Disney ve un aumento del 5% en los compromisos de ventas de publicidad por adelantado

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Como devoto experimentado del cine con buen ojo para las tendencias de los medios, debo decir que esta noticia sobre las exitosas ventas de anuncios de Disney en 2024 es nada menos que mágica. Habiendo crecido con Mickey Mouse y sus amigos de Disney, es alentador ver que su influencia sigue imponiendo respeto en Madison Ave.

Mickey Mouse todavía tiene cierta influencia en Madison Ave.

Disney Company anunció que ha conseguido con éxito más compromisos publicitarios para el mercado publicitario «upfront» de 2024, con un aumento del 5 % en el número de acuerdos publicitarios en comparación con años anteriores. No se reveló el monto financiero exacto comprometido para 2024 y 2023. En el «upfront», las empresas de medios estadounidenses pretenden vender la mayor parte de su espacio comercial antes del lanzamiento de su próximo ciclo de programación.

La importancia de este gráfico radica en los desafíos que enfrentan las empresas de medios estadounidenses este año. Las cadenas de televisión tradicionales están experimentando una disminución en su audiencia, lo que históricamente les ha permitido exigir los precios más altos por los anuncios. Al mismo tiempo, ha habido una afluencia de ofertas de contenido en streaming, provocada por la introducción de versiones con publicidad de Netflix y Amazon Prime Video.

«Rita Ferro, presidenta de publicidad mundial de Disney, afirmó en un mensaje escrito que nuestro creciente equipo de especialistas en marketing con el que colaboramos y las importantes inversiones en tecnologías publicitarias avanzadas muestran la ventaja única de Disney. Con un mayor énfasis en ofrecer una narración excepcional, automatización, y soluciones publicitarias novedosas, las oportunidades de crecimiento para nuestros socios están a la vanguardia de nuestros planes futuros».

Como suscriptor desde hace mucho tiempo de varias plataformas de streaming y alguien que ha seguido de cerca la industria de los medios durante la última década, encuentro intrigante la decisión de Disney de reducir las tarifas publicitarias para Disney+. Desde mi perspectiva, esta medida parece estratégica destinada a aumentar la participación de los espectadores y atraer más socios publicitarios, especialmente durante estos tiempos económicos inciertos.

Al igual que otras empresas que divulgaron resultados preliminares del mercado publicitario de este año, Disney informó que los anunciantes mostraron un gran interés en la programación deportiva y el contenido en streaming. La compañía observó un aumento significativo, de dos dígitos, para los acuerdos deportivos a largo plazo, mientras que las inversiones publicitarias en deportes femeninos experimentaron un aumento sustancial de más del 100% en comparación con el inicio del año pasado.

Según Disney, hubo un aumento del 10% en los compromisos publicitarios para contenido en streaming tanto en Hulu como en Disney+. Este crecimiento se puede atribuir a una nueva opción que permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en una gama más amplia de ofertas de aplicaciones de Disney.

Disney afirmó que el nivel de compromiso asociado con dirigirse a segmentos de audiencia multicultural creció un 15%. Este aumento se debe a que los compradores de medios asignan estratégicamente sus recursos para atraer audiencias diversas.

Disney reportó una gran atención por parte de los comercializadores internacionales de automóviles, bebidas, alimentos, cuidado personal, servicios financieros, hoteles, alquileres vacacionales y restaurantes de servicio rápido.

Más por venir…

2024-08-01 23:18