Las ofertas de nivel publicitario de los streamers experimentan un aumento de suscriptores en el Reino Unido, según el último informe de calificaciones

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Como cinéfilo con décadas de experiencia en el panorama en constante evolución de las plataformas de streaming, las tendencias recientes en el mercado del Reino Unido me parecen intrigantes y no del todo inesperadas. El cambio hacia niveles con publicidad parece ser una respuesta estratégica a la actual crisis del costo de vida, que sin lugar a dudas ha afectado los presupuestos de entretenimiento de muchos hogares.

Parece que el cambio de enfoque de las plataformas de streaming hacia la publicidad está dando resultados positivos, particularmente en el Reino Unido.

En el tercer trimestre financiero de 2024, según un informe del organismo de calificación del Reino Unido Barb, tanto Netflix como Disney+ ampliaron sus hogares con publicidad. Netflix agregó aproximadamente 3,8 millones de hogares a su nivel de publicidad en el Reino Unido, lo que representó alrededor del 13,1% de su base total, frente a 2,78 millones en el segundo trimestre. Por otro lado, Disney+ aumentó su nivel de publicidad de 820.000 hogares en el segundo trimestre a 1,2 millones en trimestre 3, representando el 4,1% de su base de suscriptores.

Barb no ofreció datos sobre el nivel de publicidad de Prime Video+ para el segundo trimestre, sin embargo, compartió que para el tercer trimestre, aproximadamente el 86% de los hogares con acceso a la plataforma estaban utilizando su opción con publicidad.

Parece que los datos sugieren una correlación con la actual crisis del costo de vida en el Reino Unido, ya que aunque muchos streamers están aumentando sus tarifas mensuales, esta tendencia todavía se observa. Esta observación se alinea con los hallazgos del organismo de investigación, que indican que, si bien aproximadamente 20 millones de hogares del Reino Unido tuvieron acceso a al menos una plataforma de streaming en el tercer trimestre, el número de hogares que se suscribieron a dos o más servicios se redujo a menos de 14 millones.

En el tercer trimestre, entre servicios de streaming por suscripción conocidos como Netflix, Apple TV+ y Now, exclusivo del Reino Unido (dirigido por Sky, que forma parte de la división de radiodifusión de Comcast), hubo un crecimiento modesto en el Reino Unido para cada uno de ellos: Netflix vio un aumento del 0,4%, AppleTV+ tuvo un 0,3% y Now experimentó un 0,2%. Por el contrario, Prime Video y Disney+ experimentaron caídas del 0,8% y 0,4% respectivamente durante este período.

En el tercer trimestre, el número de hogares del Reino Unido con acceso a Paramount+ y Discovery+ se mantuvo estable, representando el 9,7% y el 11,1% del total de hogares, respectivamente.

En total, aproximadamente 20,1 millones de hogares en el Reino Unido pudieron utilizar al menos un servicio de transmisión de vídeo bajo demanda (SVOD) durante el tercer trimestre, lo que muestra un ligero aumento en comparación con el trimestre anterior, en el que había 20 millones de hogares con acceso.

Doug Whelpdale, jefe de conocimiento de Barb, comentó que era probable que el crecimiento en los hogares que utilizan servicios de video bajo demanda (SVOD) por suscripción disminuyera luego de una sólida expansión en el primer y segundo trimestre. A pesar de ello, todavía hay más de 20 millones de hogares que acceden al menos a un servicio SVOD. Sin embargo, el número de hogares con más de dos de estos servicios cayó por debajo de los 14 millones de hogares, lo que podría indicar que los espectadores son cautelosos debido a la incertidumbre económica.

La coherencia en el número de suscriptores indica por qué los servicios buscan formas alternativas de aumentar los ingresos. Aunque Amazon podría dominar como el principal nivel publicitario por un tiempo, es intrigante observar el aumento del nivel publicitario de Netflix acercándose a los 4 millones de hogares y Disney+ superando el millón de hogares. A medida que se acercan las noches más oscuras y la temporada navideña, parece plausible que el número de hogares con anuncios de Netflix y Disney aumente aún más.

2024-11-13 03:17