El director ejecutivo de HBO Max, Casey Bloys, dice que tratar de mantenerse al día con Netflix provocó un “paso en falso” en el cambio de marca

La decisión de cambiar el nombre de Twitter a X en 2023 generó mucha sorpresa, y muchos se preguntaron sobre el costo y la lógica detrás del nuevo nombre. Cuando Warner Bros.’ Se anunció que el servicio de streaming cambiaría su nombre nuevamente a HBO Max en mayo de 2025, rápidamente se convirtió en una broma en línea. Ahora, Casey Bloys, director de HBO Max, dice que Netflix jugó un papel en lo que considera un paso en falso con el cambio de marca de la plataforma.

Durante décadas, HBO fue un nombre familiar en la televisión. Pero el auge del streaming, del que Netflix fue pionero, generó una avalancha entre los estudios para lanzar sus propios servicios. Tiene sentido que quieran beneficiarse directamente de su contenido, en lugar de compartir los ingresos con otros. Sin embargo, con tantas opciones como Disney+, Paramount+, Apple TV+ y más, la mayoría de las personas terminan suscribiéndose a diferentes servicios en diferentes momentos, en lugar de intentar pagarlos todos simultáneamente.

¿Por qué HBO Max decidió cambiar su nombre, especialmente considerando la fuerte asociación con sus programas y películas de gran prestigio? Según el jefe de contenido de HBO, Casey Bloys, explicó el razonamiento a los periodistas en la oficina de la compañía en Nueva York (según informó The Hollywood Reporter):

Netflix merece reconocimiento por ser el primer gran servicio de streaming: se ha convertido en una parte esencial de la vida de muchas personas. Mirando hacia atrás, está claro que la prisa inicial por ganar suscriptores hizo que muchas marcas de streaming perdieran lo que las hacía únicas.

Netflix se ha convertido en el cable básico de hoy en día, pero los espectadores todavía quieren más que eso. Buscan programas y películas especiales y de alta calidad que solo nosotros podemos ofrecer. Las investigaciones muestran que quieren cosas como series originales similares a HBO, nuevos estrenos de películas, contenido de la biblioteca de televisión de Warner Bros., dramas de procedimiento populares y documentales y especiales de comedia atractivos; básicamente, televisión de primer nivel.

Recientemente nos dimos cuenta de que estábamos intentando hacer demasiado, por lo que ahora nos centramos en ofrecer exactamente lo que nuestros clientes necesitan y desean.

Los originales Max son más baratos que los originales de HBO, pero siguen siendo de calidad

HBO Max

Casey Bloys explicó que la decisión de volver al nombre HBO Max se debió en gran medida a que la marca ‘HBO’ es sinónimo de contenido de alta calidad. Reintroducirlo tenía como objetivo tranquilizar a los suscriptores sobre el valor que recibirían del servicio de transmisión, después del cambio de marca inicial dos años antes.

Durante los últimos dos años, HBO ha estado trasladando sus programas a su servicio de transmisión y algunos proyectos nuevos están siendo etiquetados como “Max Originals”. Bloys aclaró la distinción, diciendo:

Max Originals ahora se centra en crear programas de alta calidad con muchos episodios que pueden repetirse año tras año, manteniendo los costos bajos. Estos programas están destinados a atraer a los espectadores que disfrutan de contenido similar al de HBO y ayudarnos a ofrecer programación nueva durante todo el año.

Ahora que HBO Max ha vuelto a su nombre original y todo funciona con normalidad, está claro que en realidad muy poco ha cambiado. El contenido disponible en la plataforma (películas y programas de televisión) es el mismo ya sea que se llame HBO Max o Max, como cuando el servicio pasó de HBO a Max hace un par de años. Parece que el nombre no hace la diferencia, excepto quizás cuando se trata de Netflix, que es una marca que la gente no quiere arriesgarse a alterar.

2025-11-23 20:07