El deporte domina a medida que el mercado de streaming premium de la India se recupera para alcanzar ingresos semestrales de mil millones de dólares, según un informe

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Como residente de la India desde hace mucho tiempo y ávido consumidor de contenido digital, puedo decir con seguridad que el sector indio del streaming está experimentando nada menos que una revolución. Con un aumento de los ingresos del 38%, está claro que la demanda de contenido premium de vídeo bajo demanda se está disparando.

Las ganancias de la industria de vídeo a la carta de alto nivel de la India experimentaron un impresionante salto del 38%, ascendiendo a aproximadamente 1.040 millones de dólares en la primera parte del año en curso. Se trata de un aumento significativo con respecto a los 760 millones de dólares generados durante el mismo período en 2023. El informe, publicado recientemente, indica que el contenido local, en particular los deportes en vivo, ha sido el enfoque principal en las plataformas con respaldo publicitario (AVOD), freemium y Servicios basados en suscripción (SVOD).

Según Media Partners Asia, una firma consultora, los datos del sistema de medición pasiva AMPD muestran que entre enero y junio se transmitieron en India la asombrosa cifra de 8 billones de minutos de contenido. YouTube reinó en el mercado indio de streaming, representando un impresionante 92% de todo el consumo de vídeo en línea. El resto, un 8%, lo gestionaron plataformas premium. Dentro del segmento de vídeo premium, que registró 645 mil millones de minutos, las plataformas freemium se llevaron la mayor parte con un porcentaje de tiempo de visualización del 92%.

A pesar de tener una pequeña base de clientes en el gran mercado indio, que se preocupa por su presupuesto, las plataformas premium y de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) son bien conocidas porque generan significativamente más ingresos en comparación con su participación de mercado.

Como cinéfilo apasionado, no puedo evitar compartir algunas ideas intrigantes sobre lo que realmente llamó la atención de los espectadores este año. Al parecer, el contenido deportivo fue el claro ganador, ¡consiguiendo el mayor número de espectadores únicos! Sorprendentemente, nueve de los 15 títulos principales pertenecen al género deportivo. Entre ellos, el cricket se destacó como uno de los favoritos del público. La Premier League india (IPL) 2024 y la Copa Mundial masculina T20 ICC 2024 fueron sin lugar a dudas las estrellas que atrajeron una audiencia masiva, lo que tuvo un impacto significativo en las calificaciones generales.

La importancia queda clara en el desacuerdo actual entre Disney India y Zee Entertainment Enterprises con respecto a su fallido acuerdo sobre derechos de cricket. Además, la atención regulatoria se centra en la posible fusión entre las empresas de medios de Reliance Industries Limited y las que pertenecen a Disney India.

En el segmento de mercado premium de Video on Demand (VOD), Jio Cinema, Netflix y Disney+ Hotstar de Reliance representaron aproximadamente el 70% de las ganancias totales. En la primera mitad de 2024, Jio Cinema ocupó la primera posición con una participación en los ingresos de alrededor del 36%, mientras que Netflix dominó el mercado independiente SVOD (Streaming Video on Demand) con una participación del 38%, según el informe reciente de Media Partners Asia.

Después de un año desafiante en 2023, las suscripciones de video a pedido (SVOD) aumentaron de 110 millones a 120 millones durante la primera mitad de 2024. El mercado indio para audiencias adineradas está creciendo, y Netflix y Prime Video están aprovechando esta expansión invirtiendo en producciones locales. Estas dos plataformas combinadas representaron casi el 70% de las ganancias de SVOD en la primera mitad de 2024. Además, la introducción de un plan de suscripción asequible por parte de Jio Cinema ha aumentado la diversidad de los espectadores de SVOD, alentando a más personas a pagar por contenido en streaming, según informó Media. Socios Asia.

Un informe reciente de una consultora diferente reveló que el mercado indio de streaming experimentó un aumento del 14% en suscriptores de streaming durante el año pasado, alcanzando la impresionante cifra de 547 millones de usuarios. En particular, esta expansión se atribuyó únicamente al crecimiento del segmento de vídeo bajo demanda con publicidad (AVOD).

Se espera que el ritmo de crecimiento de suscriptores persista en la segunda mitad de 2024, impulsado por colaboraciones y vínculos más fuertes con empresas de telecomunicaciones, proveedores de servicios de televisión de pago y fabricantes de equipos originales. Además, durante el trimestre navideño, la inversión en publicidad debería ser fuerte debido a la temporada festiva. Aunque no hay eventos deportivos importantes programados, el gasto se centrará en series destacadas de no ficción en plataformas premium de vídeo a la carta. Una parte sustancial de este gasto regresará a plataformas populares de contenido generado por usuarios con amplio alcance», comentó Mihir Shah, vicepresidente de MPA India.

Durante la segunda mitad de 2024, Netflix y Prime Video tienen mucho contenido preparado. Para las plataformas que ofrecen servicios gratuitos con funciones premium, el gasto en entretenimiento está regresando, centrándose ahora en formatos como TV++. Estos formatos se asemejan a las telenovelas diarias, con entre 40 y más de 120 episodios por temporada. Curiosamente, estas opciones rentables han tenido éxito a la hora de atraer nuevos usuarios e impulsar la participación.

2024-09-19 08:48