Los mercados de medios del sudeste asiático muestran un crecimiento digital en medio de las guerras del streaming, según revela un análisis presentado en el Taiwan Creative Content Fest

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Como cinéfilo veterano con inclinación por explorar paisajes cinematográficos globales, esta visión de los mercados de medios del sudeste asiático es nada menos que emocionante. El crecimiento de la publicidad digital y la expansión de las plataformas de streaming en Indonesia, Tailandia, Vietnam y otros territorios prometen un futuro apasionante para el desarrollo de contenidos y la adaptación de formatos.

Un examen de las industrias de medios en todo el Sudeste Asiático indica un aumento sustancial de la publicidad digital y la ampliación de las plataformas de streaming. En particular, Indonesia, Tailandia y Vietnam se identifican como regiones cruciales para producir nuevos contenidos y ajustar formatos.

Según el análisis de K7 Media U.K., compartido por su directora asociada de operaciones, Michelle Lin, durante el Taiwan Creative Content Fest (TCCF), Indonesia emerge como el mercado más prometedor de la región, mostrando una tasa de crecimiento anual constante del 8,5% en ingresos por entretenimiento y medios. Tailandia y Malasia les siguen con una tasa de crecimiento del 4,4%, mientras que Taiwán y Filipinas les siguen ligeramente con un 4,1%.

En el Sudeste Asiático, el patrón de gasto en publicidad digital se alinea con las tendencias globales. Países como Singapur, Tailandia y Malasia están dedicando una parte importante de su inversión publicitaria a canales digitales, seguidos de cerca por Indonesia y Vietnam. El estudio predice que los ingresos de los televisores conectados casi se duplicarán entre 2023 y 2028.

En Indonesia, tanto Disney+ como Netflix representan más del 20% de la cuota de mercado de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD). Sin embargo, es la plataforma local Vidio la que cuenta con la mayor cantidad de suscriptores, con aproximadamente 4 millones de usuarios. El mercado SVOD está controlado en gran medida por cuatro destacados grupos de medios, y RCTI, propiedad de MNC Group, ostenta el título de canal de televisión líder del país.

En Tailandia, Netflix domina la escena del streaming como la opción preferida entre la mayoría de los encuestados y representa aproximadamente un tercio de los consumidores. TrueID le sigue de cerca con alrededor del 21%, mientras que Disney+ Hotstar tiene alrededor del 13% de la cuota de mercado. La industria del streaming en Tailandia ha sido testigo de cambios sustanciales en los acuerdos de contenido, y Paramount Global se asoció con Mono para introducir la marca Paramount+ en el mercado tailandés.

En Vietnam, la industria de la televisión se ve predominantemente afectada por la influencia del gobierno: VTV gestiona siete canales nacionales. El mercado del streaming presenta una variedad de plataformas locales, siendo FPT Play y Netflix los servicios mejor pagados. En particular, Vietnam se ha convertido en el mayor comprador de formatos de televisión sin guión en Asia, mostrando particularmente interés en los formatos chinos de empresas como Hunan TV y Shanghai Media Group.

Las tendencias de adaptación de formatos varían según el territorio. Mientras que Indonesia adquirió nueve formatos sin guión frente a un formato con guión en 2023, Tailandia obtuvo 10 formatos sin guión y aproximadamente 15 con guión, principalmente de Corea. Vietnam mantiene un gran interés en el contenido sin guión, en particular los programas de talentos y los programas de juegos.

El estudio subraya la creciente influencia de Taiwán en el panorama de los medios asiáticos, colocándolo justo detrás de Corea del Sur en términos de impacto en el mercado. El cine moderno de Taiwán y su compromiso con el crecimiento de los medios regionales le han ganado el respeto dentro de la industria. Además, el informe predice que el vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) seguirá dominando alrededor del 70% de los ingresos totales de vídeo bajo demanda (VOD) en todo el mundo hasta 2027. Sin embargo, la participación de SVOD podría disminuir desde su actual 76%, a medida que el vídeo publicitario en La demanda (AVOD) gana terreno, expandiéndose a un ritmo tres veces más rápido que el SVOD durante el período de pronóstico.

2024-11-05 09:16