Marvel Studios comenzó a promocionar su gran película de 2026 con el lanzamiento de cuatro avances. Los directores Joe y Anthony Russo también están generando entusiasmo al compartir pistas misteriosas en las redes sociales para que los fanáticos intenten descubrirlas. La quinta película de Avengers es una tarea enorme, que presenta a un actor conocido que interpreta a un villano clásico que no se ha realizado completamente en adaptaciones pasadas. Sin embargo, Avengers: Doomsday enfrenta un obstáculo importante: necesita un mejor enfoque de marketing por parte de Disney para tener éxito, más que cualquier otra película de Marvel.
Durante años, Hollywood ha subestimado a Marvel Studios, descartando películas tempranas como Iron Man y criticando los grandes elencos de las películas de Avengers. Los críticos incluso acusaron a Marvel de dañar el cine. Sin embargo, los desafíos recientes (incluida la pandemia, huelgas, cambios de reparto y un aumento en el número de proyectos) han hecho que el Universo Cinematográfico de Marvel tropiece. Por primera vez, algunas películas de Marvel han tenido un desempeño inferior, e incluso las exitosas ahora se ven principalmente en Disney+ en lugar de en los cines. En su apogeo, Marvel podría generar más de 800 millones de dólares en taquilla con un marketing mínimo. Si bien los avances iniciales alguna vez generaron entusiasmo, la decisión de Marvel de no hacer publicidad durante el Super Bowl es preocupante. Si Marvel intenta comercializar su última película como lo hizo en la década de 2010, podría significar serios problemas para el MCU.
A pesar del repunte de la taquilla en los últimos años, Avengers: Doomsday tiene una batalla cuesta arriba
Al examinar el desempeño general de la taquilla, es más útil observar las cifras dentro de los Estados Unidos. De 2009 a 2019, a medida que Marvel Cinematic Universe (MCU) se hizo popular, los ingresos anuales de taquilla nacional superaron los 10 mil millones de dólares durante los primeros cinco años y los 11 mil millones de dólares durante los cinco siguientes. De hecho, seis de esos años establecieron nuevos récords. Sin embargo, desde que comenzó la pandemia, los ingresos anuales de taquilla nacional no han alcanzado los 9 mil millones de dólares. El éxito del MCU anteriormente se alineó con un período igualmente notable para la taquilla en general. La próxima película, Avengers: Doomsday, se estrenará en un mercado muy diferente. Curiosamente, las películas de MCU son ahora una especie de anomalía y funcionan bien incluso después de que la pandemia afectó significativamente la asistencia al cine.
A pesar de no ser éxitos financieros, lo que significa que no recuperaron sus costos de producción, películas como Black Widow, Eternals y Ant-Man and the Wasp: Quantumania aún se ubicaron entre las películas más taquilleras de sus respectivos años. Además, Marvel Studios ha ganado constantemente más de mil millones de dólares en taquilla a nivel mundial cada año desde 2012, con la excepción de 2020. Este es un logro notable. Incluso la película de menor rendimiento de Los Vengadores, La era de Ultrón, solo experimentó una disminución del ocho por ciento en las ganancias en comparación con la entrega anterior.
Incluso si Avengers: Doomsday tiene un desempeño significativamente peor que Endgame (perdiendo tres veces más ingresos), todavía se proyecta que gane 2 mil millones de dólares. Si bien los estudios esperan volver a las cifras de taquilla anteriores a la pandemia, los analistas no esperan que eso suceda hasta 2029. Otro factor es el cambio en los hábitos de visualización. Muchos fanáticos ahora están felices de esperar y ver películas en casa, ya sea porque no tienen prisa o no tienen muchos ingresos disponibles. Es positivo que la gente siga viendo películas, pero si una superproducción como esta no puede generar ganancias, podría ser una crisis importante para el Universo Cinematográfico de Marvel.
Las películas más populares de Marvel desde Endgame han traído de vuelta a actores de películas más antiguas. Un estudio reciente de Fandango también muestra que la gente está más entusiasmada con ver películas grandes en formatos premium como IMAX. Por lo tanto, Marvel necesita enfatizar caras familiares como Steve Rogers y los beneficios de ver Doomsday en el mejor cine posible: en la pantalla más grande disponible.
Marvel Studios manejó mal la saga Multiverse en medio de luchas en toda la industria
Si bien el éxito financiero es vital para el futuro del Universo Cinematográfico de Marvel (después de todo, Disney busca obtener ganancias), la verdadera fortaleza del MCU está más allá del dinero. Algunos fanáticos más jóvenes se han acostumbrado a los constantes éxitos de taquilla de Marvel y no todas las películas han sido un éxito para todos. Sin embargo, Endgame prosperó porque The Infinity Saga fue cuidadosamente planeada y ejecutada, a diferencia de The Multiverse Saga hasta ahora.
