Los pares de 'SNL', por favor, no los destruyan con Allstate en el sorprendente comercial de la temporada 50

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Como crítico de cine veterano con más de tres décadas de experiencia, he visto desarrollarse ante mis ojos el panorama en constante evolución de la televisión y su relación con la publicidad. La reciente asociación entre «Saturday Night Live» (SNL) y Allstate es un testimonio de esta transformación: una época en la que los límites alguna vez rígidos entre contenido y comercio se están volviendo cada vez más borrosos.

La transmisión de anoche de «Saturday Night Live» presentó a los espectadores un regalo inesperado: un nuevo cortometraje de Please Don’t Destroy, el grupo compacto de escritores reconocidos por sus viñetas trepidantes que pueden sorprender y deleitar en igual medida. Sin embargo, lo que se presentó no fue exactamente lo prometido.

El equipo de tres PDD (Ben Marshall, John Higgins y Martin Herlihy) no apareció durante el programa Saturday Night Live (SNL), pero sí apareció en un anuncio de la compañía de seguros Allstate. En este anuncio, que se emitió durante una pausa comercial, se los vio discutiendo con «Mayhem», un conocido personaje de los anuncios de Allstate interpretado por el actor Dean Winters durante más de una década. Originalmente planeado para transmitirse en SNL, los productores eliminaron el boceto de Please Don’t Destroy debido a limitaciones de tiempo y ahora se puede encontrar en línea.

El comercial de Allstate, mostrado durante Saturday Night Live (SNL), podría haber causado cierta sorpresa entre los entusiastas de SNL, dado que Lorne Michaels, el productor ejecutivo del programa, generalmente desaconseja la transmisión de anuncios que presenten a los miembros actuales del elenco durante las transmisiones en vivo del programa. Por lo general, se informa a los anunciantes que sus comerciales solo pueden transmitirse durante las reposiciones de SNL para evitar confusiones sobre la integración de anuncios con el programa. Sin embargo, en 2021, NBC publicó un anuncio de Old Navy con Aidy Bryant, quien entonces era un miembro destacado del elenco, dos veces durante un nuevo episodio de SNL, lo que llevó a algunos a preguntarse por qué ocurrió esto en ese momento.

Sin embargo, en la era actual, las reglas de la televisión parecen más fáciles de cambiar.

Como entusiasta del cine, he notado un cambio en los hábitos de visualización de muchos fanáticos de la televisión hacia las plataformas de transmisión por secuencias. Tradicionalmente, los programas sin publicidad eran un elemento básico en la red lineal de cable pago de HBO, pero con la llegada de servicios de transmisión como Max (operado por Warner Bros. Discovery), los patrocinadores ahora pueden comprar fácilmente espacios comerciales en series populares como «Girls». o «Juego de Tronos». Incluso durante los debates políticos, que antes se transmitían sin publicidad, redes como CNN y ABC News vendieron anuncios en 2024. Este cambio refleja el panorama cambiante de los medios, donde las convenciones tradicionales se ven desafiadas a adaptarse a nuevas fuentes de ingresos.

El comercial de Allstate es solo uno de una serie de acuerdos que NBC ha elaborado entre anunciantes y productores de “SNL” durante la histórica temporada número 50 del programa. Maybelline, Volkswagen y T-Mobile de L’Oréal también están uniendo sus marcas a «SNL» en un intento por aprovechar el histórico aniversario de la serie nocturna para atraer nueva atención a sus cosméticos, automóviles y servicios de comunicaciones. En marzo de 2023, Michaels hizo una presentación en Studio 8H, el antiguo hogar de “SNL” en la sede de NBC en Nueva York, ante alrededor de 100 anunciantes sobre qué esperar a medida que se acercaba el aniversario.

Lanzar y mantener estas asociaciones puede ser todo un desafío. Por ejemplo, en 2017, «SNL» decidió colaborar con anunciantes para anuncios personalizados, siendo un anuncio de Verizon coescrito por Colin Jost uno de los proyectos iniciales. Sin embargo, este anuncio específico no salió al aire. Un acuerdo diferente en ese momento permitió a Apple incorporar su computadora portátil en un boceto. «SNL» aseguró que un breve anuncio precedió al sketch, informando a los espectadores que el producto Apple era parte del acuerdo promocional.

Trabajar con «SNL» requiere estar abierto a dejar que el equipo de Michaels dirija el barco. Para Allstate, esto significó acostumbrarse y aceptar que necesitábamos alinearnos con el universo de ‘SNL’, que es lo que hemos logrado hacer con éxito, según Dave Marsey, vicepresidente senior de medios y marketing de crecimiento de Allstate durante una presentación en octubre. A menudo se ven enfoques igualmente cautelosos en otros programas nocturnos que ocasionalmente incorporan publicidad en sus segmentos. Por ejemplo, Stephen Colbert, que tiene una sólida reputación en Madison Avenue como defensor de su programa de CBS «The Late Show», es conocido por ser bastante asertivo sobre el control de su equipo sobre el proceso creativo.

A algunos anunciantes les podría resultar ventajoso unirse a proyectos existentes, y colaborar con «Por favor, no destruir» creó un entorno algo familiar, por lo que no tendríamos que empezar de nuevo, según Marsey. Estaban entusiasmados con la oportunidad de alinearse con elementos «SNL» conocidos para formar parte de las discusiones de los consumidores más rápidamente. Esta colaboración parece ser un paso significativo para nuestra marca al unirse a la celebración del 50 aniversario de SNL.

Maybelline ha emitido comerciales de correctores protagonizados por la ex actriz de «SNL» Vanessa Bayer, y están planeando mostrar a otra actriz de «SNL» para un producto diferente. La marca de belleza patrocina una experiencia de fotomatón en persona relacionada con el espectáculo. Mientras tanto, T-Mobile ha estado transmitiendo monólogos de presentadores en vivo en las redes sociales durante esta temporada. En los próximos meses, Volkswagen ofrecerá vistazos de los ensayos de «SNL» para las transmisiones de fútbol universitario de los sábados por la noche de NBC, que se prevé que sea un evento importante en horario estelar a principios de 2025. Además, Volkswagen ha estado transmitiendo anuncios especiales que destacan a los conocidos «SNL». «Miembros del elenco y su icónico microbús.

Cuando NBCUniversal nos presentó ‘SNL’, un fenómeno cultural, era natural que nuestros símbolos de renombre colaboraran», expresó Jennifer Clayton, directora de marketing de crecimiento y marca de Volkswagen of America, durante el evento de octubre.

En el pasado, ‘Saturday Night Live’ (SNL) experimentó promocionando varios productos. Por ejemplo, en 2018, hicieron un comercial de Google con Bryant y Kyle Mooney de su elenco. Asimismo, en 2009 crearon una serie de anuncios de Pepsi protagonizados por Will Forte como su famoso personaje, MacGruber. Durante su temporada inicial, SNL incluso publicó anuncios en vivo de cámaras Polaroid durante ciertos descansos, con Chevy Chase como uno de los miembros del elenco involucrado.

Aún así, demasiado de algo bueno podría arruinarlo. «SNL» puede verse en apuros para hacer docenas de comerciales de este tipo, porque sus escritores y productores a menudo se burlan de los anuncios en los segmentos de «Actualización de fin de semana» y con una legión de anuncios satíricos creados a lo largo de los años. Si se pide a “SNL” que produzca más comerciales para Allstate, Google y otros, es posible que tenga menos tiempo para crear anuncios falsos para Colon Blow, Little Chocolate Donuts, Mom Jeans o Oops I Crapped My Pants.

2024-11-17 23:47