Francia que supervisa Mipcom.

Además de contar con figuras clave como Tony Vinciquerra de Sony Pictures Entertainment, James Farrell de Amazon MGM Studios y Jane Turton de All3Media, quienes pronunciarán discursos de apertura, Mipcom también enfatizará la intersección de tecnología y entretenimiento a través de dos eventos especiales. La primera es una cumbre centrada en los canales FAST y la integración AVOD, en la que participan expertos de Banijay Rights, BBC Studios y Fremantle. En segundo lugar, se celebrará una cumbre sobre inteligencia artificial en la que se invitará a empresas tecnológicas como Google y empresas de entretenimiento como Newen Studios y TF1 Group a debatir sobre inteligencia artificial.

Según Smith, aunque nuestro enfoque principal sigue siendo la distribución internacional, un número cada vez mayor de asistentes a Mipcom están involucrados en la encrucijada del contenido y la tecnología. Estas personas se están volviendo cada vez más influyentes en la industria.

Sally Habbershaw, vicepresidenta ejecutiva para América de All3Media International, ha observado un aumento en la asistencia de los operadores AVOD (Video publicitario bajo demanda) y FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), así como algunos servicios AVOD (Video publicitario bajo demanda). proveedores que experimentan con esta área.

Se prevén aproximadamente 3.600 asistentes a la conferencia de la industria que se celebrará en Cannes. Entre ellos se encuentran ejecutivos que representan plataformas de streaming, empresas de radiodifusión tradicionales y canales Fast-Forward (FAST). Además, Smith notó un aumento en el número de asistentes de América Latina y Asia.

A medida que «Peak TV» parece estar desapareciendo en el pasado, términos como «programación premium sin guión» y «entretenimiento estilo telenovela» probablemente dominarán las discusiones en Mipcom. Además, actualmente son muy populares los formatos con celebridades, reposiciones de programas de juegos y concursos de canto.

Arthur Essebag, conocido personaje de la televisión francesa, productor y fundador de Satisfaction Group en París, afirmó que las emisoras se centran cada vez más en programación sin guión para compensar el vacío creado por las series estadounidenses. «Hay un problema importante con los programas estadounidenses; no se están desempeñando tan eficazmente como antes, y este problema se ha visto amplificado por las huelgas de Hollywood», dijo Essebag.

Essebag, socio de Fulwell 73, Keshet International y Yes Yes Media, afirma: «Los programas de televisión de calidad que igualan o superan a las series estadounidenses por costos comparables consisten principalmente en programas de juegos.

Inicialmente, los reality shows tenían poco atractivo para los streamers, pero ahora todo eso ha cambiado. Se han sumado a la tendencia y se han involucrado cada vez más, particularmente en el ámbito de las series serializadas sin guión.

Según Lucas Green, director de contenidos de Banijay Entertainment, que gestiona programas como «The Summit», «Deal or No Deal Island» y «By Land, Air and Sea», los thrillers sin guión están demostrando tener un impacto significativo en serpentinas.

Green menciona que estas producciones a menudo cuentan con valores de producción de alta calidad, pero son significativamente más baratas que las costosas series con guión. También pueden ser más rápidos de producir. Como no dependes en gran medida de showrunners, directores y celebridades de Hollywood famosos con agendas apretadas, es más fácil encontrar un calendario de rodaje adecuado», explica Green.

En Ampere Analysis, el director ejecutivo Guy Bisson señala que el contenido sin guión ha experimentado una tendencia al alza desde la pandemia, particularmente entre las plataformas de streaming. Lo atribuye a su asequibilidad en producción y localización, así como al éxito de las series de varios episodios cuando se lanzan semanalmente o quincenalmente.

Según Bisson, la naturaleza continua del contenido sin guión atrae efectivamente a los espectadores ya que la historia evoluciona en tiempo real, reflejando los mismos factores que influyen en el éxito de las producciones con guión.

Bisson añade: «Hace unos dos o tres años, las ganancias no eran nuestro objetivo principal. La retención y la publicidad tampoco eran prioridades principales. El modelo de retorno de la inversión ha cambiado significativamente con respecto a lo que era hace dos años, y ahora operamos en un mercado eso es intensamente competitivo y requiere que generemos ingresos en lugar de simplemente gastarlos.

En medio del auge de la creación de contenidos sin guión, las cadenas de televisión están sacando provecho de las franquicias establecidas. Están reviviendo o ampliando formatos populares como el concurso de canto «Star Academy» y el programa de juegos «¿Quién quiere ser millonario?» (presentado por Essebag) en TF1 y «LOL: Last One Laughing», que ha logrado un éxito significativo en numerosas regiones, incluida Francia, donde se ha adaptado localmente en dos spin-offs originales en Amazon Prime Video.

Varios creadores de contenido buscan programas sin guión que no sólo ofrezcan ahorros de costos sino que también tengan la capacidad de convertirse en fenómenos culturales y mejorar la visibilidad de la marca. El programa «Star Academy» pertenece a esta categoría de formatos de éxito que se han convertido en parte de la cultura popular, según el director general y presidente de TF1, Rodolphe Belmer.

Hablando de televisión, Belmer compara la situación actual con lo ocurrido en la industria cinematográfica. La razón es que hay una cantidad excesiva de contenido televisivo en varios canales y emisoras. Esto dificulta que las nuevas series ganen impulso, lo que genera una tendencia a reforzar las franquicias establecidas que los espectadores ya conocen. También señala que la «capacidad de descubrimiento», un término acuñado por Netflix, se está volviendo cada vez más crucial en la industria de la televisión moderna a medida que encontrar contenido nuevo se vuelve un desafío.

Belmer explica: «Como se ve en películas con series como ‘Harry Potter’ y Marvel, esta es la estrategia que estamos aplicando en la industria audiovisual para destacar entre numerosas opciones. Cuando creamos contenido sin guión, nuestro objetivo es aprovechar o resucitar marcas conocidas.

Sheldon Lazarus, cofundador de Bitachon 365 y mente detrás del documental de Paramount+ «We Will Dance Again», señala que cada vez hay menos grandes coproducciones con guión debido a la forma en que el mercado se está fragmentando. Explica que el mercado está encontrando una sensación de calidez en el contenido sin guión, impulsado por una especie de nostalgia de la cultura pop y una demanda de hechos contundentes.

Jens Richter, director comercial e internacional de Fremantle, enfatiza que dado el actual «reinicio» de la industria, es crucial que las personas interactúen y compartan ideas sobre las circunstancias actuales en sus respectivas empresas o plataformas.

Según Danny Goldman, CEO de Omega Global Distribution, trasladar MIP TV a Londres hace que Mipcom sea «aún más importante» ya que está posicionado «en una época del año que se alinea perfectamente con el flujo general de ventas y distribución».

Proporciona un ritmo al procedimiento de ventas y sirve como vínculo crucial para unir a compradores y vendedores en una sola plataforma. Esta convergencia permite a la industria centrarse en temas, tendencias y preserva el aspecto comunitario de la radiodifusión que se perdió temporalmente debido a la pandemia.

Según Will Tapley, jefe de adquisiciones de Sphere Media, Mipcom históricamente ha servido como punto de referencia para el próximo año. Explica que asistir al evento implica pasar alrededor de 10 horas cada día en su stand, tener reuniones consecutivas y luego hacer un seguimiento del mercado con la esperanza de que este proceso cree una enorme cantidad de oportunidades para el resto del año.

2024-10-18 16:20