En 'Beetlejuice Beetlejuice' el equipo de marketing de Warner Bros. Pictures da vida al más allá con una gran cantidad de asociaciones: 'Los pequeños detalles son los que traen la magia'

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Como maestro del marketing que se ha visto enredado en la caprichosa red del universo cinematográfico de Tim Burton, puedo dar fe de que el viaje ha sido nada menos que encantador y tremendamente emocionante. El mundo que hemos creado para Beetlejuice es como un vals por Halloweentown, con la cantidad justa de extravagancia burtonesca para mantener el interés.

Estoy situado cerca de un cementerio y el olor a tierra fresca llena la atmósfera. Muy cerca pasan personajes extraños: uno con la cara azul y la piel verde, otro con una flecha incrustada en la frente. Cuando una figura caprichosa pasa corriendo, exclaman: «¡Bienvenidos al más allá!

Afortunadamente, esta no es la otra vida; en cambio, me encuentro en el set de los estudios Leavesden de Warner Bros., situados en las afueras de Londres. Aquí, el equipo y los miembros del elenco están ocupados, trabajando diligentemente para capturar diferentes tomas para un anuncio de Carmax con el tema de Beetlejuice.

La mitad del estudio presenta una ciudad en miniatura llena de vehículos y habitantes a escala reducida, donde un miembro del equipo utilizará una claqueta de bolsillo para indicar un disparo, mientras que otro guía un auto pequeño con una cuerda. En la otra mitad, por el contrario, se muestra un concesionario «Beetlemax» de tamaño natural y su cementerio adyacente.

El concepto detrás de esta sesión, dirigida por el experimentado director comercial Ulf Johansson, es imaginar a Beetlejuice como el propietario de un concesionario de autos usados. Esto explica por qué el vestíbulo del concesionario está lleno de clientes fallecidos (incluido el hombre con una flecha en la cabeza) y los empleados son «Shrinkers», o personas a las que les han reducido la cabeza.

La producción, un esfuerzo conjunto entre Carmax y el departamento de marketing de Warner Bros. Pictures, nació de esta asociación creativa. Como tal, a Carmax se le ha otorgado permiso para utilizar el estudio Leavesden, además de acceder a decorados y vestuario originales tanto de la primera película de «Beetlejuice» como de su posterior secuela. Dana Nussbaum, vicepresidente ejecutivo de marketing mundial de Warner Bros. Pictures, explica: «Carmax trata de redefinir la experiencia de compra de un automóvil. Entonces, ¿qué pasaría si le damos la vuelta a ese concepto? ¿Cómo sería si Beetlejuice estuviera a cargo? ?

Carmax son unos colaboradores fantásticos; Realmente aplicamos este concepto, transformándolo en una versión real de Beetlejuice. Nuestro objetivo principal era garantizar una experiencia auténtica que reflejara la atmósfera, la estética e incluso los movimientos únicos de los personajes del mundo de Shrinkers de la película.

El comercial de Carmax es una de varias colaboraciones que Warner Bros. El equipo de marketing ha establecido y el propio Tim Burton ha dado su aprobación al proceso creativo. Estas asociaciones se concertaron para coincidir con el lanzamiento de «Beetlejuice Beetlejuice», que se estrenó en Venecia el mes pasado y se estrenó a nivel mundial este fin de semana, recaudando un total de 145,4 millones de dólares en todo el mundo.

Algunos ejemplos incluyen anuncios de la compañía de seguros Progressive y la marca de desodorantes Secret que recuerdan a «Beetlejuice», asociaciones entre Denny’s y Fanta en alimentos y bebidas, incluido un nuevo sabor inspirado en «Beetlejuice», y colaboraciones con Nyx y Sally Hansen para cosméticos. .

Antes del estreno de la película, Nussbaum conversó con EbMaster para discutir las complejidades de cerrar acuerdos de marketing, el alcance de la participación del estudio (¡incluso probar muestras!) y los requisitos para representar la otra vida de manera convincente.

¿Quién se acerca a quién para estas campañas?

En muchos casos, nos encontramos regresando a colaboradores anteriores como Progressive, debido a nuestra relación establecida. Sin embargo, al planificar una campaña, nuestro enfoque principal siempre es identificar los grupos demográficos clave a los que deseamos dirigirnos y descubrir métodos innovadores, personalizados y novedosos para conectarnos con ellos.

