El video premium se acerca a los 50 millones de suscriptores en el sudeste asiático, mientras Netflix domina el tiempo de visualización: informe

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Como entusiasta del cine experimentado que ha pasado incontables horas viendo contenido en exceso desde todos los rincones del mundo, debo decir que el último informe sobre el mercado VOD del Sudeste Asiático me ha dejado absolutamente hechizado.

A pesar de experimentar un período lento, el mercado de vídeo bajo demanda (VOD) en el Sudeste Asiático experimentó un aumento de ingresos del 11% durante el primer semestre de este año. Además, el número de suscriptores pagos de SVOD creció en un millón hasta llegar a 49 millones, según un informe reciente.

El informe trimestral publicado por la plataforma de medición digital AMPD, junto con su holding Media Partners Asia, proporciona información sobre los mercados de Indonesia, Tailandia, Malasia, Filipinas y Singapur.

Durante la primera mitad de 2024, APMD registró una impresionante audiencia de más de 230 mil millones de minutos, lo que representa un aumento del 4 % en comparación con el mismo período del año pasado. Este aumento se atribuye en gran medida al crecimiento significativo en países como Filipinas e Indonesia.

Los ingresos por contenido de vídeo de alto nivel, que incluyen suscripciones y ventas de publicidad, experimentaron un aumento del 11%, totalizando aproximadamente 895 millones de dólares. Una vez más, Indonesia ocupa el primer lugar en generación de ingresos. Mientras tanto, Filipinas, Tailandia y Malasia han sido impulsores clave del crecimiento de clientes.

En los primeros seis meses de 2024, tanto Netflix como Viu experimentaron un sólido crecimiento en sus ingresos, con incrementos superiores al 10% cada uno. Además, Netflix representó la mitad de la audiencia total en todas las plataformas de streaming. Si bien mantuvo una posición dominante en Malasia, Filipinas y Singapur, enfrentó una dura competencia local y una compleja dinámica de categorías en Indonesia y Tailandia.

Durante el período de tiempo indicado, los ingresos por categorías de Netflix (incluida la publicidad) representaron aproximadamente el 40%. Mientras tanto, Viu obtuvo alrededor del 10% tanto de la audiencia como de los ingresos de la categoría. A pesar de perder suscriptores, Disney+ ha experimentado un aumento continuo en los ingresos a medida que se concentran en una base de clientes con un ingreso promedio por usuario (ARPU) más alto. El informe también menciona que WeTV, propiedad de una entidad china, mantuvo una impresionante participación del 8% en el mercado del Sudeste Asiático durante el primer semestre.

En Indonesia, Vidio domina entre las plataformas de streaming locales y representa aproximadamente el 20% de los ingresos totales de la categoría durante el primer semestre del año. Este sólido desempeño se debe en gran medida a su popularidad entre los dramas y el contenido deportivo del corazón del país, que atraen a alrededor del 7% de los espectadores. En Tailandia, True ID ocupa la primera posición en la categoría VOD premium, con una cuota de audiencia del 27 %. Sin embargo, todavía está por detrás de Netflix en lo que respecta a participación en los ingresos.

«Aunque el aumento de los precios ha ralentizado la expansión de los clientes, ampliar el alcance a ciudades más pequeñas de Indonesia, Filipinas y Tailandia sigue siendo una perspectiva importante. Esto se debe a que cada vez se accede más en línea a contenidos deportivos, locales, asiáticos y estadounidenses de alta calidad. En la primera mitad de 2024, el contenido coreano, estadounidense, chino y japonés representó el 80% de la audiencia de vídeo bajo demanda (VOD) premium en el sudeste asiático, según el director ejecutivo de la MPA, Vivek Couto.

«Aunque los programas coreanos son principalmente influyentes, las series chinas representan alrededor del 40% de los espectadores en las plataformas freemium. Mientras tanto, las producciones estadounidenses sirven como el principal punto de entrada para los suscriptores en los servicios globales. Además, el contenido local continúa teniendo un impacto significativo en la atracción de nuevos suscriptores.»

2024-08-15 05:16