Nos guste o no, la estrategia FOMO de The Odyssey es buena para las películas

La campaña de marketing de la próxima película de Christopher Nolan, La Odisea, está entrando en una nueva etapa. Se estrenará un tráiler completo junto con las proyecciones de Avatar: Fire & Ash el próximo viernes 19 de diciembre. Sin embargo, espectadores selectos tendrán la oportunidad de ver aún más (un prólogo de seis minutos) una semana antes. Este prólogo se proyectará antes de los relanzamientos IMAX de 70 mm de Sinners y One Battle After Another, que regresarán a los cines este viernes.

Este es el paso más reciente en una estrategia centrada en generar expectación a través del acceso limitado. Si bien la mayoría de los avances de películas se lanzan en línea para que todos los vean, el primer avance de La Odisea se mostró solo en los cines junto con Jurassic World Rebirth en julio. Aunque el metraje apareció en línea de manera no oficial desde entonces, Universal Pictures aún no lo ha publicado. Luego, el 17 de julio, un año antes del estreno de la película, salieron a la venta las entradas para algunas proyecciones especiales, y muchas de ellas se agotaron rápidamente.

Mucha gente sintió que este enfoque se parecía más a un concierto que a una película, y no lo vieron como algo positivo. Parecía ir en contra de la experiencia tradicional de ir al cine, sugiriendo un cambio hacia ver películas sólo unas pocas veces al año. Sin embargo, La Odisea es diferente: realmente es un evento a gran escala, y la estrategia de marketing actual es exactamente lo que los cines necesitan para atraer audiencias en este momento.

La Odisea está haciendo que las salas de cine vuelvan a sentirse especiales

Muchos creen que crear “películas de eventos” es ahora crucial para atraer público a las salas de cine. El objetivo es hacer que una película parezca algo que absolutamente tienes que ver en la pantalla grande. Si bien algunas personas siempre preferirán el teatro, la mayoría de los espectadores necesitan una buena razón para ir en lugar de esperar a verlo en casa. Marvel Studios en su apogeo dominó esto, y es por eso que otros estudios intentaron replicar sus universos interconectados durante tanto tiempo.

Más allá de simplemente hacer una buena película, algunos cineastas ahora están aprovechando el poder de formatos cinematográficos específicos para atraer al público. Oppenheimer de Christopher Nolan destacó fuertemente la experiencia inmersiva de IMAX 70 mm, sugiriendo que era la única manera de ver realmente la película, y los espectadores respondieron buscando activamente esas proyecciones. Este año, Ryan Coogler hizo algo similar con Sinners, e incluso fue un paso más allá: un vídeo donde explicaba detalladamente las distintas opciones de proyección se convirtió en una táctica promocional brillante y muy elogiada.

La nueva película, La Odisea, se basa en lo que antes amaba al público, pero va aún más lejos. No es sólo la película en sí la que merece ser vista en la pantalla grande: los avances también son impresionantes. Hay muchos rumores sobre el uso de cámaras IMAX avanzadas. Universal Pictures realmente está enfatizando que la última película de Christopher Nolan se experimenta mejor en los cines y en ningún otro lugar.

Hollywood y el mundo del teatro necesitan animar a la gente a ir al cine con más frecuencia, pero películas como La Odisea no son la respuesta. Estas grandes películas basadas en espectáculos deben sentirse realmente como eventos. Afortunadamente, el marketing de esta película también enfatiza la experiencia cinematográfica en sí. Si el público va a ver La Odisea en julio de 2026 y siente que ha pasado un momento memorable y único en el cine, entonces la película habrá sido un éxito.

2025-12-11 01:20