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Como alguien que creció viendo las cintas VHS de «Expediente X» que mis padres alquilaron en la tienda de videos local, realmente puedo apreciar el impacto transformador que la tecnología ha tenido en nuestras experiencias de entretenimiento, especialmente cuando se trata de contenido para niños. Las ideas de Olivia Deane sobre la evolución de la televisión infantil durante las últimas dos décadas han sido nada menos que esclarecedoras.
En 2007, tuve un momento transformador cuando me encontré con ‘Expediente X’ en YouTube. Esta experiencia ha moldeado significativamente mi perspectiva como consumidor y continúa influyéndome hoy.» – Olivia Deane, gerente de investigación de Ampere Analysis, compartiendo ideas durante la sesión inaugural de MipJunior el 18 de octubre, analizando la evolución de las audiencias en los últimos dos décadas, ajustes estructurales y modelos de negocio innovadores en contenidos infantiles.
En las últimas dos décadas, los productores de contenido infantil han experimentado un emocionante viaje de altibajos, con cambios significativos en la televisión bajo demanda y en los picos y post-picos, como lo analiza Deane en su charla «Plotting a New Era of Children’s». Television & Entertainment’, pronunciado en el Gran Teatro del JW Marriott Cannes.
En la era dorada que abarca de 2004 a 2014, a menudo denominada «la primera era del on-demand», me encontré en una época fascinante en la que los niños tenían un control sin precedentes sobre la accesibilidad a los medios. A diferencia de los hogares tradicionales sin múltiples dispositivos conectados a la televisión, era bastante común que las familias durante este período tuvieran más de uno de esos dispositivos a su disposición, lo que brindaba infinitas opciones de entretenimiento.
En los últimos años, a menudo denominados «los años dorados de OTT y Peak TV», Dean señaló que «las empresas de streaming aumentaron significativamente su colección de contenido infantil al invertir fondos en el mercado de creación de dichos programas». Esta medida tiene como objetivo satisfacer la creciente demanda en este ámbito.
En el año 2021 se evidenció que los títulos infantiles primaron entre los comisionados frente a otros géneros. Esto se puede ver en los datos, donde el contenido infantil y familiar ocupó el tercer lugar en número de títulos adquiridos por streamers detrás de documentales y reality shows (con 18.000, 25.000 y 23.000 títulos respectivamente). Además, en lo que respecta a los encargos de vídeo bajo demanda (VOD) a nivel mundial, el contenido infantil cayó a la quinta posición con 294 encargos, después de los documentales (797), los reality shows (639), la comedia (509) y las series de crimen/suspense (450). ).
El auge del encargo de contenidos para niños, que casi se duplicó entre 2020 y 2022 (de 293 títulos en los primeros seis meses de 2020 a 448 en el mismo período de 2022) acabó provocando una saturación del mercado. “En el segundo trimestre de 2024, había 43 años de títulos infantiles disponibles para ver en plataformas de transmisión y transmisión… ¡sin contar el sueño!” Subrayó Dean.
Reflexionando sobre las últimas ideas, a pesar de que hubo una expansión de la base de usuarios de streamers en 2024 luego del lanzamiento de niveles de anuncios, el crecimiento del mercado Over-The-Top (OTT) en Unidades Generadoras de Ingresos (RGU), que había estado prosperando desde 2015, está a punto de alcanzar un punto de saturación en los próximos años. En consecuencia, se espera que las adiciones netas para 2026 sean menores que una década antes, según el pronóstico de Ampere.
Como resultado de esto, las comisiones experimentaron una caída poco común a la que se refirió Deane, en la que el número de títulos pedidos aumentó de 5.079 a 8.090 entre 2020-2021 (un aumento del 59%), y 9.843 en 2022 (un aumento del 22%). anual). Sin embargo, las cifras cayeron un 12% a 8.706 en 2023, y luego disminuyeron aún más un 5% a 8.291 en 2024.
Durante el primer semestre de 2024, los programas infantiles, series familiares y reality shows experimentaron una caída significativa (13%) en comparación con el mismo período del año anterior, según el informe de Ampere. Por otro lado, los géneros dramáticos experimentaron un ligero aumento del 3%, mientras que los documentales crecieron un 4% en ese período.
En la era post-pico de la televisión, Deane señaló que los niños modernos prefieren ver el contenido que ellos eligen, cuando lo desean. Haciendo referencia al patrón de consumo de Netflix, el analista agregó que durante la segunda mitad de 2023, los programas infantiles y familiares se ubicaron como el segundo género preferido, solo detrás del crimen y el thriller. A esto le siguieron de cerca la comedia y el romance.
Deane señaló que los niños contribuyen significativamente al patrón de suscripciones, aunque pueden no ser el factor principal que impulsa el crecimiento de los servicios de streaming como lo hacen los deportes. Sin embargo, los niños pueden ayudar a minimizar la tasa de cancelación de su servicio por parte de los suscriptores.
A pesar de no invertir mucho en nuevas producciones, señaló que los streamers en realidad están gastando significativamente en contenido infantil obtenido anteriormente. Hizo referencia a una disminución del 42% en las comisiones de Netflix y del 58% de Apple durante el primer semestre de 2023-2024, pero también mencionó un repunte en las adquisiciones: un aumento del 7% para Netflix y un aumento del 16% para Apple, dentro del mismo periodo de tiempo.
Los productores independientes reciben una perspectiva positiva porque, a pesar de que el mercado de contenidos infantiles está bastante concurrido, las emisoras públicas invierten constantemente cantidades importantes. Sin embargo, su enfoque principal sigue siendo el contenido popular establecido, como lo demuestra el aumento constante de las renovaciones de televisión por parte de las emisoras públicas, pasando del 38% en 2020 al 59% en 2024.
En una declaración reciente, Deane señaló que los creadores tienen numerosas posibilidades de conseguir financiación para sus proyectos a través de medios no convencionales, como lo demuestran los triunfos de estudios franceses como Ankama, que utilizaron plataformas de financiación colectiva para revivir su IP «Wakfu» y sensaciones de Internet como como «Lukas the Spider» en YouTube. Enfatizó que los creadores que puedan colaborar exitosamente con marcas o propiedades intelectuales reconocidas tendrán una ventaja significativa en un mercado altamente competitivo donde las adquisiciones son frecuentes.
MipJunior se presentará del 18 al 20 de octubre en Cannes.
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2024-10-18 22:48