La inversión en contenidos en Asia se desacelera hasta alcanzar un crecimiento de una sola cifra, según un informe: “Muchos productores de dramas televisivos tradicionales están luchando por competir”

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Como ferviente seguidor del panorama del cine y los medios asiáticos, estoy profundamente intrigado por el último informe de Media Partners Asia (MPA). Las tendencias de crecimiento en la inversión en contenidos para India y Asia Oriental no son sólo números en el papel, sino historias que esperan desarrollarse en nuestras pantallas.

En 2023, las inversiones en cine, televisión y contenido de streaming de la India y Asia Oriental alcanzaron la impresionante cifra de 15.500 millones de dólares, según informes recientes. Sin embargo, el ritmo del gasto aumentó solo un 4%, lo que supone una disminución notable en comparación con los máximos de inversión observados en 2021-22. Esta desaceleración puede atribuirse principalmente al impacto continuo de la COVID-19.

El informe Asia Video Content Dynamics 2024 de Media Partners Asia (MPA), que abarca India, Corea, Indonesia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam, se refiere a la desaceleración como una «moderación del gasto en streaming de vídeo bajo demanda (VOD) ) y un ajuste estratégico en la inversión en contenido local.»

En términos de crecimiento, India lideró significativamente con un impresionante 12%, impulsado principalmente por el contenido deportivo. Indonesia quedó en segundo lugar con un aumento del 5%. Corea, Filipinas y Tailandia experimentaron un crecimiento moderado, mientras que Malasia y Vietnam enfrentaron caídas en sus mercados debido a las difíciles condiciones publicitarias.

En 2023, Corea y la India están a la cabeza, representando un enorme 80% de la inversión total en contenido en los países que estamos analizando.

«En cuanto a Corea, que ya está madura y puede experimentar un crecimiento general mínimo, el aumento del streaming y la producción cinematográfica podría verse compensado por la continua disminución de la televisión. Por otro lado, India, donde sólo alrededor de la mitad de sus hogares poseen un televisor, ofrece Hay un margen considerable para la expansión en todos los sectores hasta 2028. El MPA predice que India superará a Corea en términos de inversión total en contenido para 2026.»

En el futuro, MPA predice un aumento anual constante del 2,7% en la inversión general en contenido en siete mercados, que ascenderá a 17.200 millones de dólares para 2028. El principal impulso para este crecimiento provendrá de la India, y se espera que Indonesia y Filipinas muestren cifras de crecimiento saludables como Bueno. Sin embargo, es posible que Corea y Tailandia sólo experimenten un crecimiento modesto, mientras que Vietnam probablemente enfrente obstáculos importantes debido a un sector de publicidad televisiva débil y problemas generalizados de piratería.

Según sus previsiones, la televisión gratuita y de pago representa actualmente alrededor del 64% del gasto total. Sin embargo, se espera que este porcentaje disminuya al 50% para el año 2028. Por otro lado, se proyecta que los servicios de streaming aumenten significativamente del 26% a aproximadamente el 33% de la participación de mercado. Además, se prevé que el cine experimente un ligero crecimiento, alcanzando alrededor del 11%.

Stephen Laslocky, vicepresidente de MPA, señaló que el contenido coreano sigue a la vanguardia debido a su producción de primer nivel y narrativas cautivadoras. Sin embargo, el costo de producir episodios originales en línea se ha disparado a alrededor de 7 millones de dólares cada uno. Este atractivo excepcional es claro, ya que satisface más del 30% de la demanda de contenido en el Sudeste Asiático y Taiwán. La llegada de los servicios de streaming ha impulsado notablemente la calidad de la narración y la producción, particularmente en Tailandia e Indonesia, donde la competencia se está volviendo más feroz. El contenido de estas regiones, en particular las producciones tailandesas, está ganando popularidad en toda Asia.

Es evidente que a numerosos productores de series dramáticas de televisión convencionales les resulta difícil mantenerse al día con el contenido de vídeo en streaming de alta calidad. Por otro lado, los productores de cine que ofrecen contenidos de calidad han encontrado que el streaming es más flexible y se han adaptado con mayor fluidez. Durante el año pasado, a medida que algunos ingresos por publicidad se movieron permanentemente en línea y los hábitos de transmisión se arraigaron, notamos que los costos de producción de televisión están disminuyendo en la mayoría de las regiones. Las plataformas de streaming, a su vez, se han vuelto más cuidadosas con sus presupuestos y estrategias de contenido cuando se trata de contenido original en línea.

2024-08-29 12:46