La oferta de GroupM para impulsar los dólares de publicidad hacia los deportes femeninos supera las expectativas

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Como defensora desde hace mucho tiempo de la igualdad de género en los deportes y los medios, esta noticia me llena de inmenso orgullo y optimismo. Los avances que están dando GroupM y otros gigantes de la industria para invertir fuertemente en los deportes femeninos no son sólo un paso adelante, sino un gran salto.

El flujo de dólares publicitarios hacia los deportes femeninos está creciendo.

Tras el inicio de una campaña en 2024 destinada a aumentar el gasto de los clientes en deportes femeninos al doble de la cantidad original, GroupM, la destacada corporación de inversión en medios respaldada por WPP, anunció que superó sus objetivos preliminares.

Matt Sweeney, director de inversiones de GroupM US, afirmó: «Aumentar nuestro gasto en deportes femeninos al doble en tan sólo unos meses es un logro notable para nosotros y la industria. Anteriormente, algunos clientes ya habían tomado la iniciativa en esta área, pero ahora otros están ampliando sus compromisos o incluso haciendo inversiones iniciales. Esta ola de impulso indica que no es sólo una moda pasajera: es un movimiento en toda regla.

En marzo, yo, un cinéfilo apasionado, estaba encantado de conocer el plan de GroupM para establecer un mercado especializado para el género de programación. Esta empresa debía comenzar durante el bullicioso mercado «upfront» dentro de la industria. Clientes notables como adidas, Ally, Coinbase, Discover, Google, Mars, Nationwide, Unilever y Universal Pictures de NBCUniversal expresaron su gran interés en ese momento.

Más de veinte empresas distintas participaron en este esfuerzo, anunció GroupM el martes, ampliando sus tácticas de inversión para centrarse específicamente en los deportes femeninos. Empresas como adidas, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino’s, DoorDash, Google, Indeed, Method, Nationwide, Target, TJ Maxx, Unilever, Universal Pictures y muchas otras fueron parte de esta iniciativa. El comprador de medios también consiguió aproximadamente 25 oportunidades exclusivas en la próxima temporada de transmisión 2024-2025 con Disney, NBCUniversal, Paramount, YouTube y otros.

Los profesionales del marketing implicados han subrayado la importancia que atribuyen a la publicidad en el deporte femenino, afirmando que tiene mayor importancia que en años anteriores. Linda Bethea, directora de marketing de Danone Norteamérica, expresó el interés de su empresa en aprovechar los deportes femeninos como una plataforma poderosa para conectarse con los consumidores sobre temas centrados en la salud y el fitness. Se refirió a invertir en publicidad dentro del deporte femenino como una decisión estratégica que potencia la visibilidad de sus marcas en escenarios culturalmente relevantes. Del mismo modo, Aaron Sobol, jefe de inversión en medios estadounidenses de Unilever, destacó la importancia de esta inversión para que sus marcas destaquen en plataformas culturales esenciales.

Muchas otras importantes empresas de medios están ampliando su participación en los deportes femeninos. Este movimiento está impulsado por el creciente interés en eventos como la WNBA y la versión femenina del torneo de baloncesto March Madness. Deloitte, una importante firma consultora, pronosticó que los ingresos globales de los deportes de élite femeninos alcanzarán los 1.280 millones de dólares en 2024, superando los 1.000 millones de dólares por primera vez y marcando un asombroso aumento del 300% en comparación con el gasto en 2021.

2024-10-29 16:20