YouTube recaudó 40.400 millones de dólares en publicidad en 2025, un gran logro para cualquier servicio de streaming. Sorprendentemente, esto es más que los ingresos publicitarios combinados de gigantes de los medios tradicionales como Disney, NBCUniversal, Paramount y Warner Bros. Discovery, que totalizaron 37.800 millones de dólares. Esto muestra un cambio significativo en la forma en que las personas consumen medios, ya que YouTube, una plataforma basada en gran medida en contenido creado por sus usuarios, ahora gana más con los anuncios que los estudios establecidos.
El punto de inflexión de los ingresos publicitarios
Nuevas estimaciones de la firma de investigación MoffettNathanson, según lo informado por Business Insider, muestran que YouTube generó 36,1 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024. Sin embargo, esto fue menos que los 41,8 mil millones de dólares ganados combinados por Disney, NBCUniversal (propiedad de Comcast), Paramount y Warner Bros. Discovery. Si bien YouTube sigue creciendo, parece que los anunciantes están trasladando cada vez más su gasto a plataformas de medios más nuevas.
YouTube es diferente de los estudios de cine y televisión tradicionales. En lugar de centrarse en un pequeño número de producciones de alto coste, es una plataforma abierta donde millones de personas crean contenido al mismo tiempo. Esto permite una innovación constante y una gran variedad de videos. Esta escala masiva atrae a los espectadores y a cada vez a más anunciantes.
Los creadores de YouTube ganan el 55% del dinero obtenido con anuncios en vídeos normales. Sin embargo, la publicidad no es la única fuente de ingresos de YouTube. La plataforma también gana mucho dinero con suscripciones como YouTube Premium, YouTube Music, NFL Sunday Ticket y YouTube TV. Debido a su creciente poder, MoffettNathanson llamó recientemente a YouTube el “nuevo rey de todos los medios”.
El público se aleja de la televisión tradicional
Las empresas de medios tradicionales han anticipado este cambio desde hace mucho tiempo. Ya en 2024, The Hollywood Reporter señaló que los analistas de MoffettNathanson predijeron que YouTube TV se convertiría en el servicio de televisión de pago líder en Estados Unidos en 2026.
La gente se está alejando de la televisión por cable tradicional y de las transmisiones regulares y prefiere ver cosas en línea. YouTube, que alguna vez estuvo principalmente para teléfonos y computadoras, ahora también es popular en los televisores, lo que lo convierte en una combinación de un servicio de transmisión por secuencias y una plataforma de redes sociales.
Los nuevos medios se expanden más allá del entretenimiento
La gente recurre cada vez más a YouTube y, con ellos, a los anunciantes, pero este cambio también está afectando la forma en que se crean y comparten las noticias. Periodistas como Nick Shirley están utilizando la plataforma para informar sobre historias que quizás no se cubran en otros lugares. Por ejemplo, su documental de 42 minutos, que afirma que cientos de millones de dólares públicos fueron mal utilizados en Minnesota, ya ha sido visto más de cuatro millones de veces en YouTube después de haber sido publicado tanto en X como en YouTube.
Los informes de Shirley molestaron a los medios de comunicación tradicionales y provocaron críticas públicas, posiblemente incluso atrayendo la atención del gobierno. Sin embargo, la influencia de YouTube va mucho más allá del simple periodismo de investigación.
El factor de compromiso
Realmente veo cómo la gente encuentra aquí todo tipo de entretenimiento: todo se adapta a lo que les gusta. Puedes ver vídeos de cocina, aventuras de viajes, inmersiones profundas en películas… ¡lo que sea que te guste! Y lo sorprendente es cómo los creadores pueden conectarse con su audiencia, a través de chats en vivo y en las redes sociales. Es un nivel de interacción que los medios tradicionales parecen no poder igualar.
Durante muchos años, los estudios de Hollywood dominaron el aspecto financiero del entretenimiento en vídeo. Ahora que YouTube gana más con la publicidad que esos estudios, está claro que el poder se está alejando de los estudios hacia las plataformas mismas. Hoy en día, las empresas de medios más importantes no son sólo las que crean contenidos, sino también las que deciden qué contenido se crea y cómo llega a las audiencias.
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2026-03-12 21:56