Mira, no creo que sea enteramente culpa de Marvel que las cosas se sintieran un poco inestables con Doomsday. La pandemia y las huelgas definitivamente arruinaron sus planes. Pero, sinceramente, muchos de los nuevos personajes (Shang-Chi, Namor y todos los Cuatro Fantásticos) simplemente no tuvieron suficiente tiempo en pantalla. ¡Solo aparecieron una vez! Lo que hizo que Infinity War y Endgame fueran tan sorprendentes fue que habíamos pasado años con esos héroes, viéndolos en múltiples películas. Los personajes que regresaron fueron el verdadero atractivo, y creo que parte del problema es que Marvel no nos dio suficiente tiempo para conectarnos realmente con estas caras nuevas antes de incluirlas en un evento tan grande.
Es un poco irónico que Marvel Studios no haya desarrollado completamente sus nuevos personajes y, al mismo tiempo, haya lanzado muchas películas y programas. Thunderbolts ha sido uno de sus proyectos recientes mejor recibidos, pero casi todos los personajes que regresan fueron presentados por primera vez en series de televisión. Esto creó una división: los espectadores familiarizados con los personajes a través del streaming disfrutaron de la película, mientras que otros se sintieron perdidos porque no habían visto lo suficiente de sus historias de fondo. Antes de Endgame, Marvel podía mantener los detalles de la trama en secreto y aun así atraer grandes audiencias a los cines. Esos días ya pasaron.
Marvel y Disney no pueden comercializar Avengers: Doomsday como sus predecesores (incluso si los hermanos Russo vuelven a hacer lo imposible)
Está claro que las opiniones sobre las películas de Marvel están cambiando y comercializarlas de forma eficaz se ha convertido en un verdadero desafío. Desde el evento de anuncio inusualmente largo hasta los avances cortos y misteriosos, los estudios parecen no estar seguros de cómo promocionar las películas en estos días. Marvel necesita lograr un equilibrio: no pueden mantener completamente en secreto los detalles de la trama y las apariencias de los personajes, como Doctor Doom de Robert Downey Jr., pero tampoco quieren revelarlo todo en un solo tráiler.
Un conocedor de Hollywood, hablando de forma anónima, ha expresado su preocupación por el desempeño actual de la taquilla y los altos costos de hacer películas del Universo Cinematográfico de Marvel. Sin embargo, es importante recordar que muchas personas inicialmente dudaron del éxito de Iron Man, la idea de una historia larga y conectada a través de múltiples películas y de cada película de Avengers. Ahora, los directores, los hermanos Russo, el experimentado escritor de MCU Stephen McFeely y la estrella en ascenso Michael Waldron podrían demostrar que los escépticos están equivocados nuevamente con Doomsday. La película tiene el potencial de ser tanto un éxito comercial como una película realmente buena.
En lugar de presentar Doomsday y Secret Wars como eventos culminantes como Endgame o Infinity War, Marvel debería comercializarlas como las primeras películas de la Fase 1, centrándose en atraer a una amplia audiencia para verlas en los cines de inmediato. El marketing también debe captar a los espectadores ocasionales que no han seguido los proyectos recientes de Marvel, ya que los fanáticos dedicados comprenderán fácilmente conexiones como la de los X-Men y los Cuatro Fantásticos, mientras que otras podrían perderse. La habitual estrategia de marketing secreta de Marvel podría en realidad dañar el entusiasmo por Avengers: Doomsday incluso antes de que se estrene la película.
Incluso con toda la agitación que está ocurriendo en Hollywood, Avengers: Doomsday todavía tiene buenas posibilidades de éxito. Personajes como los X-Men y, potencialmente, el Hombre Araña de Tobey Maguire son icónicos y merecen conclusiones satisfactorias. Esto convierte a la película en un momento cultural importante y, con una fuerte distribución internacional, Doomsday fácilmente podría recaudar más de mil millones de dólares. Sin embargo, no deberían confiar en ese resultado, ya que 2026 se perfila como un año competitivo. El Universo Cinematográfico de Marvel tuvo éxito al hacer las cosas de manera diferente, y Doomsday puede continuar esa tendencia, pero sólo si Marvel promueve la película de manera efectiva.
Avengers: Doomsday debutará en cines el 18 de diciembre de 2026.
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2026-02-17 02:07