Para atraer a audiencias más jóvenes, Disney+ está agregando videos verticales cortos, un formato popular que se ve en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube Shorts.
Puede parecer extraño que Disney+, conocido por películas y programas, agregue videos de formato corto como los que se encuentran en las redes sociales. Sin embargo, la gente ve cada vez más contenidos de vídeo en sus televisores. De hecho, Google informa que en los EE. UU., ver televisión ahora representa más tiempo de visualización de YouTube que los dispositivos móviles. Definitivamente Disney se ha dado cuenta de esta tendencia.
Según Deadline, Erin Teague, ejecutiva de Disney y ESPN que anteriormente trabajó en YouTube, enfatizó la importancia de llegar al público en sus plataformas preferidas. Explicó que la Generación Z y la Generación Alfa no suelen estar interesadas en ver vídeos largos en sus teléfonos; Esperan que el contenido sea accesible y se adapte a sus estilos de vida en constante movimiento.
Si bien algunos puristas del cine podrían ver esto como un cambio negativo, Disney lo considera una oportunidad positiva.
De la transmisión al desplazamiento
Disney reveló planes para comenzar a incluir videos verticales cortos, similares a los que se ven en plataformas como TikTok, en sus aplicaciones. Este movimiento se produce después de una prueba exitosa con una función llamada “Verts” dentro de la aplicación ESPN. Disney cree que este formato hará que sus aplicaciones, incluida Disney+, sean más atractivas y alentará a las personas a usarlas todos los días.
Disney+ quiere convertirse en un hábito diario para los espectadores, en lugar de ser una opción de streaming más. Según Teague, los vídeos cortos y fácilmente digeribles (lo que ella llama “vídeos verticales”) son perfectos para esto. Estos videos no serán avances de programas y películas; están diseñados para ser divertidos por sí solos.
Disney está explorando diferentes formas de utilizar vídeos verticales y, según Teague, están abiertos a todas las ideas. Esto podría incluir crear videos específicamente para el formato, compartir clips de las redes sociales o incluso reeditar escenas de sus programas y películas. Teague aseguró a los espectadores que hagan lo que hagan, será una experiencia coherente y bien planificada, no solo una colección de clips aleatorios.
Disney+ está experimentando con videos verticales como parte de una estrategia más amplia para mantener a los espectadores interesados, utilizando herramientas como la inteligencia artificial para hacerlo.
Cómo encaja la IA en la estrategia de participación de Disney
En diciembre pasado, Disney anunció una inversión de mil millones de dólares en OpenAI. Si la junta de Disney lo aprueba, tendrán un acuerdo de tres años que permitirá a las personas usar Sora de OpenAI para hacer videos con personajes de Disney. Luego, Disney+ mostraría algunos de los mejores videos creados por fanáticos con Sora.
Aunque no se destacaron durante el anuncio sobre los videos cortos, se espera que estas dos incorporaciones a Disney+ se complementen entre sí. La nueva transmisión de video incluirá contenido creado por los usuarios, animándolos a abrir la aplicación con más frecuencia.
Si el experimento de Disney con videos cortos e inteligencia artificial funciona bien, Disney+ podría convertirse en una plataforma de referencia para la Generación Z. Pero si bien lograr que los usuarios visiten con frecuencia podría impulsar la actividad diaria, también conlleva el riesgo de debilitar la imagen general de la marca Disney. Queda por ver si estos videos cortos pueden crear un impacto duradero.
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2026-01-15 00:56