Disney y Marvel han lanzado una inteligente estrategia de marketing para Avengers: Doomsday. Durante los últimos dos meses, todo el mundo sabía que el primer tráiler debutaría antes de la película Avatar: Fire and Ash, que es un año antes del lanzamiento de Avengers: Doomsday. Ahora, han agregado un nuevo giro: en lugar de solo un avance, habrá cuatro avances cortos, cada uno mostrado durante una semana durante el primer mes que Avatar: Fire and Ash esté en los cines.
A pesar de los rumores, Disney no está utilizando a los Vengadores para inflar artificialmente la venta de entradas para Avatar: Fuego y Ceniza. Las películas de Avatar ya han recaudado más de 5.260 millones de dólares en todo el mundo, lo que demuestra que su éxito no depende de los Vengadores. Esta estrategia de marketing simplemente coloca el tráiler de lo que se espera que sea la película más importante de 2026, Avatar: Fire and Ash, frente al público que ve la película más importante de 2025, Avengers: Doomsday, asegurando la máxima audiencia. Esto beneficia a Avengers: Doomsday y sugiere que Disney y Marvel tienen grandes expectativas para una fuerte continuación de Avengers: Endgame.
‘Avengers: Doomsday’ continúa con un impulso de marketing único
Walt Disney Studios Motion Pictures
El lanzamiento de cuatro avances diferentes es la parte más reciente de un gran impulso de marketing para Avengers: Doomsday. Sugiere que la película tendrá una escala increíblemente grande. Doomsday no solo está lanzando un avance un año antes de que se estrene la película, tal como lo hizo El despertar de la fuerza, sino que la película es tan ambiciosa que requiere múltiples avances para generar expectación. Esta estrategia ayudará a que la película se destaque, no solo de otras películas de Marvel Cinematic Universe, sino también de entregas anteriores de Avengers.
El marketing de Marvel para Avengers: Doomsday ha sido sorprendentemente eficaz. El anuncio de que Robert Downey Jr. interpretaría al Doctor Doom provocó una gran reacción en línea e incluso apareció en los titulares de los sitios de noticias habituales. Su inusual transmisión en vivo de cinco horas, donde poco a poco revelaron el elenco, fue ampliamente comentada – ¡y vista! Se convirtió en el segundo vídeo más popular de YouTube en su primer día, acumulando 275 millones de visitas. A pesar de algunas preocupaciones sobre el desempeño reciente de Marvel, claramente todavía saben cómo captar la atención de la gente. El hecho de que Avatar: Fire and Ash ofrezca diferentes experiencias cada semana en realidad ayuda a Avengers: Doomsday al generar expectación e insinuar la ambiciosa escala de los planes de Marvel. Si bien algunos podrían llamarlo un truco, en realidad es solo un avance bien hecho, y los avances están diseñados para entusiasmar a la gente con una película.
Es común que se estrenen avances de películas nuevas junto con películas estrenadas recientemente. Por ejemplo, el tráiler de Avatar: The Way of Water apareció por primera vez con Doctor Strange in the Multiverse of Madness, y este año, el tráiler de Avatar: Fire and Ash se presentó antes de Los Cuatro Fantásticos: Primeros pasos. Estos avances se publicaron en línea el lunes siguiente. El director Christopher Nolan también ha utilizado esta estrategia, mostrando imágenes exclusivas de The Dark Knight, The Dark Knight Rises y The Odyssey solo en salas IMAX. Esta práctica anima a la gente a visitar los cines, lo cual es especialmente importante dados los desafíos actuales que enfrentan las salas de cine tradicionales. También logra que el público llegue temprano y disfrute de una experiencia compartida más allá de la película principal.
Los fans están molestos… ¿Pero hay una buena razón?
© Walt Disney Studios Motion Pictures / © Marvel Studios / courtesy Everett Collection
En general, mostrar el primer tráiler de Avengers: Doomsday solo con proyecciones de Avatar: Fire and Ash antes de publicarlo online fue una decisión inteligente. Sin embargo, algunos fanáticos reaccionaron negativamente, calificándolo de error. Parte de esto parece surgir de una sensación de derecho: un deseo de acceso instantáneo a los avances, a diferencia de cómo los fanáticos tenían que esperar en el pasado antes de Internet. También es un poco irónico que algunos fanáticos quieran evitar spoilers en los avances, pero también exijan lanzamientos inmediatos en línea. Y aunque están recibiendo cuatro avances, ¿algunos todavía no están satisfechos?
Una preocupación común sobre el lanzamiento de avances sólo en los cines es que inevitablemente terminarán en línea. Marvel no quiere que el primer vistazo de Doomsday sea material inestable, grabado ilegalmente y, sinceramente, la gente no debería grabar en los cines de todos modos, ¡porque es piratería y distrae! Esta no es una estrategia nueva para Marvel. Actualmente, se muestra un avance de cinco minutos de La Odisea de Christopher Nolan antes de las proyecciones IMAX de Sinners y Una batalla tras otra, y no está dañando la película; de hecho, está generando entusiasmo. Lo mismo podría suceder fácilmente con Avengers: Doomsday.
Centrarse en imágenes filtradas no tiene sentido. Incluso si un avance aparece en línea a través de fuentes no oficiales, no reduce la emoción cuando Marvel y Disney lo lanzan oficialmente, especialmente porque la versión oficial suele ser de mucha mayor calidad. Hemos visto esto antes: el teaser de Avengers: Age of Ultron se filtró, pero aún así fue un gran éxito cuando Marvel lo lanzó. Las imágenes filtradas de eventos como Comic Con o avances IMAX simplemente no tienen el mismo impacto que el avance oficial. Por ejemplo, ¿una grabación inestable y de baja calidad del tráiler de Spider-Man: No Way Home disminuyó el impacto cuando se lanzó el tráiler real? No fue así.
Bien, aquí está el trato: si tienes curiosidad por los trailers de Avengers: Doomsday, aparentemente podrás echar un vistazo si miras Avatar: Fire and Ash. Pero, sinceramente, si no estás interesado en ver Avatar: Fire and Ash ni una sola vez, y mucho menos en ver los trailers, ¡es totalmente genial! Ninguna presión en absoluto. Supongo que Marvel eventualmente pondrá todos los avances en línea, probablemente después de que termine este mes de todos modos.
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2025-12-16 20:51