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Como cinéfilo que ha pasado innumerables horas inmerso en la magia del cine, me intriga el surgimiento de la tecnología 4DX. Habiendo crecido viendo películas en salas tradicionales, la perspectiva de experimentarlas con dimensiones adicionales es tentadora. La idea de que el viento pueda barrer el cine mientras un tornado arrasa la pantalla, o que mi asiento imite el movimiento de una persecución en coche, suena como un sueño hecho realidad para alguien como yo.
En una proyección nocturna de «Twisters» en Nueva York, observé en la pantalla a un grupo de estudiantes universitarios que intentaban escapar de un tornado de categoría 5 que arrasaba la zona rural de Oklahoma. Cuando el tornado aceleró, el equipo abandonó su vehículo y buscó refugio debajo de un paso elevado. Trágicamente, tres de ellos fueron arrastrados por el tornado y sufrieron un destino espantoso. La secuencia fue impactante, pero cuando concluyó, el público estalló en carcajadas.
La razón es que, al igual que nosotros, también habíamos soportado un tornado simulado. Aunque no era natural, visible sólo en escalas especializadas y experimentado en un cómodo sillón reclinable dentro de un auditorio con aire acondicionado, la sensación era muy real. Fuimos sacudidos, arrastrados por fuertes vientos e incluso rociados con agua. Cuando logramos volver a ponernos de pie, nuestros asientos comenzaron a moverse una vez más, imitando la sensación de los neumáticos de un camión conduciendo por un camino de grava.
¡El impacto de 4DX es innegable! Podría haber evitado gastar $ 32 para ver «Twisters» en este formato con mi suscripción AMC A-List, pero, por desgracia, los cines 4DX exclusivos de la ciudad de Nueva York están ubicados dentro de los cines Regal. La insistencia de mi amigo, que decía «Debes ver ‘Twisters’ en 4DX, como debía ser», resultó acertada. Lo que yo llamaría una película B transformada en una experiencia A+ en 4DX.
No fui sólo yo quien se dejó llevar. Debido a una estrategia de marketing bien planificada, la popularidad del boca a boca y una locura viral en TikTok donde los asistentes al cine mostraban heridas de batalla falsas, la película «Twisters» tuvo su fin de semana de estreno nacional más exitoso del año en 4DX, ganando 2,3 millones de dólares. Sin embargo, este récord pronto fue superado por «Deadpool & Wolverine», que acaparó casi todas las 64 pantallas 4DX del país una semana después. Con estas dos películas, 4DX logró dos de sus mayores éxitos de taquilla en rápida sucesión.
Si nunca has intentado ver una película en formato 4DX, esto es lo que implica: te encuentras sentado en una silla resistente, similar a un sillón reclinable de cine normal. Una vez que comienza la película, te sumerges en la narrativa a través de 20 efectos especiales fuera de la pantalla, como movimientos de asientos, vibraciones, salpicaduras de agua, viento, niebla, luces estroboscópicas e incluso burbujas para simular sangre. Estos efectos están cuidadosamente diseñados por los «artistas de programación» del conglomerado surcoreano CJ Group y personalizados para cada película con la aprobación del estudio. Por ejemplo, en la película «Twisters», que tiene cuatro secuencias de tornados importantes, la experiencia es similar a una montaña rusa. Durante escenas más tranquilas, como cuando Glen Powell sale con una camiseta mojada, es posible que solo sientas una ligera niebla y escuches a una mujer cerca susurrar: «Dios mío».
En Regal Union Square, vi «Twisters» en 4DX y escuché que la ubicación de Times Square es aún más impresionante (cuenta con la increíble cantidad de 296 asientos, lo que lo convierte en el teatro 4DX más grande del mundo). La intensidad del movimiento del asiento fue una agradable sorpresa; Anticipé una experiencia apacible de «Es un mundo pequeño», pero terminé con la euforia de «Space Mountain». Aunque la simulación de perseguir una tormenta fue una aventura emocionante para mí, me encontré a mitad de la película pensando que mi madre, susceptible a los mareos, probablemente habría necesitado su cubo de palomitas de maíz como una bolsa improvisada para vomitar para entonces.
4DX, una tecnología desarrollada por CJ 4DPlex (una filial de CJ Group), es actualmente el segundo gran formato premium más grande después de Imax y también es el formato de asientos inmersivos más popular. Esta tecnología hizo su debut comercial en Seúl en 2009, y su popularidad se disparó tras el éxito de «Avatar». Desde entonces, se ha expandido a varias regiones, incluidas México, Sudamérica, Europa y finalmente a Estados Unidos en 2014 con «Transformers: Age of Extinction» de Paramount. A pesar de haber sido un constante generador de ingresos para los propietarios de salas de cine durante la última década, no fue hasta el mes pasado con el lanzamiento de «Twisters» que comenzó a generar importantes olas culturales aquí.
Me sorprendió el inmenso éxito de «Twisters». Inicialmente, había previsto que funcionaría bien, pero no a esta escala. Como dice Ken Thewes de Marcus Theatres, hemos programado proyecciones 4DX de «Twisters» junto con «Deadpool & Wolverine» y «Borderlands». Eduardo Acuña, director ejecutivo de Regal Cinemas, comparte mi opinión y dice: «El éxito de ‘Twisters’ no es sólo exitoso, es enorme».
