Marvel Studios se enfrentó recientemente a un revés importante con una publicidad muy desfavorable. Muchos creen que esto marca un punto de inflexión para la franquicia, ya que la nueva película, Avengers Doomsday, no se proyectará en salas IMAX.
Este anuncio se produce después de que se confirmara que Dune: Part Three se proyectará en las mejores y más grandes pantallas de los cines cuando se estrene. Para un estudio como Marvel, que solía controlar completamente la experiencia cinematográfica, esto sugiere que pueden haber perdido parte de su influencia.
Ambas películas están programadas para estrenarse el 18 de diciembre de 2026, una temporada alta de vacaciones cuando los estudios suelen estrenar sus películas más importantes. Recientemente, se anunció que Dune: Part Three tendrá acceso exclusivo a las pantallas IMAX en Estados Unidos durante su primer fin de semana.
Esto significa que la próxima película de Los Vengadores, que solía dominar de manera confiable las pantallas premium, se perderá los horarios de mayor audiencia en los EE. UU. cuando se estrene por primera vez.
¿Cómo terminó Marvel aquí?
La situación no ocurrió de la noche a la mañana.
Originalmente, Avengers: Doomsday estaba programado para lanzarse el 1 de mayo de 2026, pero la fecha se trasladó a diciembre. Sin embargo, Dune: Part Three ya había asegurado ese horario. Cuando se trata de ofertas de IMAX, el momento es crucial y Marvel se lo perdió.
Gracias a la nueva película de ciencia ficción de Denis Villeneuve, ahora todo el mundo habla de cuál es la mejor manera de vivirla en las pantallas más grandes cuando se estrene en los cines.
Si bien Doomsday todavía se proyectará en los cines IMAX fuera de los EE. UU. cuando se estrene, también podría ser posible exhibirlo en los cines IMAX de los EE. UU. más adelante. Sin embargo, es importante recordar que un buen fin de semana de estreno es crucial para generar entusiasmo y dar forma a la recepción de la película.
Y ahora mismo, Marvel no está ganando esa batalla.
Muy lejos de la era de la saga Infinity
Solía ser un hecho que cualquier nueva película de Los Vengadores dominaría los cines IMAX, desplazando fácilmente a otras películas. En el apogeo de la saga Infinity, Marvel no necesitó pedir condiciones favorables: simplemente las estableció, dada su inmensa popularidad y poder de taquilla.
Este último acontecimiento cuenta una historia diferente.
Si bien el entusiasmo por el Universo Cinematográfico de Marvel (MCU) ya no es tan alto como antes, las películas dirigidas por visionarios como Denis Villeneuve (como la serie Dune) han sido constantemente elogiadas por los críticos y están demostrando ser populares en los cines que ofrecen experiencias de visualización mejoradas.
En definitiva, IMAX es una empresa centrada en las ganancias. Eligen proyectos que creen que atraerán a la mayor cantidad de espectadores a sus cines. El hecho de que Dune: Part Three haya tenido un lanzamiento especial y exclusivo en los EE. UU. muestra cuánta fe tiene la industria en esa película en este momento.
No es necesariamente un golpe mortal para la taquilla, pero sigue siendo un problema
Para que quede claro, perder las salas IMAX no significa necesariamente que Avengers: Doomsday vaya a fracasar. Muchas películas de gran éxito han tenido éxito incluso sin reproducirse en muchos formatos premium.
El verano de 2023, apodado “Barbenheimer”, mostró claramente cómo dos películas muy diferentes pueden tener éxito. Aunque Oppenheimer tuvo la mayoría de las pantallas IMAX, Barbie se convirtió en la película más taquillera del año.
Sin embargo, el contexto importa.
La influencia cultural de Marvel no es tan fuerte como lo era hace unos años. Debido a que la gente ya está cuestionando su éxito, incluso los pequeños contratiempos, como no tener el primer fin de semana en IMAX, parecen más significativos.
La percepción da forma a las narrativas, y en este momento la narrativa resulta incómoda para Disney.
El panorama más amplio
Esta situación realmente muestra cuánta más competencia hay por el espacio de primera en las salas de cine. Parece que Marvel ya no obtiene automáticamente las mejores pantallas, al menos no ahora.
Aún no se sabe si Avengers: Doomsday será un éxito de taquilla. La película se estrenará durante una larga temporada navideña, pero Marvel es una marca muy popular y conocida a nivel mundial.
Seamos claros: si una película de Los Vengadores no se elige para el fin de semana de estreno principal en IMAX (generalmente reservado para los grandes éxitos de taquilla), la gente definitivamente lo notará.
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2026-02-27 17:00