La estrategia de Disney para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 está cambiando y está llamando la atención. Si bien anteriormente sugirieron que los Juegos Olímpicos de París podrían afectar negativamente a su negocio, Disney ahora planea activamente beneficiarse de los juegos de 2028 en Los Ángeles.
Disney ha señalado anteriormente que los grandes eventos mundiales, como los Juegos Olímpicos, pueden reducir temporalmente la asistencia a sus parques temáticos. Sin embargo, las acciones recientes de la compañía indican que también se está preparando para aprovechar la enorme atención internacional que llegará al sur de California dentro de dos años.
Disney advirtió previamente que los Juegos Olímpicos pueden afectar la asistencia a los parques
Los líderes de Disney han discutido abiertamente con los inversionistas los riesgos financieros que a menudo conllevan los años en que se celebran los Juegos Olímpicos.
Durante el informe de resultados, el director financiero Hugh Johnston explicó que se anticipaba una menor asistencia a Disneyland París. Históricamente, los parques de Disney en las ciudades anfitrionas de los Juegos Olímpicos ven una disminución de visitantes durante los Juegos.
Otros informes confirmaron que Disney había advertido que los Juegos Olímpicos de París afectarían negativamente sus resultados financieros durante los próximos meses, citando específicamente un menor número de visitantes en Disneyland París.
Infraestructura de integración olímpica construida silenciosamente por Disney
A pesar de ese tono de advertencia, Disney claramente se ha estado preparando para LA28 detrás de escena.
La compañía ha designado a Ken Potrock como presidente de Integración de Grandes Eventos, un nuevo rol centrado en aprovechar al máximo eventos globales importantes como los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
El rol implica crear planes para maximizar los beneficios de los grandes eventos turísticos y de entretenimiento. En pocas palabras, Disney se está preparando para aprovechar los próximos Juegos Olímpicos.
Esto contrasta notablemente con el tono más defensivo que se escuchó durante el ciclo de París.
Universal ya tiene la pista interior oficial
Disney enfrenta un desafío porque NBCUniversal, y no la propia Disney, tiene la asociación oficial de parques temáticos para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 (LA28).
Universal Studios Hollywood será una sede para el squash olímpico, lo que naturalmente ayudará a promover el parque temático durante los Juegos, dándole a su propietario, Comcast, un impulso adicional.
Dado que NBC tiene los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos en Estados Unidos, la asociación con Universal ofrece una gran ventaja que Disney no tiene actualmente.
En otras palabras, puede que Disney se esté preparando para las Olimpiadas… pero Universal ya tiene la credencial.
Los rumores de Bob Iger se sumaron a la intriga
Han circulado rumores de que Bob Iger, que dejará su cargo de director ejecutivo de Disney, podría ser considerado para asumir la presidencia del comité que organiza los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, actualmente dirigido por Casey Wasserman.
Debido a la participación pasada de Bob Iger en traer los Juegos a Los Ángeles y su larga experiencia con eventos importantes, algunas personas especularon que Disney podría estar tratando de aumentar silenciosamente su poder dentro de los Juegos Olímpicos.
Pero esa narrativa parece haberse enfriado significativamente.
Según un informe exclusivo de TheWrap, Iger no tiene planes de desempeñar el papel.
Según una fuente cercana al ex director ejecutivo de Disney, él no está considerando aceptar el trabajo, informó el medio de comunicación.
El informe también señaló que a Iger no se le ha pedido formalmente que se una, y que no asumiría el puesto incluso si lo fuera, descartando efectivamente los rumores de un papel más importante para él dentro de la empresa.
Eso deja la estrategia olímpica de Disney más indirecta, al menos por ahora.
¿Fue exagerada la explicación de los Juegos Olímpicos de París?
Es difícil ignorar el contraste entre los ciclos de mensajes de Disney.
Los líderes de las empresas han señalado que los Juegos Olímpicos podrían provocar una caída a corto plazo en el número de visitantes a sus parques. Sin embargo, también se están preparando activamente para los beneficios a largo plazo y las mayores oportunidades que se esperan con los juegos LA28 invirtiendo en mejoras.
Los expertos señalan que el impacto de albergar los Juegos Olímpicos suele ser complicado. Si bien las ciudades pueden sufrir interrupciones temporales en el turismo durante los Juegos, también pueden obtener ventajas de marketing duraderas gracias a la atención mundial.
Aún no está claro si los Juegos Olímpicos de 2028 aumentarán la asistencia a Disneylandia, la disminuirán o no tendrán un impacto significativo.
Qué observar a medida que se acerca LA28
Varios indicadores clave determinarán cómo se desarrollará esto:
- Si Disneyland anuncia vínculos olímpicos formales
- Con qué agresividad activa Disney el nuevo papel de Potrock
- Si la asociación oficial de Universal domina la narrativa de los parques temáticos
- Y lo más importante, si los patrones de asistencia en Anaheim reflejan lo que Disney describió anteriormente en París.
Como fanático del cine y los medios, parece que Disney está haciendo las cosas de manera bastante inteligente en este momento. Están diciendo públicamente que están preocupados por cómo los Juegos Olímpicos podrían afectar las cosas, pero tengo la sensación de que también se están preparando silenciosamente para saltar y causar un gran revuelo si ven una oportunidad. Están siendo cautelosos, pero definitivamente mantienen abiertas sus opciones.
Para 2028, descubriremos qué estrategia gana.
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2026-02-25 18:58