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Como profesional experimentado de la industria cinematográfica con años de experiencia a mis espaldas, considero que las estrategias de marketing de «Fallen Leaves» (o «Karaoke Blues», como se tituló en la República Checa) son inspiradoras y efectivas. El uso de eventos especiales como el knitting cinema en Noruega y el enfoque en atraer audiencias más jóvenes a través del contenido de las redes sociales es una medida inteligente de la que muchos distribuidores de películas podrían aprender.
La ganadora del Premio del Jurado de Cannes de 2023, «Fallen Leaves» del estimado director finlandés Aki Kaurismäki, fue una de las películas nórdicas de mayor éxito a nivel mundial entre 2020 y 2023. Esta película marcó un regreso notable para el veterano autor.
¿Cómo ayudaron las estrategias de estreno empleadas por los cines de arte y ensayo en diversos territorios, como Taiwán, Noruega y la República Checa, a ampliar la base de fans de Aki Kaurismäki y establecerlo como una figura de moda en las plataformas de redes sociales?
El 22 de agosto tuve un debate fascinante en el panel de Europa Distribution titulado «La vuelta al mundo en 80 minutos: distribución global y promoción del cine nórdico». Este evento fue organizado por New Nordic Films y se celebró aquí en Haugesund, Noruega.
Entre los acontecimientos destacados del mercado nórdico de tres días destacó el panel de Europa Distribution. Este panel fue moderado hábilmente por Petri Kemppinen, un veterano profesional de la industria que es el fundador de Good Hand Production, consultor de la casa de postproducción finlandesa Totalpost y codirector de TV Beats de Baltic Event.
Inicialmente, Albert Yao, director de adquisiciones de Swallow Wings de Taiwán, compartió sus planes para la distribución nacional de la historia de amor de Kaurismäki con sede en Helsinki, «Fallen Leaves». Yao admitió que rara vez compra películas por adelantado, pero los rumores que rodearon a «Fallen Leaves» en Berlín 2023 lo obligaron a iniciar negociaciones con la compañía de ventas The Match Factory antes del estreno oficial de la película en la competencia principal de Cannes. Yao, un asistente frecuente de Haugesund, compartió que había escuchado enormes elogios hacia la película incluso antes de su debut formal en el European Film Market de Berlín. Además, otro comprador le informó que le habían hecho una oferta sustancial por la película, respaldada por un préstamo bancario.
En abril de 2023, finalicé con éxito nuestro acuerdo con The Match Factory. Curiosamente, nuestro debut en Taiwán estaba planeado para el 1 de mayo de 2024, a gran escala en 19 lugares repartidos en seis ciudades. Sin embargo, a pesar de mis aspiraciones de conseguir una nominación al Oscar, la película lamentablemente no recibió este prestigioso galardón de Hollywood.
Del 1 de mayo al 11 de junio, la película finlandesa de Aki Kaurismäki alcanzó un récord de 3.700 visualizaciones en Taiwán, superando los récords anteriores de sus películas en esa región. Sin embargo, las cifras de asistencia fueron ligeramente inferiores a las previstas inicialmente.
Durante ese período, la competencia fue particularmente feroz, según Yao. Señaló que la primera semana de «Fallen Leaves» se enfrentó a tres grandes éxitos: la película de animación japonesa «Haikyu!! The Movie» (43.929 espectadores), la película de acción surcoreana «The Roundup: Punishment» (25.883), y la película de Hollywood «The Fall Guy» (23.002). Yao añadió que las películas europeas de autor tienden a atraer a un público especializado, ya que el público local suele preferir películas de Hollywood, japonesas o nacionales.
Como devoto entusiasta del cine, me sentí cautivado por el ingenioso enfoque de Swallow Films para atraer a cinéfilos, mujeres y audiencias mayores de 30 años. Combinaron hábilmente campañas de carteles tradicionales, prensa y relaciones públicas en las redes sociales para generar expectación. Para despertar aún más nuestro interés, organizaron proyecciones exclusivas y colaboraron con agentes de viajes para mostrar los encantadores paisajes de Finlandia, así como con editoriales de libros locales. El conmovedor romance de la película, el adorable perro Chaplin (a menudo aparece de manera destacada en los standees y materiales promocionales) y las pegadizas melodías del dúo de indie pop Maustetytöt fueron puntos de venta estratégicos que me dejaron esperando ansiosamente su lanzamiento.
Cuando se le preguntó sobre fuentes alternativas de ingresos para las películas de arte y ensayo, Yao comentó: «La televisión puede ser difícil, incluso para las grandes producciones de Hollywood, y el vídeo bajo demanda es complicado para las películas europeas. Cada película es distinta, lo que dificulta prever la cantidad exacta». tamaño de audiencia para una película de arte y ensayo de Europa». Hizo hincapié en este punto.
Noruega
En representación de Arthaus, uno de los operadores de cine de autor de Noruega, Anne Marte Nygaard, su directora de distribución, mencionó que rara vez compran películas por adelantado. Sin embargo, como distribuidora de las últimas obras de Kaurismäki, decidió arriesgarse y comprar la película sin ser vista. Para su alivio, esta decisión resultó exitosa.
El estreno en Noruega está programado para el día de Navidad, el 25 de diciembre de 2023, como una opción de programación alternativa a las películas familiares navideñas noruegas convencionales y los éxitos de taquilla de la Segunda Guerra Mundial. Tras su exitoso estreno mundial en Cannes, la película se proyectará en cinco festivales nacionales antes de su estreno nacional, siendo el Festival de Cine Noruego de Haugesund su primera parada en 2023. Está prevista una serie de eventos previos a la proyección para noviembre y diciembre. y en diciembre está prevista una retrospectiva de Kaurismäki.
