Disney cae significativamente año tras año en participación de mercado de contenido original y audiencia de streaming

Disney está perdiendo espectadores y esto podría ser un problema importante para la empresa.

Datos recientes de Nielsen muestran que la audiencia televisiva general de Disney en Estados Unidos ha disminuido durante el año pasado. Una mirada más cercana revela que esto está sucediendo a medida que Disney depende más de los deportes y programas más antiguos, mientras que el contenido original nuevo y popular atrae cada vez más espectadores a otras cadenas.

El Media Distributor Gauge de Nielsen mide cómo las personas pasan su tiempo viendo contenido en todas las plataformas: transmisión tradicional y cable, así como servicios de transmisión. Proporciona una visión integral del “uso de televisión” total por distribuidor, que va más allá de las cifras de streaming o las tendencias de las redes sociales. Esto lo convierte en una herramienta valiosa para rastrear qué distribuidores captan la mayor cantidad de tiempo de visualización cada mes; esencialmente, un marcador de “participación de atención”.

A pesar del crecimiento de Disney, YouTube fue la plataforma más vista en televisión en diciembre, según el último informe de Nielsen. Puedes encontrar los datos completos aquí:

— The Hollywood Reporter (@THR) 27 de enero de 2026

El movimiento de las acciones año tras año: ¡Disney baja, no sube!

He estado siguiendo de cerca el panorama de los medios y es fascinante ver cómo se desempeña Disney. En diciembre de 2024, en realidad eran el número uno, ¡captando un impresionante 11,2% de toda la visualización de televisión! Pero un año después, en diciembre de 2025, cayeron al segundo puesto con un 10,7%. Eso es una pequeña caída del 0,5% y vale la pena señalar que esto ocurre durante un mes pico para ver televisión. Lo que realmente me sorprende es que Disney también se beneficia enormemente de la cobertura deportiva en ESPN y ABC, lo que naturalmente aumenta su audiencia general. Entonces, incluso si la visualización de deportes aumentó en diciembre (¡y así fue!), es posible que los programas regulares de Disney en realidad estuvieran recibiendo menos atención de lo que sugieren los números. ¡Te hace preguntarte cómo sería su desempeño sin ese impulso deportivo!

Tenga en cuenta que el período de calificaciones de diciembre de Nielsen se alinea con el calendario de transmisiones televisivas, que va desde finales de noviembre hasta finales de diciembre. Esto es importante porque durante este tiempo, una gran cantidad de programación navideña y eventos deportivos populares pueden eclipsar el contenido original más nuevo simplemente debido al gran volumen de tiempo aire que ocupan.

De dónde proviene realmente el crecimiento de la audiencia de Disney:

El desempeño de Disney mejoró de noviembre a diciembre de 2025 principalmente debido a la gran audiencia de la cobertura de fútbol de ESPN y las películas navideñas populares en Freeform. Esto no se ve como algo negativo, sino más bien un reflejo de cómo opera el negocio: los deportes en vivo y el contenido clásico de vacaciones atraen constantemente a los espectadores.

Esto resalta el principal problema de su pregunta: aunque la programación deportiva y navideña está funcionando bien, si la audiencia general de Disney sigue disminuyendo, entonces los programas y películas de nueva creación no están impulsando actualmente el crecimiento de la atención televisiva que recibe Disney.

Los premios ARTEY 2025 de Nielsen, que miden el éxito en función del total de minutos vistos en plataformas de streaming, confirman una tendencia similar. “Bluey” de Disney+ fue el título de streaming más visto en general en 2025, y también ganó el premio al programa más adquirido. “Stranger Things” de Netflix fue nombrado el mejor programa original del año.

Este es un claro indicador de una diferencia clave entre los servicios de transmisión. Si bien Disney+ ciertamente tiene programas y películas originales populares, los datos de Nielsen muestran que su contenido más visto proviene en realidad de programas y películas que adquirió, contenido que no se creó originalmente para Disney+. Mientras tanto, Netflix se está estableciendo exitosamente como líder en contenido original con franquicias enormes y populares a nivel mundial.

Mire, Disney realmente está pasando apuros y cada vez está más claro que ni siquiera los programas populares son suficientes para arreglar las cosas. Bluey fue un gran éxito, pero no pudo cambiar el rumbo y, sorprendentemente, el reinicio de King of the Hill está funcionando muy bien en streaming. Aún así, ni siquiera eso es suficiente para contrarrestar la tendencia general de los espectadores a desconectarse de lo que ofrece Disney. Es una situación difícil y parece que hay un problema más profundo que la simple falta de buen contenido.

Si utilizamos la definición estándar de la industria de “contenido original”, es decir, programas y series nuevos que solo puedes ver en una plataforma, entonces la reciente disminución de la participación de mercado de Disney apunta a que tres cosas suceden al mismo tiempo:

La programación de Disney depende cada vez más de los eventos deportivos y su biblioteca de contenidos existente. Si bien son populares, no son tan efectivos para atraer nuevos espectadores como los programas y películas completamente originales.
Nuestros competidores se están beneficiando de la popularidad y la audiencia de sus programas originales, como lo demuestra Nielsen clasificando constantemente los originales de Netflix como los más vistos.
Más personas que nunca ven televisión a través de servicios de streaming, lo que hace que sea fundamental que los programas atraigan a una amplia audiencia. Incluso una pequeña caída en la audiencia puede indicar que Disney no está ganando participación de mercado con su contenido original tan rápido como sus competidores.

Bien, todo el mundo habla de Disney y yo he estado mirando los datos de Nielsen. No es que los programas originales de Disney estén fallando, exactamente. Lo que los datos realmente muestran es que, en comparación con el año pasado, la gente ve un poco menos Disney en general. Parece que a Disney todavía le está yendo bien gracias a los deportes en vivo y sus especiales navideños, pero cuando se trata de los programas originales más grandes y vistos del año, Disney en realidad no encabezó las listas esta vez.

Según los ratings de octubre de Nielsen, el streaming representó el 45,7 % del total de visualización de televisión en EE. UU..

— Jorge Vitali (@jorvitali) 9 de diciembre de 2025

Disney se enfrenta a un desafío importante en el mercado del streaming. Cuando se combina la audiencia de Disney Plus, Hulu y ESPN Plus, solo tienen alrededor del 4,8% de la cuota de mercado. Si cada servicio se midiera individualmente, Roku y Tubi probablemente sean ahora más populares que Disney Plus solo. Los dirigentes de Disney probablemente no quieran que la gente se dé cuenta de esto.

2026-01-29 19:02