Ejecutivos de Walmart, iHeartMedia y TalkShopLive analizan los secretos de la transmisión en vivo y los influencers originales

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Como cinéfilo experimentado que ha sido testigo del ascenso y caída de varias tendencias en los medios, me siento cautivado por la evolución dinámica de las plataformas de transmisión, especialmente TalkShopLive e iHeartRadio.

Lo más destacado de una entrevista reciente con Executive Interview Studio de EbMaster, patrocinado por Canva, durante la Semana de la Publicidad de este año en la ciudad de Nueva York. Jeff Cucinell, vicepresidente ejecutivo de marketing digital de iHeartMedia, compartió sus ideas sobre cómo el carisma de iHeartRadio se parece al de los primeros influencers y analizó su papel como pioneros en el campo.

Al mismo tiempo, Bryan Moore, director ejecutivo y cofundador de TalkShopLive, mantuvo una conversación con Justin Breton, director de experiencias de marca y asociaciones de Walmart, para profundizar en el floreciente mundo de las compras por transmisión en vivo. Curiosamente, a pesar de los nombres de alto perfil asociados con la empresa, Moore enfatiza que, a veces, todo lo que se necesita es una simple mesa plegable y un producto excepcional.

TalkShopLive revela lo que los fans realmente buscan en la plataforma de streaming

TalkShopLive combina la transmisión en vivo con experiencias de compra desde casa y ha contado con invitados de alto perfil como Dolly Parton, los Jonas Brothers, John Legend, Anna Wintour, Jennifer Lopez y Matthew McConaughey en su plataforma.

Pero antes de que Paul McCartney dijera a los oyentes que compraran su charla, Walmart adoptó plenamente la plataforma. Breton contó cómo Walmart fue la primera marca en integrarse con TalkShopLive, inaugurando su intento en TikTok. «Su tecnología nos permitió no solo brindarles a nuestros clientes una experiencia de compra en walmart.com sino también fuera de walmart.com, cumpliendo con esa noción de conocer a los clientes donde están en línea, esa experiencia de compra, sintiéndose sin fricciones».

Moore destacó que el método de transmisión en vivo contradice los anuncios de televisión programados debido a su naturaleza interactiva. Explicó: «A diferencia de las tradicionales compras desde casa por televisión, todos podemos participar de forma interactiva ya que el vídeo se transmite en tiempo real. El contenido se adapta dinámicamente según lo que los espectadores quieren ver y por qué quieren verlo.

Jeff Cucinell de iHeart Media analiza la innovación, el alcance de la audiencia y el poder de las personalidades de la radio

Cucinell expresó total convicción en la potencia de la marca iHeart Radio y su red de 850 estaciones de radio, que transmiten en todo el país a millones de estadounidenses. «Todos los días tenemos mercados locales que organizan entrevistas pioneras», afirmó. «Nuestros podcasts presentan a celebridades de renombre que marcan tendencias en la cultura popular.

Me encuentro expresando un sentimiento similar: «Me maravillan las conversaciones interesantes entre personas como Jay Shetty y Shawn Méndez, o el equipo de ‘All the Smoke’ con Kamala Harris. La pregunta que surge es: ¿cómo difundimos eficazmente esta valiosa información? ¿Contenido que utiliza nuestra marca como una plataforma poderosa? Mi objetivo es aprovechar la influencia de la marca, particularmente en medios visuales como YouTube, como medio de expansión.

Otro tema candente en el mundo de la radio es el podcasting, a lo que Cuncinell dijo: “Antes de que existieran las plataformas de redes sociales, tenías una voz auténtica en una plataforma auténtica, la radio, hablando a las comunidades. La personalidad de la radio es el influencer original”.

Como fanático devoto, reconozco con orgullo que esta plataforma confiable desempeña un papel importante en el mundo del podcasting. «Nuestra misión como editores radica en nutrir y amplificar las voces distintivas de más de mil podcasts dentro de nuestra comunidad. Nos esforzamos por hacer coincidir estas perspectivas únicas con sus grupos de audiencia ideales, fomentando el crecimiento y la participación.

2024-10-15 03:46