Disney y Pixar se están preparando para un gran año con una programación de impresionantes películas animadas. Hoppers de Pixar ya está recibiendo comentarios positivos, lo que da a entender que el estudio apunta a regresar a la calidad y la narración que los hicieron famosos, al mismo tiempo que atrae al público moderno.
Pixar se encuentra en un momento crucial. Si bien el estudio ha experimentado un éxito variable con sus películas últimamente, un adelanto de su nueva película está generando mucho revuelo en Disney+. Esto sugiere una forma potencial de volver a involucrar al público con sus películas.
Hoppers se presentó recientemente en Disney+
La sección “Primeras miradas” de Disney+ no recibe mucha atención, pero históricamente, Disney y otros estudios han utilizado con éxito sus canales para obtener vistas previas de películas. Cadenas como ABC y Disney Channel solían mostrar avances y avances más largos diseñados para dar al público una buena primera impresión, y a menudo incluían material adicional y entrevistas con el elenco y los realizadores.
De programas como Avatar: Fire & Como para películas como Zootopia 2, el servicio de transmisión a menudo ofrece adelantos del próximo contenido. Estos avances van desde miradas breves de estilo documental hasta avances más largos que destacan momentos clave. El objetivo es dar a los espectadores una idea clara de qué esperar de una película; no revelar spoilers, sino asegurarles que el estilo y la historia de la película coincidirán con sus intereses.
El tráiler de Hoppers establece claramente de qué trata la película. Es una película de Pixar centrada en la capacidad de transferir conciencia al cuerpo de un castor. Cuando una niña altera esta tecnología, se ve transportada al mundo animal, un mundo significativamente afectado por los humanos. La historia explora temas de identidad, ambientalismo y el poder de las amistades inesperadas, basándose en elementos familiares y queridos de la historia. Está claro que la película está resonando en una amplia audiencia.
Hoppers encuentra un compromiso en estrategias de marketing nuevas y antiguas
El reciente avance de Pixar de Hoppers sugiere que los métodos de marketing tradicionales todavía funcionan bien. Mostrar la vista previa directamente al público, en lugar de depender de algoritmos en línea y redes sociales, está llegando a más personas. Este enfoque también proporciona una forma segura para que los espectadores más jóvenes vean el avance sin necesidad de utilizar otras plataformas potencialmente inseguras.
Disney y Pixar, como todas las empresas, intentan constantemente mantenerse relevantes. Algunos intentos no han funcionado: ciertas películas no han tenido eco entre el público porque las ideas eran demasiado confusas. A pesar de esto, todavía utilizan métodos de marketing tradicionales, como vallas publicitarias y anuncios de autobuses con personajes de su nueva película, Hoppers. También verá anuncios Hoppers en revistas. Los están combinando con enfoques modernos, como asociarse con personas influyentes en TikTok y esperar generar revuelo viral en plataformas como X.
Hoppers ha logrado su éxito rompiendo con las tendencias actuales y encontrando un enfoque equilibrado. Utilizaron un método de vista previa más antiguo, pero lo combinaron con el modelo de transmisión moderno, lo que lo hace atractivo para el público actual. La respuesta positiva al reciente avance de Hoppers indica la necesidad de un cambio, no sólo para que más películas de Disney ofrezcan acceso temprano, sino potencialmente para la estrategia de marketing de Pixar en su conjunto.
Hoppers demuestra que es hora de cambiar la fórmula del marketing
La reciente película de Pixar, Elio, no ha tenido tan buenos resultados como Hopper. Si bien estuvo disponible en Disney+, no obtuvo el mismo nivel de atención. A diferencia de Hopper, que es fácil de comercializar y tiene un concepto claro y sólido, Elio carece de un mensaje central y una historia coherente. También es más difícil crear un discurso convincente para los niños con la premisa de Elio.
Creo que Pixar debe ser muy claro acerca de cómo nos presentan sus películas, especialmente con su marketing. Es mucho más fácil crear una vista previa rápida cuando los puntos principales de la historia son obvios. Con Lightyear, sinceramente creo que el marketing simplemente no funcionó. Mucha gente, incluido yo mismo, no nos dimos cuenta de que era la historia del origen del Buzz Lightyear que conocemos, no simplemente otra aventura con el juguete. Si se hubieran centrado en eso en los avances, creo que habría marcado una gran diferencia y habría entusiasmado a más gente.
La reciente popularidad de Hoppers en Disney+ muestra que Disney necesita seguir explorando diferentes formas de promocionar su contenido. Deberían considerar revisar estrategias de marketing más antiguas, como usar ABC y ESPN para ofrecer avances exclusivos a los espectadores que normalmente no buscan avances en línea. Es lamentable que Disney Channel no sea tan prominente como antes, porque podría haber sido otra plataforma valiosa para promover los proyectos futuros de Pixar.
Los cinéfilos de hoy quieren saber de qué trata una película antes de comprar entradas. Con tanta información (y desinformación) circulando en las redes sociales, es crucial que los estudios comuniquen claramente la historia de una película desde el principio. Los espectadores deben comprender el contenido para poder decidir si es adecuado para ellos y sus familias. Pixar tiene una sólida trayectoria con películas como Luca y Elemental, y esas películas merecen la misma fuerte promoción que Hoppers está recibiendo actualmente.
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2026-03-03 00:12