Un nuevo informe de Omdia muestra que en Estados Unidos hay más personas que ven vídeos de formato muy corto (llamados microdramas) en sus teléfonos que los que utilizan servicios de streaming tradicionales como Netflix o Disney+. En lugar de suscribirse a esas plataformas, los espectadores recurren a aplicaciones como ReelShort para entretenerse rápidamente.
Estamos viendo las mismas tendencias en todo el mundo a medida que el entretenimiento se centra cada vez más en formatos de vídeo verticales.
Definiendo un género
Los microdramas son vídeos cortos, que suelen durar entre uno y tres minutos, y suelen presentar historias románticas o emocionales. Con frecuencia terminan con momentos de suspenso para mantener a los espectadores interesados. Aunque las historias continúan en varios episodios, estos videos son únicos porque son cortos, están diseñados para visualización vertical en teléfonos y se ubican en algún lugar entre publicaciones rápidas en las redes sociales y programas completos.
Según la investigación de Omdia, las personas primero encuentran programas en plataformas de redes sociales como YouTube, TikTok e Instagram, y luego los ven en plataformas de videos de formato más corto como ReelShort. Actualmente, la audiencia principal son mujeres de entre 25 y 45 años, aunque los creadores ahora están creando contenido diseñado para atraer a más espectadores masculinos.
El auge de la narración vertical
Cuando se trata del tiempo total de visualización mensual en los EE. UU., Netflix sigue estando a la cabeza con 12 millones de minutos vistos en dispositivos móviles. ReelShort tiene actualmente 1,1 millones de minutos de visualización móvil mensuales. Sin embargo, si analizamos el uso diario, ReelShort en realidad lidera el grupo. Según Deadline, las personas pasan un promedio de 35,7 minutos por día en ReelShort, en comparación con 24,8 minutos en Netflix, 26,9 minutos en Prime Video y 23 minutos en Disney+.
Los microdramas están demostrando ser mucho más atractivos para los espectadores en comparación con el contenido de streaming típico. Según Maria Rua Aguete, analista de medios y entretenimiento de Omdia, estos videos de formato corto actualmente están captando más atención que simplemente tener una gran biblioteca de contenido. Explicó que los servicios de streaming están dando prioridad a este nivel de participación, especialmente porque intentan aumentar la visualización móvil y competir con las plataformas de redes sociales donde las personas pasan cerca de 80 minutos cada día.
Los microdramas son una fuente importante de ingresos, ya que generarán aproximadamente 11 mil millones de dólares a nivel mundial en 2025 y se prevé que alcancen los 14 mil millones de dólares para fines de este año. Si bien China lidera los ingresos, Estados Unidos es el segundo mercado más grande. Los expertos de Omdia predicen que para finales de 2026, Estados Unidos contribuirá con la mitad de todos los ingresos por microdrama obtenidos fuera de China.
Más allá de la pantalla del teléfono
La investigación de Omdia se concentra en cómo la gente usa los dispositivos móviles, pero los hábitos de visualización en todos los dispositivos están cambiando. Google informa que en Estados Unidos la gente ahora ve más contenido de YouTube en televisores que en dispositivos móviles, medido por el tiempo total de visualización. Con la creciente popularidad de los videos verticales de formato corto en YouTube y el crecimiento de los microdramas, es probable que los espectadores vean contenido en múltiples pantallas y dispositivos.
Disney se está adaptando a los cambios en los hábitos de visualización. Este enero, anunciaron que agregarán videos verticales cortos a Disney+ (podrás verlos en teléfonos y televisores) con la esperanza de atraer a espectadores más jóvenes, específicamente a la Generación Z. Según Erin Teague, ejecutiva de Disney, este nuevo formato hará de Disney+ una plataforma más atractiva y visitada con regularidad.
En febrero, Disney+ y sus canales de redes sociales lanzaron una nueva serie llamada Locker Diaries, que presenta videos verticales cortos y minidramas.
Los videos de formato corto, a menudo llamados microdramas, se están volviendo increíblemente populares, especialmente en dispositivos móviles, y están atrayendo a más espectadores que el contenido tradicional en streaming. Aunque actualmente son más populares en los teléfonos, podemos esperar verlos también en aplicaciones de TV. El gran desafío para servicios como Netflix y Disney+ será encontrar una manera de incluir estos videos cortos sin dañar su actual negocio de contenido de formato largo.
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2026-02-25 15:57