El crecimiento de Disney+ se estanca por tercer año consecutivo a medida que los datos de Bloomberg socavan la narrativa del éxito del streaming

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Los líderes de Disney y las empresas de medios tradicionales han afirmado durante mucho tiempo que Disney+ es un actor importante en el mercado del streaming. Sin embargo, datos recientes sugieren lo contrario y plantean importantes dudas sobre si Disney+ realmente está creciendo como se esperaba.

Un estudio reciente de Bloomberg, que rastreó los hábitos de visualización de televisión en los EE. UU. de 2020 a 2025, encontró que Disney+ no ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos tres años. Esto sucede mientras competidores como Netflix y Amazon Prime Video continúan ganando espectadores. Estos resultados sugieren que los planes de streaming de Disney pueden haberse topado con un obstáculo, incluso con su vasta colección de películas y programas populares.

La audiencia de Disney+ se ha estancado desde 2022

Según datos de Bloomberg, Disney+ aumentó su proporción de espectadores de televisión en Estados Unidos del 4,6% en 2021 al 5,2% en 2022, pero luego el crecimiento se detuvo. En 2023, la audiencia se mantuvo estable y, en 2025, había caído al 4,8%, eliminando la mayor parte de las ganancias iniciales que había logrado.

Esta falta de crecimiento es especialmente notable en comparación con otros servicios de streaming. Netflix aumentó su participación de mercado del 6,6% en 2021 al 8,2% en 2025, y Amazon Prime Video creció del 2,2% al 3,7% durante el mismo período. Esencialmente, mientras el panorama del streaming cambiaba, Disney+ no creció en absoluto.

Esto es particularmente impresionante considerando la rapidez con la que Disney+ ganó popularidad cuando se lanzó en 2019. Bloomberg informó que fue el comienzo más exitoso para cualquier servicio de transmisión por secuencias de una importante empresa de entretenimiento. En su primer mes, decenas de millones de personas se suscribieron, en gran parte gracias al exitoso programa The Mandalorian y a la extensa biblioteca de películas y programas clásicos de Disney.

Las películas de éxito no son suficientes para impulsar el crecimiento a largo plazo

Como gran aficionado al cine, encontré algo realmente interesante en ese estudio de Bloomberg. Las películas de Disney están mucho sobrerrepresentadas en la lista de lo que la gente está transmitiendo, pero, sorprendentemente, eso no ha ayudado a que su servicio de transmisión crezca de manera constante. Es como si la gente estuviera viendo películas de Disney, pero no se está convirtiendo en suscripciones a largo plazo, ¡lo cual es un poco desconcertante!

Las películas de Disney dominan las listas de streaming, ocupando siete de los diez primeros lugares. Moana es particularmente popular, ya que ha sido vista durante 37,7 mil millones de horas, lo que la convierte en la película más reproducida en streaming en cualquier lugar. Sin embargo, incluso con estas cifras impresionantes, la transmisión de películas no tiene el mismo impacto en la audiencia que la televisión tradicional.

Si bien Moana fue muy popular, no se compara con la audiencia total de series de televisión. Debido a que una temporada de televisión ofrece muchas más horas de contenido que una película de dos horas, está claro por qué Netflix, que lidera el ranking de series originales, se está volviendo cada vez más dominante.

Netflix domina el top 10 de series originales en streaming, con programas como Ozark, Stranger Things y Love Is Blind. Sorprendentemente, el popular programa de Disney, The Mandalorian, no se encuentra entre ellos.

Disney+ carece de programación para adultos destacada

Disney+ parece estar luchando por crecer porque no atrae constantemente a espectadores adultos. Si bien los programas infantiles y las películas familiares siguen siendo éxitos, no son suficientes para mantener a las personas suscritas a largo plazo e impulsar un crecimiento significativo.

Si bien Disney+ tiene el popular programa Bluey entre sus series no originales, la mayoría de sus programas más reproducidos también se pueden encontrar en otras plataformas. Netflix, sin embargo, lidera el camino tanto en programas originales como en contenido popular con licencia.

Esto explica por qué Disney ahora combina Hulu y ESPN+ con la aplicación Disney+. Programas populares como NCIS y Grey’s Anatomy están actualmente en Hulu, y agregarlos a Disney+ podría aumentar el número de suscriptores. Sin embargo, también muestra que Disney+ no está creciendo tan rápido como Disney esperaba por sí solo.

Una estrategia defensiva, no de crecimiento

La combinación de Hulu y Disney+ parece tener menos que ver con el crecimiento y más con la prevención de caídas en la audiencia. Disney+ no ha lanzado un programa de gran éxito que capte la atención del público como lo están haciendo sus rivales.

Peacock, que a menudo se pasa por alto entre los servicios de transmisión, en realidad tiene una selección más sólida de programas y películas para adultos. Disney+, con su enfoque en películas animadas clásicas y contenido para niños, no está tan bien posicionado para atraer a los espectadores que buscan series de televisión continuas basadas en historias, que ahora son un factor importante a la hora de decidir a qué servicio de streaming suscribirse.

Bien, seamos realistas. Después de tres años de permanecer básicamente plano, Disney+ no parece la fuerza de transmisión imparable que todos pensaban que sería. Ya no es sólo un pequeño obstáculo en el camino: es un patrón claro y me hace preguntarme seriamente si realmente pueden competir al más alto nivel.

Si Disney+ no puede empezar a atraer espectadores más allá de los niños, su período de rápido crecimiento podría estar llegando a su fin.

2025-12-30 19:01