Como entusiasta del cine que ha pasado incontables horas viendo y analizando películas de diversos géneros, considero que «Una comedia romántica de Helsinki» es una elección excepcional para cualquiera que busque una película alegre y fácil de ver. Habiendo seguido el trabajo de Aki Kaurismäki durante años, puedo decir con confianza que esta película es una visita obligada para cualquier fanático de su estilo único de narración y su peculiar humor.
«Nygaard declaró que pensaban que la película tenía la capacidad de atraer tanto al público convencional como al público independiente, especialmente a los espectadores más jóvenes que están interesados en películas independientes de calidad como la de Wes Anderson. Además, apostó por el poder duradero de la película. Dado que nuestro público tiende a tomar En su momento, la película requirió algo de tiempo para ganar tracción, por lo que se consideró más importante tener algunas proyecciones de calidad durante un período prolongado en lugar de estrenarla de manera amplia pero breve».
En competencia con «The Old Oak» de Ken Loach y el drama noruego de la Segunda Guerra Mundial «The Arctic Convoy», la película obtuvo 18.080 entradas vendidas en 80 localizaciones, quedando ligeramente por detrás de títulos como «Close» (27.013), «Aftersun» (21.982) y «Perfect Days» (20.014) en Cannes, pero superó a «Decision to Leave» (7.209), «How to Have Sex» (5.542), «Four Daughters» (4.944) y «Afire» (2.775). Este éxito se debe a la popularidad de las proyecciones de cine con temas especiales en Noruega, como el «Knitting Cinema» de los martes, que según ella era ideal para esta película.
En Taiwán, nuestra estrategia de marketing y relaciones públicas combinó métodos tradicionales como anuncios en papel y campañas en línea con carteles y folletos que presentaban obras de arte consistentes y elementos visuales únicos para el evento de la cinemateca Kaurismäki. El equipo del distribuidor disfrutó especialmente creando videos para las redes sociales debido a los diálogos interesantes con los que trabajaron.
El merchandising implicó la creación de cajas de cerillas caseras que transmitieran una sensación cálida y romántica a la película, mientras que los cines buscaban crear un ambiente nórdico confortable. Nygaard explicó que fue sencillo: la actriz principal de «Fallen Leaves», Alma Pöysti, participó en eventos de relaciones públicas apoyados por el Centro Cultural Finlandés en Noruega, que recibieron críticas positivas. Esto simplificó la recopilación de numerosas citas para carteles promocionales.
Checo genial
Al mismo tiempo, la película se estrenó en la República Checa bajo la dirección de Aerofilms, el mayor operador nacional de cine artístico y el sexto mayor distribuidor, que posee seis salas de cine y estrena aproximadamente 26 películas al año. La directora de marketing, Laura Čadek Plačková, anunció que el título se cambió a «Karaoke Blues» y su estreno está previsto para el 16 de noviembre de 2023. Esta decisión se tomó después de un debut en el festival de Karlovy Vary para generar expectación. Se reservó una combinación de multicines artísticos y convencionales antes del lanzamiento del vídeo a la carta (VOD) en KVIFF.TV, previsto para febrero de 2024.
Los lemas «Un romance trágico que se desarrolla en las calles de Helsinki» y «Una obra maestra nostálgica de Kaurismäki» se emplearon para atraer a la audiencia principal de fanáticos acérrimos de Kaurismäki, cinéfilos, entusiastas del cine nórdico, aficionados al romance y asistentes habituales de Aerofilms, así como como audiencias más jóvenes con intereses diversos.
El enfoque de marketing se basó en tres aspectos principales: encanto, ingenio y el estilo distintivo de Aki Kaurismäki. La campaña ‘Redescubriendo Kaurismäki’ tenía tres perspectivas principales: una dirigida a familiarizar al maestro con un grupo demográfico más joven, otra aprovechando los elementos artísticos únicos de Kaurismäki para atraer a espectadores potenciales y, finalmente, una retrospectiva integral que celebra al director finlandés. Esta retrospectiva se programó un mes antes del estreno y contó con la proyección de cinco de sus obras más reconocidas.
Čadek Plačková destacó en su valoración que el personaje canino de la película y el humor ingenioso de Kaurismäki siguen siendo puntos importantes. Para cautivar a una audiencia más joven, Aerofilms creó contenido breve en Instagram para realzar la vitalidad de la película y forjó alianzas con estaciones de radio checas y personas influyentes en las redes sociales.
Para recopilar frases interesantes, utilizamos una combinación de reseñas de los medios y comentarios del público en general. Las personas influyentes detectaron y compartieron tácticas de marketing innovadoras, como carteles callejeros que anunciaban personas desaparecidas, amplificando así el entusiasmo en línea.
La película obtuvo aproximadamente 13.000 entradas en salas de cine en 427 pantallas, cumpliendo con el rango previsto de 10.000 a 15.000 espectadores. Además, atrajo a 1.500 espectadores adicionales en línea en KVIFF.TV. Al mismo tiempo, la campaña online tuvo un alcance de 900.000 y acumuló 200.000 visualizaciones de vídeo. Según Čadek Plačková, el objetivo principal no era sólo la película en sí, sino también la marca Aerofilms, cuyo objetivo es ofrecer películas de primer nivel a los espectadores checos y al mismo tiempo fomentar su educación cinematográfica. Toda la campaña se alineó perfectamente con la misión de Aerofilms.
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2024-08-23 20:17