El universo de streaming de la India crece a 547 millones de usuarios a medida que las suscripciones pagas se estancan, según un informe

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Como crítico de cine experimentado con raíces profundamente arraigadas en las bulliciosas calles de Mumbai, he sido testigo de primera mano de la metamorfosis del panorama del entretenimiento de la India en los últimos años. El último Informe de audiencia de Ormax OTT: 2024 ha arrojado información fascinante sobre esta industria en constante evolución.

Los nuevos hallazgos del estudio de audiencia de streaming de Ormax Media indican un aumento sustancial en el mercado de streaming indio impulsado principalmente por un aumento en el contenido visto con anuncios.

El Informe de audiencia de Ormax OTT de 2024 revela información fascinante sobre los hábitos de consumo de contenido digital en constante cambio de nuestra nación. Como persona cautivada por el ámbito del streaming, me interesó especialmente saber que actualmente hay 547 millones de usuarios involucrados en este medio, lo que refleja una impresionante penetración del 38% (frente al 34% del año pasado). Este esclarecedor estudio encuestó a no menos de 12.000 personas procedentes de zonas urbanas y rurales de nuestra maravillosa India.

Como alguien que ha seguido de cerca las tendencias del entretenimiento digital durante años, me resulta fascinante presenciar el importante crecimiento del segmento de vídeo a la carta con publicidad (AVOD). En mi experiencia personal, he notado un cambio en las preferencias de los consumidores hacia este tipo de servicio de transmisión debido a su accesibilidad y asequibilidad, especialmente durante estos tiempos en los que muchas personas buscan formas de ahorrar dinero. El aumento del 21% en el segmento AVOD con respecto a la cifra de 2023 es una clara indicación de esta tendencia, según informan los analistas de la industria. Por el contrario, el segmento de vídeo bajo demanda (SVOD), al que estoy suscrito desde hace varios años, experimentó una caída numérica del 2%. Esto podría atribuirse al costo creciente de estos servicios y a la creciente demanda de opciones gratuitas o de menor costo entre los consumidores. Será interesante ver cómo estas tendencias continúan evolucionando en los próximos años a medida que avance la tecnología y cambien las preferencias de los consumidores.

Como crítico de cine, he estado siguiendo la escena del streaming en India y aquí hay una actualización: el número de suscripciones activas de pago se mantiene estable en aproximadamente 99,6 millones. Curiosamente, sin embargo, parece que el espectador promedio ahora se está suscribiendo a menos plataformas, y el número caerá de 2,8 a 2,5 por usuario en 2024. Esto sugiere un cambio potencial hacia hábitos de visualización más selectivos entre el público indio.

Como entusiasta de la tecnología, no puedo evitar notar el innegable reinado de los teléfonos inteligentes en nuestro panorama de consumo de contenido, particularmente en la India, donde un sorprendente 97% de los espectadores opta por ellos, y un enorme 81% se apega estrictamente a la visualización móvil. Por otro lado, las audiencias de televisión conectada se estiman en aproximadamente 69,7 millones.

Keerat Grewal, director de desarrollo empresarial de Ormax Media, afirmó que desde la pandemia, la tasa de expansión dentro del universo OTT (Over-the-top) se ha mantenido constantemente en torno al 13%. Sin embargo, el informe de este año enfatiza el impacto crucial del segmento de video publicitario bajo demanda (AVOD) en la expansión de este universo. El crecimiento se atribuye principalmente a los espectadores de AVOD, ya que la mayoría de los recién llegados a esta categoría consumen principalmente contenido de vídeo exclusivamente a través de YouTube y plataformas de redes sociales.

Los hallazgos del informe parecen respaldar las observaciones hechas por el jefe de Ormax, Shailesh Kapoor, en su análisis de mitad de año del intrincado mercado indio de streaming, como se informó a EbMaster. Según él, la asequibilidad es un desafío importante debido a la falta de familiaridad de los indios con el pago por el contenido. Señaló que la televisión ha sido de bajo costo en la India durante bastante tiempo y que en el streaming hay dos costos: cargos de datos y tarifas de suscripción. Esta estructura de costos duales a menudo confunde a muchos indios, que se preguntan por qué deberían pagar por el contenido cuando se puede acceder a tanto de forma gratuita en la televisión y YouTube.

2024-08-21 12:17