Cómo los éxitos animados de Universal como 'The Wild Robot' y 'Migration' están cambiando las tendencias de taquilla

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Como crítico de cine experimentado con más de tres décadas de experiencia en mi haber, he visto el ascenso y la caída de innumerables tendencias cinematográficas. Sin embargo, en estos días está sucediendo algo realmente extraordinario en Universal Studios que me ha dejado asombrado y divertido. El estudio parece haber descubierto el secreto para obtener ganancias sin depender de las cifras de taquilla del fin de semana de estreno: ¡un concepto que nunca pensé que vería en mi vida!

En diciembre de 2022, la película de Universal «El gato con botas: El último deseo» tuvo un comienzo lento, ganando sólo 12,4 millones de dólares durante su primer fin de semana. Sin embargo, se produjo un acontecimiento extraordinario. Gracias a la influencia de TikTok y el boca a boca positivo, la película de aventuras felinas experimentó un resurgimiento notable en la taquilla. Las ventas de entradas semanales se mantuvieron casi sin cambios y, finalmente, «The Last Wish» concluyó su carrera con una recaudación nacional de 186 millones de dólares (15 veces sus ganancias iniciales del fin de semana) y un total global de 481 millones de dólares.

En diciembre de 2023, Universal enfrentó un resultado sorprendente con «Migration» de Illumination, que comenzó con unos deslucidos 12,4 millones de dólares durante las vacaciones. Sin embargo, esta historia de ánades reales centrada en la familia tomó vuelo y finalmente recaudó 127 millones de dólares en América del Norte (más de diez veces su fin de semana inicial) y casi alcanzó los 300 millones de dólares a nivel mundial. Esto es notable ya que la mayoría de las películas normalmente ganan entre tres y cuatro veces sus ganancias del fin de semana de estreno. «El Gato con Botas 2» y «Migración» actualmente cuentan con las dos películas animadas más altas de los últimos veinte años dentro de la industria.

Una vez más, la producción del estudio titulada “The Wild Robot” de DreamWorks Animation está cosechando éxito. Esta conmovedora historia de ciencia ficción gira en torno a un androide varado. A finales de septiembre, la película ganó 35 millones de dólares, una buena cifra para una nueva franquicia cinematográfica, pero no extraordinaria. Desde entonces, ha aumentado hasta acumular 111 millones de dólares en Estados Unidos y un total mundial de 232 millones de dólares después de cuatro semanas.

Jim Orr, jefe de distribución nacional de Universal, afirma que el factor clave es el contenido mismo. Destaca que se trata de películas de gran calidad», sugiere una paráfrasis de forma natural y fácil de leer.

Recientemente, Universal ha estado lanzando éxitos de taquilla animados más importantes y exitosos como «The Super Mario Bros. Movie» en 2023 (1.400 millones de dólares) y «Despicable Me 4» este año (963 millones de dólares). Del mismo modo, Disney también ha tenido éxitos como el próximo “Inside Out 2” en 2024, que se prevé recaudará 1.700 millones de dólares.

Contrariamente a la creencia común de que las películas modernas obtienen sus ganancias principalmente durante el fin de semana de estreno, «El robot salvaje», «Migración» y «El gato con botas 2» han contrarrestado esta tendencia. Han logrado obtener ganancias a la vieja usanza: a través de la aclamación de la crítica y el boca a boca positivo del público. En algunos casos, también han prosperado debido a la falta de competencia, lo que ha llevado a una mayor demanda de películas familiares.

Después de la pandemia, ha habido una notable falta de contenido orientado a la familia, en particular películas animadas, en el mercado, según el analista de Exhibitor Relations, Jeff Bock. Esto crea una oportunidad para que estas películas tengan una mayor duración en taquilla. Además, es beneficioso que el boca a boca sobre todos estos títulos haya sido bastante favorable.

Al asegurar asociaciones exitosas con Illumination y DreamWorks Animation, Universal se ha convertido en el principal competidor de Disney en la industria de la animación. Los estudios Disney Pixar y Disney Animation son muy apreciados por su entretenimiento familiar, pero Universal está planteando un gran desafío. Sony ha tenido éxito con la serie «Spider-Verse», aunque no mucho más, mientras que «Transformers One» de Paramount no tuvo un buen desempeño. Warner Bros., por otro lado, no ha lanzado ninguna nueva producción animada desde «Teen Titans Go! To the Movies» de 2018.

Según Bock, un factor importante detrás del éxito de Universal es la ausencia de una competencia fuerte que ofrezca productos comparables. Sin embargo, lo que realmente distingue a Universal es la calidad excepcional de sus ofertas. Durante muchos años, han producido constantemente contenido animado de primer nivel. Esta consistencia les ha creado una base de seguidores leales que alguna vez solo estuvo asociada con Pixar, la división de animación de Disney.

A pesar del resurgimiento de las películas infantiles en taquilla, las películas familiares inicialmente enfrentaron desafíos ya que el público dudaba en volver a los cines después de la pandemia. Universal tuvo poco éxito con «Ruby Gillman, Teenage Kraken» (ganando 45 millones de dólares a nivel mundial), mientras que Disney experimentó pérdidas financieras significativas con películas como «Onward» (141 millones de dólares) y «Lightyear» (226 millones de dólares). Ambas películas tuvieron presupuestos de 200 millones de dólares y lucharon por obtener ganancias.

Para reducir gastos, Illumination y DreamWorks Animation han descubierto métodos para reducir los costos de producción. Sus producciones originales como «Ruby Gillman», «Migration» y «The Wild Robot» tuvieron un presupuesto de alrededor de 70 millones de dólares cada una, mientras que franquicias populares como «Shrek» o «Despicable Me» normalmente no superan un presupuesto de 100 millones de dólares.

Veronika Kwan Vandenberg, presidenta de distribución internacional de Universal, explica que las familias prefieren películas que ofrezcan un «nuevo giro a algo familiar», una marca fiable con elementos novedosos. Señala que franquicias establecidas como la serie «Despicable Me» continúan atrayendo grandes multitudes y están alcanzando niveles récord. Las películas originales, señala, requieren tiempo para generar interés a través del boca a boca.

Según la presidenta de DreamWorks Animation, Margie Cohn, es crucial que el contenido atraiga a varias generaciones. En su opinión, la animación de alta calidad debería ser atractiva y entretenida tanto para los niños como para los adultos.

Originalmente, la animación era una forma de entretenimiento para todos, pero con el tiempo pasó a asociarse con contenidos infantiles. Ahora, según Cohn, el desafío radica en hacerlo atractivo para todos los grupos demográficos. Está demostrado que ni siquiera la animación de alta calidad es suficiente para atraer al público; Correr la voz sobre la película es igualmente crucial en estos días.

2024-10-29 18:47