Con frecuencia, una vez que publicamos un contenido inicial o compartimos un primer vistazo, recibimos comentarios de las marcas que dicen: «Esto podría potencialmente alinearse con nuestra marca». Lo que aprecio de esto es que no todas estas marcas son las opciones obvias. A veces es en estas colaboraciones inesperadas donde encontramos las campañas más extraordinarias. Si observas a los socios de marca en «Beetlejuice, Beetlejuice», notarás un tema recurrente: todos son diversos. Provienen de diversas industrias, atienden a diferentes grupos demográficos, pero lo que los une es su disposición a ser imaginativos e innovadores con su propia marca, colaborando con nosotros para crear algo único. Esto era algo que valorábamos mucho.

¿Cuánto aportas en términos de pautas e incluso personajes y accesorios, como en el comercial de Carmax?

La experiencia de cada socio es única, como lo demuestra nuestro enfoque con Carmax, que se inspiró en Beetlejuice. Esencialmente, consideramos cómo las actividades, productos o marcas cotidianos podrían encarnar la esencia de una vida futura, reflejando el mundo fantástico pero travieso representado en la película de Tim Burton. Si bien mantener la autenticidad de la película es importante, también lo es mantenerse fiel a la marca y garantizar una conexión auténtica. Este enfoque nos permitió ser adaptables y rápidos, equilibrando la creatividad con la coherencia.

¿Cómo se estructuran los acuerdos?

Cada acuerdo varía un poco. Los detalles específicos pueden variar dependiendo de si se trata de un producto o no, por lo que la respuesta realmente depende de las circunstancias únicas.

¿Qué tan involucrado en los detalles está el equipo de marketing de Warner Bros. Pictures en cada asociación?

Inmensamente absortos en cada aspecto de este proyecto, no podemos evitar estar emocionados por él. En esta película, en particular, el verdadero encanto reside en los detalles minúsculos. Como custodios de una marca cinematográfica icónica y estimada, sentimos tanto el peso de la responsabilidad como el honor de rejuvenecer este clásico para una nueva audiencia. En consecuencia, nuestro enfoque en los detalles ha sido meticuloso, ya que creemos que es crucial para preservar la magia y hacer que la transición sea perfecta.

¿Eso incluye probar el nuevo sabor Fanta Beetlejuice de edición limitada y aprobar el menú «Afterlife» de Denny’s?

Yo no probé el nuevo sabor de Fanta, pero mi equipo sí. Examinamos cuidadosamente más de mil millones de latas para asegurarnos de que los colores fueran perfectos y que todo pareciera adecuado para la promoción de nuestra película. De manera similar, trabajamos estrechamente con el equipo de menú de Denny’s, revisando su menú elemento por elemento, para crear un menú que refleje nuestra atención al detalle.

¿Las campañas tienen que ser aprobadas por los creativos de la película?

Tim y su equipo han sido una parte integral de nuestra colaboración y han contribuido significativamente a nuestros esfuerzos conjuntos. Cada aspecto que hemos producido ha pasado por sus manos, demostrando su diligencia. Además, nos han concedido un generoso margen de maniobra creativo, lo que ha resultado realmente beneficioso. Son colaboradores excepcionales que han estado hombro con hombro con nosotros en cada etapa del proceso.

¿Cuánto aprendiste de las asociaciones de marketing que hiciste con “Barbie” el año pasado?

De nuestra experiencia con «Barbie» obtuvimos una enorme cantidad de conocimientos. No tuvimos reparos en explorar diversas oportunidades de asociación y ampliar nuestro alcance. En última instancia, este enfoque nos llevó a colaborar con socios notables como Progressive, que esta vez regresan con otra campaña atractiva que presenta seguros para una ciudad encantada. Las lecciones de esta campaña fueron numerosas, pero la más significativa fue aprender a escuchar atentamente a nuestra audiencia e involucrarla en el proceso creativo. Construimos con éxito un mundo alrededor de «Barbie» y pretendemos replicarlo aquí, aunque es un entorno muy diferente. Este nuevo mundo, sin embargo, comparte un tema común con «Barbie»: celebrar la individualidad, ya sea excéntrica o poco convencional, y hacer que no sólo sea aceptable, sino algo que se pueda aceptar con todo el corazón. Este concepto es verdaderamente único y especial.

¿En qué se centrará a continuación el equipo de marketing?

El próximo mes de abril se estrenará «A Minecraft Movie», seguida de «Superman» en verano. Además, tenemos «F1». En definitiva, tenemos varios proyectos interesantes en el horizonte, lo que significa que nos esperan muchos días muy ocupados.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor extensión y claridad.

Mira el comercial inspirado en “Beetlejuice” de Carmax a continuación:

2024-09-09 20:17