MSNBC quiere conocer más fanáticos sin usar su red de cable

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Como devoto seguidor de MSNBC, puedo decir con confianza que 2025 será un año emocionante para nosotros, los fanáticos. El reciente evento en la Academia de Música de Brooklyn me ha demostrado que la cadena no sólo escucha a su audiencia sino que busca activamente formas de acercar su contenido a nosotros.

Es posible que algunos de los momentos más dinámicos de MSNBC en 2025 no tengan lugar en una pantalla de televisión.

Es muy posible que tengas razón. Durante el fin de semana, Rashida Jones, presidenta de una cadena de cable financiada por NBCUniversal, se encontró en el vestíbulo de la Academia de Música de Brooklyn. Lo que le llamó la atención fue el hecho de que muchas de las personas que encontró no eran locales. En cambio, habían viajado desde ciudades como Londres y Hawaii para echar un vistazo a figuras de MSNBC como Rachel Maddow, Katy Tur, Joy Reid, Jen Psaki y Chris Hayes. Estas personalidades de los medios formaron parte de un evento de un día de duración que atrajo a alrededor de 4.000 personas con entradas para debatir sobre las próximas elecciones y la política nacional.

Según Jones, es hora de que admitamos que los espectadores de MSNBC no siempre necesitan la red de cable para satisfacer plenamente sus intereses. Jones, quien se convirtió en director de MSNBC en 2021, compartió esto con la audiencia en Brooklyn y afirmó que dejaron claras sus preferencias. «Quiero enfatizar aún más», dijo Jones, «el concepto de llevar la marca directamente a la gente. Mi objetivo es hacer esto en varios lugares».

MSNBC ha estado probando varios formatos de alojamiento en vivo. Por ejemplo, en marzo organizaron un evento exclusivo en Washington en el que participaron Psaki, Steve Kornacki y Stephanie Ruhle. Durante la Convención Nacional Demócrata en Chicago, Luke Russert y Symone Sanders Townsend entrevistaron a Eric Holder y Stacey Abrams en un evento patrocinado por Lyft. En particular, Luke Russert, que solía trabajar para NBC News y es hijo del difunto moderador de «Meet the Press» Tim Russert, fue contratado recientemente por MSNBC para presentar sus eventos en vivo.

Vale la pena explorar la demanda de eventos de MSNBC, como conferencias, cenas y debates, dado que es probable que esta y otras redes importantes de noticias por cable como Fox News y CNN experimenten una disminución en suscriptores e ingresos en 2024, según estimaciones de Kagan. una firma de investigación bajo S&P Global Intelligence. Sólo este año, se prevé que la base de suscriptores de MSNBC se reducirá aproximadamente un 6%, hasta aproximadamente 64,5 millones desde los 68,5 millones actuales. Además, se prevé que los ingresos de los afiliados disminuyan casi un 4% en 2024, cayendo a 295,1 millones de dólares en comparación con los 307 millones de dólares del año anterior.

Los ingresos generados por los eventos pueden no ser el factor principal que determina la estrategia financiera de MSNBC, pero sin lugar a dudas pueden ayudar a equilibrar cualquier déficit.

Como cinéfilo que reflexiona sobre la reunión de la industria del sábado pasado, me hago eco de los sentimientos de Rebecca Kutler, vicepresidenta senior de estrategia de contenido de MSNBC. El evento sirvió como un comienzo auspicioso, insinuando las infinitas posibilidades que tenemos por delante para los eventos en vivo el próximo año.

Se imagina organizando reuniones más pequeñas con financiación privada junto con ideas más amplias para generar ingresos. Algunos de estos eventos pueden ofrecer a los invitados un adelanto de diferentes empresas encabezadas por el equipo de MSNBC. Otros podrían aprovechar la creciente colección de contenido de audio de MSNBC.

Kutler mencionó que se sintió inspirado al conversar con un invitado de Florida durante el fin de semana (un estado que no suele asociarse con una audiencia de MSNBC en los últimos tiempos) que propuso la idea de organizar una cena para los seguidores locales. En tan solo un día, este fanático dio a conocer posibles lugares y estrategias para aumentar la asistencia.

Resulta que los asistentes procedían de lugares mucho más lejanos de lo esperado inicialmente. Inicialmente, se creía que serían principalmente de Nueva York, Pensilvania y Nueva Jersey.

Anteriormente, otras entidades han explorado ideas comparables. CNN organizó una secuencia de reuniones «ciudadanas» en tiempo real en los últimos tiempos, donde figuras notables y presentadores de CNN debatían temas importantes del día a día. Entre los que participaron se encontraban Jimmy Kimmel, el Dr. Anthony Fauci y el comisionado de la NBA Adam Silver. Fox News Channel ha estado organizando sus «Premios Patriot» desde hace varios años; el evento también incluye oportunidades para socializar con otras personas y disfrutar de una degustación de whisky.

Las personalidades de MSNBC participarán en debates más interactivos con sus espectadores a través de eventos en vivo, según afirmó Jones. Actualmente, estos periodistas y analistas se comunican todas las noches con una gran audiencia, pero carecen de la oportunidad de escuchar u observar las reacciones de los espectadores. En otras palabras, pierden el contacto visual directo.

2024-09-10 17:46