El organismo de control de la publicidad del Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA), ha reprendido a Disney por un cartel que promociona la película Predator: Badlands. El cartel, que muestra al alienígena Predator sosteniendo un torso humano cortado, ha sido prohibido porque la ASA cree que probablemente asustaría o molestaría a los niños pequeños.
Cuando Disney compró 21st Century Fox (ahora Twentieth Century Studios), también adquirió la propiedad de la franquicia Predator. Disney está reuniendo todas sus propiedades bajo una sola compañía, lo que significa que la compañía familiar ahora también controla algunas franquicias más para adultos y orientadas a la acción.
Ahora que Disney reúne todas sus marcas bajo un solo nombre, el contraste entre su contenido tradicionalmente familiar y sus franquicias más maduras, a veces violentas, se está volviendo más notable.
Las imágenes gráficas provocan quejas
El cartel se publicó por primera vez en noviembre y provocó dos quejas ante la ASA, y la gente expresó preocupación porque su contenido era inadecuado y molesto para los niños. A la controvertida imagen inicial del Depredador se le unieron otras imágenes y la frase “Bienvenido a un mundo de dolor”.
Disney explicó a los reguladores de publicidad que el anuncio se creó con cuidado y consideración. Aclararon que el cuerpo que se muestra siendo descuartizado es un ser artificial, no una persona, y que la escena sólo dura un momento muy breve: menos de dos segundos.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) respondió afirmando que, aunque el anuncio aclaraba que la figura más pequeña no era un humano sino un robot (‘sintetizador’), esto no era obvio para los espectadores y muchos probablemente asumirían que era una persona. También encontraron que la representación realista del cuerpo dañado de la figura (específicamente el torso cortado y la columna visible) era excesivamente gráfica y potencialmente perturbadora para los niños pequeños.
La censura formal resalta lo que está en juego al equilibrar la libertad creativa con la responsabilidad pública.
Disney responde
Disney ha declarado que respeta el reciente fallo y está comprometido a cumplir con las expectativas de la audiencia. También enfatizaron su dedicación a colaborar con los socios para garantizar que cumplan con todas las pautas necesarias.
Esta decisión coloca a Disney en una situación complicada: ¿cómo una empresa tan estrechamente asociada con el entretenimiento familiar anuncia contenidos que son más adecuados para audiencias mayores? También muestra que los reguladores británicos están preparados para establecer reglas firmes incluso para compañías importantes como Disney cuando se trata de anunciar al público contenido para adultos.
La acción regulatoria sienta un precedente
Esta situación es digna de mención porque un regulador de publicidad del Reino Unido determinó oficialmente que la publicidad de Disney violaba las normas publicitarias. A diferencia de muchas controversias que conducen a boicots o protestas en línea, este cartel de Badlands en particular fue abordado mediante un fallo formal. Disney argumentó que las imágenes eran adecuadas para su contexto y se presentaban de manera responsable. Sin embargo, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) tuvo la última palabra y su decisión tiene más peso oficial que las reacciones típicas en las redes sociales.
Disney sigue siendo una empresa de medios enormemente influyente, pero una decisión reciente de la autoridad de estándares de publicidad destaca que no está exenta de regulación. Disney ha estado tratando de equilibrar su imagen saludable y centrada en la familia con contenido más adulto y violento, y esto se ha convertido en un desafío notable.
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2026-02-14 16:56