Las emisoras apuestan por la flexibilidad del streaming para atraer al público más joven: “Nunca seremos geniales pero podemos intentar ser elegantes”

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Como entusiasta del cine experimentado con inclinación por el cine internacional y debilidad por la radiodifusión pública, me resulta fascinante presenciar la evolución de las estrategias de estas estimadas organizaciones a medida que navegan por el panorama siempre cambiante del consumo de entretenimiento. La lucha por captar a las esquivas audiencias jóvenes no es exclusiva de ninguna región, pero es particularmente intrigante ver cómo las emisoras europeas están adoptando plataformas de streaming para atraer a la generación Z.

¿Cómo podría la televisión cautivar al grupo demográfico más joven, al que es difícil llegar? Para las estaciones de radiodifusión públicas europeas, una solución radica en enfatizar los servicios de streaming, ya que brindan un mayor grado de adaptabilidad al experimentar con diversos enfoques de contenido.

En el Venice Production Bridge, parte del Festival de Cine de Venecia, un grupo de líderes de la industria se reunieron para explorar métodos mediante los cuales las plataformas de streaming y las emisoras pueden impulsar la distribución global de películas producidas localmente en el saturado mercado actual. La conversación volvió con frecuencia al desafío general de atraer a un público más joven, una cuestión que influye significativamente en sus decisiones de compra actuales.

«Diana Tabakov, del equipo de adquisiciones de Ivysilani (una plataforma de streaming perteneciente a la Televisión Checa), afirmó que están buscando diligentemente audiencias que se hayan alejado de la televisión tradicional. Si bien destacan por llegar a los millennials y al grupo demográfico de mayor edad, involucrar a la Generación Z ha Ha demostrado ser un desafío, una lucha compartida por todas las emisoras de servicio público».

Ivysilani cuenta con un equipo dedicado a crear contenido personalizado para la Generación Z, con un enfoque en generar videos de YouTube para atraer a los espectadores hacia su servicio de transmisión. Mientras se esfuerzan por definir su identidad única, Tabakov señaló: «Nuestra plataforma busca su propia identidad. Los jóvenes a menudo ven la televisión como algo para sus abuelas. Para ser honesto, como medio de servicio público, es posible que nunca encarnemos lo ‘cool’. y ‘sexy’, pero ciertamente podemos aspirar a irradiar elegancia en lugar de ser vistos como una figura de abuela».

Maria-Pia Defourny, directora de programas de RTL Bélgica, no solo compartió la ambición de Tabakov de hacer que las emisoras públicas sean atractivas para la Generación Z, sino que también destacó los beneficios de los servicios de streaming en términos de dar a las emisoras la flexibilidad de ampliar su oferta de contenidos, algo que la televisión tradicional la programación no siempre se adapta. «Nuestra plataforma nos brinda la oportunidad de experimentar con diferentes tipos de contenido. Es un privilegio poder brindarle a nuestra audiencia la oportunidad de descubrir cosas nuevas».

Como espectador apasionado, aprecio la importancia de la versatilidad en las estrategias de las emisoras, especialmente cuando atienden a grupos demográficos esquivos y se aventuran en territorios de contenido inexplorados. Defourny enfatizó que, dado que Bélgica tiene una fuerte afinidad con el contenido francés, destacar es un desafío. Sin embargo, nuestra plataforma de streaming nos permite adquirir y transmitir series y películas más allá de los géneros comunes, como la comedia y el suspenso, ofreciendo algo distinto.

En la región árabe, los servicios de streaming como Rolla Karam (vicepresidente senior de adquisición de contenidos y jefe de canales árabes en OSN, con sede en Dubai) han estado incorporando programas estadounidenses populares a sus plataformas para impulsar su crecimiento. Esta estrategia sigue siendo eficaz para ellos. El aspecto único que los diferencia de otras plataformas regionales es su práctica de transmitir series simultáneamente como lo hacen en los EE. UU., lo que se trata de garantizar frescura y exclusividad y al mismo tiempo combatir la piratería.

OSN posee los derechos para transmitir programas de Paramount Global, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Sony Pictures y otras redes, junto con una gran cantidad de contenido árabe, turco y filipino. Con una vasta biblioteca de programación internacional, OSN ahora se concentra en la producción, mientras Karam monitorea de cerca las narrativas que surgen de festivales de cine como Venecia.

Durante el período de COVID, hicimos algunos ajustes, tanto en el guión como improvisados; sin embargo, la producción se detuvo cuando nuestra atención se centró en adquisiciones importantes. De cara al 2025, nuestro foco está en recibir propuestas para la creación de series y películas con guión corto. Dado que tenemos programas asociados con HBO, necesito contenido que armonice dentro de este contexto, pero también debe resonar con la región local. Asistimos a festivales en busca de estas historias y no se requiere un coproductor de los EAU, por lo que estamos abiertos a proyectos colaborativos.

Tabakov está considerando la posibilidad de producir contenidos internamente, centrándose especialmente en los de no ficción. Afirmó: «Crear reality shows locales en nuestra región es un desafío, por lo que recurrimos a la compra de formatos. En cambio, planeamos invertir más en co-comisionamiento. Esto beneficia a las emisoras porque no tienen que actuar como socios dramatúrgicos y apoya a los cineastas de la región. Hay numerosos documentalistas talentosos, muchos de los cuales no están acostumbrados a los formatos de series. Utilizar este enfoque también es una forma eficaz de atraer al público más joven».

2024-09-04 19:17