'High Potential', 'Matlock' y 'Happy's Place' han tenido un buen comienzo. Pero, ¿cómo se ve ahora una calificación de "éxito" en una transmisión?

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Como entusiasta de la televisión desde hace mucho tiempo y que recuerda cuando solo había tres canales para elegir, debo decir que la programación televisiva de otoño de este año ha sido nada menos que un soplo de aire fresco. Después de años de ver a las cadenas luchar contra la caída de los ratings y el aumento de los servicios de streaming, es alentador ver a las emisoras tradicionales como ABC, CBS, NBC y Fox encontrar su equilibrio nuevamente.

Un ejecutivo de una cadena anunció alegremente a EbMaster recientemente: ‘¡La transmisión ha vuelto!’ Esto no es una exageración. Después del turbulento colapso del año pasado, cuando las huelgas en Hollywood provocaron una programación improvisada, las cadenas ahora están operando a plena capacidad una vez más. Incluso con un comienzo difícil que se vio complicado por elecciones, desastres naturales y un panorama mediático tumultuoso, hay razones para que la transmisión avance con paso firme.

Es posible que la televisión durante las temporadas de otoño no tenga el mismo encanto que antes, cuando solo estaba disponible la transmisión. Sin embargo, con el cambio en los hábitos de visualización debido a la evolución del consumo televisivo, las series en horario de máxima audiencia están demostrando una notable adaptabilidad. A medida que profundizamos en los datos completos, ha habido una fascinación inesperada por la nueva programación de programas con guión en las redes tradicionales de las Cuatro Grandes.

«High Potential» de ABC rápidamente se convirtió en un gran éxito, ganando más espectadores cada semana durante sus tres episodios iniciales, una hazaña que no logró ningún otro programa desde «Empire» de Fox en 2015. Mientras tanto, los ejecutivos de CBS quedaron muy impresionados con «Matlock». que decidieron renovarla para la temporada 2 después de solo dos episodios, mientras que «Georgie & Mandy’s First Marriage» también vio un aumento en su audiencia durante su segunda semana y ya recibió una renovación. En NBC, la comedia de Reba McEntire «Happy’s Place» debutó con fuerza los viernes por la noche, que las cadenas suelen pasar por alto. Por último, Fox se mostró satisfecha con los ratings de su nuevo programa de John Wells, «Rescue: HI-Surf», durante su primera semana.

Como entusiasta del cine, me he dado cuenta de que etiquetar cualquiera de estas entradas como un éxito puede ser un poco engañoso, considerando las calificaciones de Nielsen durante la noche o en vivo + el mismo día. A decir verdad, los ratings iniciales a menudo caen, lo cual no es sorprendente dado el cambio en los hábitos de visualización de televisión. Ese número total de espectadores de la primera noche es sólo el comienzo; desencadena una larga cola de visualizaciones posteriores. Como dice Steve Kern, vicepresidente senior de planificación de contenidos, adquisiciones y estrategia de NBC: «Hoy en día, todo es un éxito y nada es un éxito.

Como entusiasta del cine, lo diría así: cuando se trata de decidir el éxito de un nuevo estreno, siempre espero más allá de las visualizaciones iniciales en vivo y el mismo día. Estos números sirven como plataforma de lanzamiento, pero no cuentan toda la historia. Con una avalancha de contenido nuevo producido por todos los grandes jugadores todos los días y audiencias que consumen contenido en plataformas como YouTube, se necesitan unos días o incluso una semana para evaluar realmente la recepción y el rendimiento.

Para encontrar un recuento inicial de espectadores adecuado, es importante considerar varios factores: la franja horaria, la competencia, el género del programa y el programa que lo precede (conocido como introducción). Por ejemplo, la NFL puede atraer a una gran audiencia para su presentación, pero esto no significa necesariamente que el siguiente programa será exitoso.

Otro ejemplo es “Happy’s Place”, que sorprendió gratamente a NBC al estrenarse el viernes 18 de octubre con 4,03 millones de espectadores y un rating de 0,35 entre adultos de 18 a 49 años. Y en su estreno en horario el jueves 17 de octubre, “Matlock” promedió 6,38 millones de espectadores (con un 0,36 en el demo), mientras que el lanzamiento de la serie “Georgie & Mandy’s First Marriage” consiguió 6,56 millones de espectadores y 0,47 en el demo. manifestación. (CBS actualmente no está suscripta a Nielsen, pero esas calificaciones aún están disponibles para los competidores).

En lugar de considerar esas cifras como nuevos puntos de referencia en vivo y el mismo día, también tengamos en cuenta la visualización a través de DVR y VOD (aún relevante), así como el rendimiento en plataformas de transmisión como Hulu, Paramount+ y Peacock. A partir de este año, Nielsen ofrece datos multiplataforma ampliados a sus clientes. Por lo tanto, por primera vez, las cadenas pueden obtener una comprensión más clara de cómo se están desempeñando los programas de sus competidores durante las siguientes semanas.

Si su audiencia multiplataforma durante siete días supera los 9 o 10 millones de personas, sugiere que ha tocado la fibra sensible de una amplia audiencia, ya sea «Happy’s Place» o «High Potential». Después de 35 días, ciertos programas, como «Abbott Elementary» de ABC en su cuarta temporada, pueden acumular un promedio de 20 millones de espectadores y obtener calificaciones de 2, 3 o 4 en el grupo demográfico.

Según Ari Goldman, vicepresidente senior de programación y estrategia de contenido de ABC, las calificaciones en vivo y el mismo día no reflejan con precisión los logros de la programación con guión. En cambio, hay un aumento significativo en la audiencia a través de la reproducción, ya sea en DVR o plataformas de transmisión como Hulu y sus servicios directos al consumidor. Cuando se tienen en cuenta los ratings multiplataforma, algunos programas atraen audiencias que se habrían considerado impresionantes incluso para una cadena de la década de 2000. Goldman dice que estas cifras se habrían considerado bastante sólidas hace 15 años.

Se podría decir que el “Alto Potencial” de este otoño encuentra las redes en un “Lugar Feliz”.

2024-10-31 23:17