Nielsen abrirá la medición a los datos propios de las empresas de medios, una medida que podría resultar controvertida

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Como persona que ha pasado incontables horas inmersa en el fascinante mundo de los medios y el entretenimiento, encuentro que los recientes acontecimientos en Nielsen son nada menos que estimulantes. La aprobación de datos propios de transmisión en vivo por parte del Media Rating Council es un paso significativo hacia la captura de la verdad esquiva sobre el comportamiento de la audiencia en nuestra era de transmisión en rápida evolución.

Nielsen planea permitir que las redes de medios incorporen sus estadísticas de espectadores individuales en el sistema de clasificación general, un cambio estratégico que Nielsen considera necesario en la era del streaming actual. Sin embargo, los críticos argumentan que esta medida podría proporcionar una ventaja inicial a plataformas digitales bien establecidas como Amazon, creando potencialmente un campo de juego desequilibrado.

El jueves, el Media Rating Council, una organización que establece y supervisa estándares para proveedores de calificación como Nielsen, anunció su aprobación de incorporar datos de transmisión en vivo de primera mano al servicio de televisión nacional de Nielsen. Al mismo tiempo, renovaron su acreditación para el panel de medición nacional de Nielsen. Esta decisión proporciona a Nielsen una ventaja competitiva, ya que se enfrenta a una competencia cada vez mayor de otras empresas que pretenden realizar un seguimiento de las audiencias de vídeo tanto en la televisión convencional como en las plataformas de streaming.

Estoy extasiado y honrado de haber recibido el respaldo directo del MRC. Esta validación subraya nuestra capacidad para adaptarnos rápidamente a las demandas del mercado, garantizando al mismo tiempo la seguridad y la autenticidad, como lo expresó nuestro CEO, Karthik Rao. Con nuestras técnicas consagradas, como nuestro panel de personas acreditadas, e innovaciones de vanguardia diseñadas para la era del streaming, creo firmemente que Nielsen está perfectamente posicionado, justo en el cruce donde se encuentran todos los métodos de visualización de contenido. Esto ofrecerá a la industria una perspectiva sin precedentes sobre la audiencia lineal y de streaming como nunca antes.

Durante varios meses, Nielsen ha estado trabajando arduamente para obtener aprobación para utilizar sus datos. Por ejemplo, a Amazon le interesa ser reconocido por la gran audiencia que ve su «Thursday Night Football», ya que cree que la metodología de Nielsen a veces subestima a estos espectadores debido al cambio hacia nuevos dispositivos y tecnologías de transmisión. Incluso la NFL ha expresado su preocupación, afirmando que la tecnología de Nielsen parece obsoleta considerando que cada vez más personas utilizan dispositivos modernos para ver entretenimiento deportivo. En agosto del año pasado, Paul Ballew, director de datos y análisis de la NFL, le dijo a EbMaster que la discusión principal gira en torno a cómo mejorar su enfoque tradicional basado en paneles. Sugirió utilizar datos de primera mano de todas las partes, no sólo de Amazon, que tienen los derechos para transmitir partidos de fútbol.

En términos generales, muchos ejecutivos creen que es crucial utilizar datos de primera mano para obtener la imagen más precisa de cuánto consume una audiencia un contenido específico. Si bien las transmisiones de televisión tradicionales se pueden rastrear por completo, las estadísticas de visualización en las plataformas de transmisión a menudo están ocultas detrás de un muro de pago. Esto significa que sólo el propietario de la plataforma tiene acceso a toda la información sobre el comportamiento de la audiencia.

Es muy probable que obtener la aprobación pueda proporcionar a algunas empresas de medios una ventaja competitiva en comparación con otras. Por ejemplo, Fox Corporation opta por no transmitir sus deportes más populares en sus plataformas. No encontrará una transmisión de los juegos de la NFL del domingo por la tarde que se transmiten en Fox en su servicio gratuito Tubi. De manera similar, las empresas con menos dominio en el streaming pueden tener más dificultades que aquellas que han establecido mayores cuotas de mercado.

Una fuente cercana al proceso de aprobación del MRC indicó que ciertos miembros de su Comité de Televisión, involucrados en el proceso de revisión, no estaban completamente de acuerdo con la idea de aprobar la utilización de datos propios por parte de Nielsen en este momento.

Como crítico de películas, he notado un cambio en el panorama de los servicios de medición de medios. Los actores tradicionales como Nielsen se enfrentan a nuevos desafíos a medida que contendientes emergentes como VideoAmp, Comscore e iSpot están captando la atención de clientes importantes como Paramount Global, Warner Bros. Discovery y NBCUniversal.

Los anunciantes también pueden opinar sobre este tema. Durante mucho tiempo, los principales anunciantes han utilizado predominantemente datos de terceros de Nielsen y otros para evaluar la eficacia de los medios de comunicación en los que compran espacio publicitario. Si el nuevo enfoque de Nielsen logra una amplia aceptación, Madison Avenue podría volverse aún más dependiente de sus servicios de medición, ya que todavía estamos descubriendo la mejor manera de medir audiencias durante una era en la que esto todavía es un tema de debate.

2024-11-01 19:23