El comercial del Super Bowl para la película The Mandalorian and Grogu dejó desconcertados a muchos en la audiencia.
Disney y Lucasfilm causaron un gran revuelo con sus últimos lanzamientos. Cautivaron a más de 100 millones de espectadores y lograron llevar una película de Star Wars a la pantalla grande por primera vez en años.
¿Y en qué gastaron aproximadamente entre 8 y 10 millones de dólares?
Una mordaza.
Comienza un nuevo viaje.
Mira el anuncio del gran juego y descubre The Mandalorian y Grogu solo en cines e IMAX el 22 de mayo.
— Star Wars (@starwars) 8 de febrero de 2026
El anuncio del Super Bowl de Mandalorian y Grogu, que imitaba en broma los icónicos anuncios de Budweiser Clydesdale, ha provocado mucho debate, y no porque fuera especialmente atrevido.
Porque se sintió descuidado.
El chiste más caro de la noche
Los comerciales del Super Bowl son increíblemente caros. Un anuncio de 30 segundos cuesta ahora alrededor de 8 millones de dólares, y algunas empresas están pagando más de 10 millones de dólares, dependiendo de cuándo se transmite el comercial y de qué tan popular sea el juego.
Eso es sólo tiempo aire, no producción.
Cuando Lucasfilm decidió emitir una parodia cómica en lugar de un avance de película tradicional durante ese horario tan esperado, la gente reaccionó de inmediato.
¿Por qué?
Esto no fue solo un anuncio de Disney+. Marcó el regreso de Star Wars a las salas de cine, algo que los fanáticos no habían experimentado desde 2019.
Si alguna vez hubo un momento para vender escala, apuestas y espectáculo… ese fue el momento.
En lugar de las emocionantes batallas que esperaban los fanáticos, el comercial presentaba tomas en cámara lenta de trineos, Tauntauns usados como caballos y una sensación cálida y nostálgica. Este estilo se inspiró en gran medida en los famosos comerciales de caballos Clydesdale de Budweiser, y muchos lo reconocieron como similar.
Eso podría haber funcionado si Star Wars todavía tuviera intacta la buena voluntad de los fanáticos.
No es así.
Star Wars ya no es un empate garantizado
Hubo un tiempo en que el logo de Star Wars por sí solo podía vender entradas.
Esa era ha terminado.
Luego de un período de proyectos que a menudo dividieron a los fanáticos, historias desiguales y un debilitamiento de la identidad de Star Wars bajo el liderazgo de Kathleen Kennedy, Lucasfilm ahora estrena una película en cines sin el entusiasmo generalizado que solía disfrutar.
Más allá de un pequeño grupo de fanáticos dedicados, la franquicia se encuentra ahora en una situación que no había enfrentado en décadas.
Tener que volver a ganarse la confianza.
Y la confianza no se reconstruye mediante anuncios de parodia.
Se reconstruye a través de:
- Acción visceral
- Apuestas míticas
- Dirección narrativa clara
- Una promesa de que se han aprendido lecciones
El Super Bowl fue el lugar para comunicar ese reinicio. Lucasfilm optó por la comedia nostálgica.
El problema de gasto de Lucasfilm no ha desaparecido
La decisión también alimenta una crítica de larga data a Lucasfilm de la era Disney:
Gasto imprudente.
El estudio ha sido criticado a menudo por parecer priorizar los proyectos creativos sobre la planificación financiera, lo que genera problemas como el rápido aumento de los costos de las películas y un mercado de transmisión abarrotado.
Gastar casi 10 millones de dólares en un comercial que en realidad no muestra la película en sí sólo refuerza la idea de que el estudio carece de confianza, sobre todo porque no hay garantía de que a la película le vaya bien en los cines.
Se supone que el marketing mitiga el riesgo. Este lo ignoró.
La trayectoria teatral no está de su lado
Seamos francos.
La historia teatral reciente de Lucasfilm es, en el mejor de los casos, inestable.
Después de 2019, las películas originales de Star Wars dejaron de aparecer en los cines debido a costosas fallas y la pérdida de interés del público. Más recientemente, la nueva película de Indiana Jones, Indiana Jones and the Dial of Destiny, tampoco obtuvo buenos resultados en taquilla.
Ese contexto importa. Porque The Mandalorian and Grogu no se lanza desde una posición de dominio.
Está comenzando desde la recuperación.
Lo que hace que el marketing cauteloso y que genere confianza sea esencial, no opcional.
La marca Mandalorian ya no es a prueba de balas
Incluso el activo más fuerte de la película, el nombre de The Mandalorian, no es intocable.
La temporada 3 recibió muchas críticas de los fanáticos, a quienes no les gustaron los cambios en la historia, los personajes y el estado de ánimo general del programa.
La marca que alguna vez se sintió como un salvavidas para la Star Wars moderna de repente parecía… vulnerable.
Parece como si todo el mundo estuviera hablando de si Pedro Pascal es demasiado popular, apareciendo en tantos grandes proyectos al mismo tiempo. Eso complica las cosas para las personas que intentan promocionar su nueva película: tienen que tener mucho cuidado con cómo lo hacen.
Esta película tiene vientos en contra. Necesitaba un marketing tranquilizador. Recibió un chiste del Super Bowl.
El problema de Budweiser
Y luego está la capa óptica.
El marketing reciente de Lucasfilm reflejó hábilmente los icónicos caballos Clydesdale de los comerciales de Budweiser. Sin embargo, esto los vinculó involuntariamente con Budweiser, que todavía estaba lidiando con reacciones públicas y boicots luego de una controversia que involucraba a Bud Light y al influencer Dylan Mulvaney.
Ya sea intencionadamente o no, la asociación enturbia las aguas.
Por mucho que amo Star Wars, siempre sentí que su estilo visual se apoyaba en gran medida en la apariencia de otra franquicia más antigua, una que ha estado trabajando duro para reinventarse después de un pequeño problema de reputación. No forjó del todo su propia identidad visual única, y eso siempre me pareció extraño.
Para una franquicia que intenta estabilizar la percepción, eso es… una sinergia, en el mejor de los casos, cuestionable.
Los fanáticos querían confianza, no lindo
Mira, el mayor problema con esto no fue mostrar la ternura de Grogu: ¡todos ya saben que el pequeño es adorable! Lo que necesitaba hacer el anuncio del Super Bowl era recordarnos que Star Wars todavía puede ofrecer esa magia de la pantalla grande que todos anhelamos. No dio en el blanco en ese frente, y eso es una verdadera lástima.
Necesitaban:
- Cazas estelares gritando a través del marco
- fuego desintegrador
- Se revela el villano mítico
- Escala cinematográfica
- Lo que está en juego emocionalmente
Necesitaban pruebas de ambición teatral.
En cambio, obtuvieron una parodia de un paseo en trineo.
Palabra final
Esta película ya tiene todo en contra:
- Una base de fans dividida
- Una reputación de marca dañada
- Una trayectoria teatral debilitada
- Sobresaturación de streaming
- Fatiga de franquicia
El Super Bowl ofreció a Lucasfilm una excelente oportunidad para cambiar la percepción del público, llegando a más espectadores que cualquier otro evento televisivo del año.
En cambio, invirtieron hasta 10 millones de dólares en un truco promocional que hizo que muchos espectadores se preguntaran qué escondían los realizadores sobre la película en sí.
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2026-02-10 00:01