El acuerdo 'Inside the NBA' de ESPN es el último en arrebatar las mejores ideas deportivas a sus rivales

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Como apasionado entusiasta de los deportes con un profundo aprecio por las complejidades de la industria, considero que el reciente acuerdo entre ESPN y Warner Bros. Discovery es un movimiento fascinante que subraya la dinámica en evolución de la transmisión de deportes. Jimmy Pitaro, el jefe de ESPN, parece haber adoptado un enfoque estratégico que es a la vez astuto y adaptable: si no puede vencerlos, está dispuesto a hacer negocios con ellos.

Si no puede vencerlos, el jefe de ESPN, Jimmy Pitaro, todavía está dispuesto a hacer negocios con ellos.

Se está llevando a cabo un acuerdo innovador, transfiriendo lo que posiblemente sea el programa de estudio deportivo más querido de Estados Unidos de TNT de Warner Bros. Discovery a Disney. Este movimiento significa una tendencia creciente en ESPN hacia una estrategia de «curación» de ideas y material para el día del juego. A diferencia de años pasados donde ESPN creó nuevos formatos o series, muchos acuerdos importantes recientes son aquellos que brindan a ESPN una plataforma para personalidades deportivas establecidas que ya han ganado popularidad en otros lugares.

A partir de la temporada 2025-26 de la NBA, «Inside the NBA» pertenecerá efectivamente a ESPN y ABC para los fanáticos, aunque TNT Sports (bajo Warner Bros. Discovery) continuará produciendo el programa en Atlanta durante la duración del acuerdo. Sin embargo, los espectadores pueden esperar ver el programa, con Charles Barkley, Shaquille O’Neal y su equipo, principalmente en ESPN y ABC, centrándose en eventos clave.

Los fanáticos pueden notar un cambio en la visualización de «Inside», ya que aparecerá junto con los juegos de la NBA transmitidos por ABC a partir de 2026. Se mostrará durante las Finales de la NBA, las Finales de Conferencia y los Playoffs; el día de Navidad y la primera y última semana de la temporada. ESPN está adoptando este horario para imitar las estrategias utilizadas por Fox Sports, MSNBC y Comedy Central, que han encontrado formas de mantener visibles a sus mejores talentos sin sobrecargar sus horarios ni pagarles tanto por un acuerdo de tiempo completo. Por ejemplo, en Fox, el equipo de estudio de la MLB formado por Derek Jeter, Alex Rodríguez y David Ortiz sólo aparecerá durante eventos importantes como la Serie Mundial. De manera similar, MSNBC y Comedy Central han creado conceptos en los que Rachel Maddow y Jon Stewart hacen apariciones regulares solo los lunes.

La frecuencia con la que los espectadores ven “Inside the NBA” puede no importar siempre y cuando solo puedan verlo a través de ESPN.

Warner Bros. Discovery tiene como objetivo crear un programa deportivo más versátil, involucrando a su equipo «Inside» y potencialmente intercambiando ideas sobre conceptos de programación adicionales con personalidades como Barkley y Shaq. Dado que la empresa todavía tiene contratos a largo plazo con todos los miembros talentosos, este no es un cambio inmediato. Sin embargo, en lugar de limitar las discusiones sobre baloncesto con Kenny Smith y Ernie Johnson únicamente a TNT (que ha generado importantes ingresos publicitarios de los juegos de la NBA), Warner Bros. Discovery está dispuesto a explorar oportunidades más amplias.

ESPN es reconocida por programas icónicos como «SportsCenter» y «ManningCast», pero en los últimos tiempos es evidente que sus líderes y creadores no son meros observadores casuales de las producciones de los competidores.

En la primavera de 2022, ESPN captó furtivamente a los conocidos comentaristas de la NFL Joe Buck y Troy Aikman de Fox Sports, trasladándolos bajo la marca Disney para anunciar «Monday Night Football». Esta medida se produjo después de muchos años de que ESPN intentara establecer su propio equipo «MNF», y finalmente encontró que los resultados eran insatisfactorios, a pesar de la creación de un vehículo móvil conocido como «Boogermobile». En 2023, ESPN comenzó a transmitir el poco convencional «Pat McAfee Show», que se transmite por YouTube y la televisión tradicional. Este movimiento fue un intento de atraer espectadores más jóvenes que aprecian el estilo informal y franco de McAfee. A pesar de algunos desafíos para McAfee al adaptarse a una plataforma de televisión convencional, incluida una acalorada confrontación al aire con un ex ejecutivo de alto rango de ESPN, la cadena ha seguido apoyándolo.

ESPN cuenta con una rica colección de personalidades dentro de sus filas. Una de sus caras más reconocidas es Stephen A. Smith, quien podría ampliar su cartera si las negociaciones contractuales tienen éxito. Mike Greenberg, un locutor veterano conocido por su trabajo en la radio, aparece en el programa matutino y recientemente se le asignó la tarea de presentar el programa dominical «NFL Countdown» de ESPN. Malika Andrews ha estado causando sensación tanto en «NBA Today» como en «NBA Countdown», y este último continuó durante la temporada regular. Además, ESPN ha reclutado a destacados atletas y entrenadores como Jason Kelce, Nick Saban y Bill Belichick en los últimos meses.

Sin embargo, el interés por atraer a forasteros es algo que hay que observar.

Estoy atento a la posible evolución de nuestro negocio, ya que parece que avanzamos hacia un futuro en el que los entusiastas de los deportes podrían optar por un servicio de transmisión combinado para acceder a sus juegos y comentaristas preferidos, en lugar de estar atados a redes específicas como ESPN, Fox Sports o TNT Sports. Empresas como Disney, Warner y Fox se están preparando para ofrecer servicios independientes como Venu, pero necesitan convencer a los tribunales de que esta nueva empresa no reprime la competencia. Curiosamente, Disney ya ofrece un paquete de Hulu, Disney+ y ESPN+, siendo el atractivo la extensa biblioteca de contenido similar a eventos disponible para los clientes.

Para asegurar la entrada de Barkley y su equipo, ESPN acordó otorgarle a TNT Sports de Warner los derechos de transmisión de una programación exclusiva de los partidos de fútbol americano y baloncesto masculino de los 12 grandes a partir de la temporada 2025. Si bien se prevé que estos juegos se transmitan principalmente por ESPN+, es posible que no atraigan una base masiva de espectadores para ESPN. Anteriormente, ESPN había obtenido fondos adicionales al proporcionar a TNT Sports un acuerdo de sublicencia para transmitir dos partidos de playoffs de fútbol universitario.

No está claro si ESPN podrá transferir partes de su contenido deportivo para contratar nuevos talentos, y podría no ser factible para otras entidades de medios deportivos. Sin embargo, la flexibilidad de ESPN para asumir proyectos externos cuando sea conveniente podría resultar beneficiosa a medida que más empresas de medios busquen reducciones de costos internos en un clima industrial inestable.

2024-11-18 21:49