La delgada línea entre las celebridades de Hollywood y los patrocinadores de apuestas

Como cinéfilo, siempre he visto la colocación de productos, pero lo que realmente me llama la atención ahora es cuántas celebridades se involucran con las apuestas deportivas. Se siente como si el respaldo en esta área se estuviera disparando; es mucho más grande que cualquier cosa que haya notado antes.

Si mira televisión o utiliza servicios de streaming, probablemente verá celebridades en muchos comerciales, desde Natalie Portman promocionando perfumes hasta Robert De Niro anunciando bocadillos. Sin embargo, una tendencia reciente de actores que respaldan productos de juegos de azar está causando preocupación. ¿Es esto algo bueno tanto para la industria del entretenimiento como para la del juego, o los riesgos potenciales son mayores que los beneficios?

¿Por qué funcionan los patrocinios de celebridades?

El respaldo de celebridades es efectivo porque aprovechan la “prueba social”: la idea de que es más probable que las personas elijan una marca si es recomendada o asociada con alguien en quien confían o admiran. Este efecto es particularmente fuerte en el caso de los juegos de azar, donde los anuncios suelen presentar a atletas conocidos o celebridades glamorosas. Sin embargo, la prueba social no se limita sólo a la publicidad. Está en todas partes en línea: piense en sitios de reseñas como Tripadvisor o en los testimonios de clientes que encuentra en casi cualquier sitio web. Todos estos son ejemplos de cómo la prueba social influye en nuestras decisiones.

Esto es particularmente útil en los países en desarrollo. Por ejemplo, en lugares como Malawi, donde el acceso online sigue creciendo, las aplicaciones de apuestas se están volviendo populares. Ofrecen una nueva forma de disfrutar de los deportes, permitiendo apostar en juegos como fútbol y baloncesto. Estas aplicaciones suelen atraer nuevos usuarios con ofertas especiales y bonificaciones, lo que abre un mundo de entretenimiento. Si bien es emocionante, comenzar puede ser un poco abrumador, y tener una personalidad conocida que respalde la aplicación puede hacer que el proceso sea más cómodo y confiable.

El respaldo del juego de Hollywood

Varias celebridades conocidas han promocionado empresas de juegos de azar. Jamie Foxx, por ejemplo, apoyó durante mucho tiempo a una empresa importante, y Vanessa Hudgens también se unió a la campaña durante un tiempo. Foxx actuó como embajador de la marca y apareció en sus anuncios de televisión y en línea tanto para apuestas deportivas como para juegos de casino. Aunque no está confirmado oficialmente, los informes sugieren que ganó aproximadamente 2 millones de dólares por su trabajo.

La campaña ha tenido un éxito increíble, lo que llevó a la incorporación del actor John Hamm como portavoz en 2025. Protagonizará comerciales de fútbol universitario durante el próximo año. Ya han trabajado con otros grandes nombres como Kevin Hart, el popular actor y comediante, que apareció en muchos anuncios, incluidos algunos durante el Super Bowl. Chris Rock también ha promocionado los casinos y la lista de patrocinios de celebridades sigue creciendo.

Es natural preguntarse si el respaldo de las celebridades realmente influye en las personas para apostar. Las empresas de juegos de azar siguen gastando mucho en estos anuncios, pero un estudio reciente revela un impacto limitado. Sólo una cuarta parte de los jugadores afirman sentirse más favorables hacia una marca de juegos de azar después de ver el respaldo de una celebridad, y sólo el 8% del público en general lo hace. La gran mayoría (63%) no se ve afectada en absoluto.

Cuando los respaldos no funcionan

Sin embargo, los respaldos no siempre tienen éxito. Por ejemplo, David Schwimmer, famoso por interpretar a Ross Geller en Friends, se asoció con una gran empresa de póquer a pesar de que no tenía experiencia previa con el juego. Esto creó una desconexión, ya que su imagen pública estaba fuertemente ligada a su papel en el programa.

El principal problema fue un paso en falso de los jugadores de póquer dedicados. La gente lo vinculaba fuertemente con su papel divertido en Friends, y esa imagen se trasladaba a los anuncios. Esto no resonó entre muchos entusiastas serios del póquer. La situación empeoró cuando la empresa intentó combinar su enfoque en jugadores experimentados con un intento de atraer principiantes, y la estrategia finalmente fracasó en varios frentes.

¿El uso de celebridades en anuncios de juegos de apuestas daña la reputación de una marca? Las opiniones parecen encontradas. Sólo alrededor del 9% de las personas que juegan piensan que tiene un efecto negativo, pero el 19% del público en general lo cree. Entre los propios jugadores, el 31% cree que el respaldo de celebridades en realidad mejora la imagen de una marca. Sin embargo, esta opinión positiva se reduce al 12% si se analiza a quienes juegan con menos frecuencia.

El respaldo de celebridades no parece estar teniendo mucho impacto. Dado que las celebridades están constantemente en el centro de atención, es posible que las empresas de juegos de azar quieran reconsiderar este enfoque. Podría traer más daño que bien a la industria. En cambio, podrían centrarse en atraer clientes ofreciendo mejores bonos, juegos y variedad.

2026-01-09 10:38