Durante sus primeros tres días, la película de desastres generó 2,1 millones de dólares en proyecciones 4DX exclusivamente en los cines Regal, superando el récord anterior establecido por «The Super Mario Bros. Movie». Sin embargo, con el entusiasmo que rodea a «Twisters», la empresa conjunta de Deadpool y Wolverine reclamó el nuevo récord al ganar una apertura nacional 4DX de 2,5 millones de dólares. En particular, el 6% de las ganancias nacionales de «Deadpool & Wolverine» en Regal provinieron de visualizaciones 4DX, mientras que un impresionante 15% para «Twisters» puede atribuirse a esta experiencia inmersiva.
En comparación con muchas partes del mundo, los estadounidenses apenas están comenzando a experimentar la tecnología de asientos inmersivos. Mi primer encuentro con esto fue viendo «Shrek 4-D» en Universal Studios Hollywood cuando era niño; desafortunadamente, esa atracción cerró hace 7 años. Vale la pena señalar que solo hay 64 pantallas 4DX de este tipo en los EE. UU., mientras que hay muchas más (727) en el extranjero.
A partir del 30 de agosto, Regal Cinemas, filial de Cineworld que salió de la quiebra en agosto de 2023, planea expandir su negocio reintroduciendo las películas «Twister» y su secuela «Deadpool & Wolverine’s Twister» en su formato 4DX. Actualmente, Regal opera 52 de las 64 pantallas 4DX y, a través de una asociación con CJ Group, pretende establecer numerosos sitios adicionales. Curiosamente, la película original de «Twister» tuvo un buen desempeño en el formato 4DX incluso cuando se estrenó una semana antes que «Deadpool & Wolverine», lo que sugiere que la experiencia cinematográfica de «Twisters» es popular entre el público. De hecho, las preventas de esta nueva versión ya han superado los 700.000 dólares, según Don Savant, director ejecutivo de las operaciones estadounidenses de CJ 4DPlex.
Para animar a la gente a salir de casa, es fundamental ofrecerles una experiencia que no se pueda replicar en casa», explica Acuña. Del mismo modo, Savant coincide: «Eso es precisamente lo que requieren las salas de cine».
El proceso de una película 4DX a menudo comienza en los estudios, donde entregan sus películas a CJ 4DPlex para su programación. Los editores surcoreanos de CJ pasan entre tres y cuatro semanas preparando la película antes de su estreno, y el estudio la somete a una evaluación de calidad. En algunos casos, los directores también pueden probar la experiencia y ofrecer sugerencias. A veces, estas evaluaciones pueden ser tan sencillas como «Esto es fantástico», mientras que en otras ocasiones, los estudios o los cineastas pueden proporcionar comentarios extensos en forma de notas detalladas.
En términos más simples, Paul Kim (jefe del estudio y equipo de producción de 4DX) afirma que, como cineastas, poseen una comprensión más profunda de la narrativa de la película debido a su participación y creen que sus efectos especiales y codificación de movimiento pueden mejorar significativamente la experiencia narrativa general. .
En 2023, me emocionó ver a CJ ofrecer una impresionante programación de 40 películas a la experiencia cinematográfica 4DX. Entre ellas, la película que realmente se destacó para mí fue «Twisters», con sus trepidantes efectos de tormenta y su caos impredecible. Parece hecho a medida para la tecnología inmersiva que ofrece 4DX.
Sin embargo, el interés por las experiencias 4DX persiste y Hollywood procede con cautela. Figuras clave de la industria establecen paralelismos con la «fiebre» digital 3D como recordatorio de errores del pasado. Como señala Acuña, «Todos los estudios hicieron todas las películas en 3D. Las películas que no deberían haber sido en 3D se convirtieron en 3D. Y muchas películas en 3D eran de mala calidad, para ser franco». Parece que 4DX ha tomado nota de esta lección.
La tecnología 4DX requiere una inversión significativamente mayor en la renovación de los auditorios en comparación con las salas de proyección estándar, y cuesta entre cinco y diez veces más. Esta rareza, combinada con la experiencia de alta calidad que ofrece, ayuda a mantener su relevancia, según Acuña.
Según Acuña, tanto Cineworld como Regal estarían abiertos a exhibir una variedad de contenidos, incluso aquellos que no suelen ser producidos por los estudios de Hollywood, siempre que CJ lo considere adecuado para su proyección.
En un futuro no muy lejano, es bastante concebible que los estudios de Hollywood comiencen a crear largometrajes diseñados para experiencias 4DX, de manera muy similar a como directores como Christopher Nolan y Denis Villeneuve han estado muy involucrados con Imax en la realización cinematográfica, promoviendo la visualización de estas películas en pantallas premium.
Según Daniel Loria, analista de Boxoffice Pro, se ha abierto la puerta a que estos formatos sirvan como lienzo creativo para los cineastas. Ahora depende de aquellos que deseen participar decidir hasta qué punto quieren participar en esta nueva oportunidad.
Actualmente, existe un gran potencial para 4DX y muchos están ansiosos por capitalizar su mercado en crecimiento. Tal como exclama el carismático «controlador de tornados» de Powell antes de sumergirse en una nueva tormenta: «¡Si lo sientes, persíguelo!»
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2024-08-15 18:19