NBC tiene como objetivo convertir a los padres de los atletas que usan monitores de frecuencia cardíaca en estrellas olímpicas de París

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Como devoto del cine y alguien que ha pasado innumerables horas inmerso en diversas formas de medios, considero que la intersección de los programas de competencia de telerrealidad y los grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos es un desarrollo fascinante. El anuncio de que NBC utilizará monitores de frecuencia cardíaca en las familias de los atletas durante los Juegos Olímpicos de París es un concepto intrigante que, en mi opinión, añade una nueva capa a la experiencia visual.

Como cinéfilo, lo diría de esta manera: ¿Alguna vez te has planteado el parecido entre los Juegos Olímpicos de París y los reality shows populares como «American Idol» o «Dancing with the Stars«? Lo creas o no, comparten más similitudes de las que uno podría suponer inicialmente.

Durante la cobertura de los Juegos Olímpicos de NBC, la cadena planea introducir una característica innovadora al equipar a las familias de algunos atletas con monitores de frecuencia cardíaca. En determinadas situaciones, la cadena transmitirá las frecuencias cardíacas en tiempo real mientras los padres ven a sus hijos competir en lo que podrían ser los momentos más significativos de sus viajes deportivos.

Los productores de NBC Sports llevan tiempo considerando una idea innovadora. Lo han estado probando con deportistas, entrenadores y padres, quienes han respondido favorablemente. El concepto implica transmitir la frecuencia cardíaca de los padres en tiempo real mientras su hijo compite en los escenarios deportivos más grandes del mundo. NBC es optimista en cuanto a que esta perspectiva única creará una televisión atractiva. Inicialmente, pretendían proporcionar acceso a cinco monitores, cada uno de los cuales podría utilizarse cinco veces al día.

Así como AT&T patrocinó una vez la posibilidad de que un concursante llamara a un amigo para pedir ayuda en el programa “¿Quién quiere ser millonario?” de ABC. o ayudó a tabular los votos en “Idol”, NBC encontró un anunciante ansioso por patrocinar su visualización de signos vitales. FIGS, un fabricante de ropa que se especializa en batas médicas y otros productos para profesionales médicos, está ansioso por alinearse con los monitores de frecuencia cardíaca y ganar mayor conciencia, dice Bené Eaton, director de marketing de la compañía, durante una entrevista.

«Dada la importancia de esta ocasión, planeamos hacer que nuestro mensaje resuene con más fuerza», explica.

En el pasado, los Juegos Olímpicos no requerían mucho esfuerzo adicional para atraer espectadores por sí solos. Sin embargo, con la evolución de la forma en que se presentan los Juegos, las emisoras y los anunciantes ahora enfrentan más desafíos para captar la atención de la audiencia. NBC está incorporando elementos de fama y cultura popular en sus transmisiones olímpicas en horario de máxima audiencia, entendiendo que los fanáticos pueden ver fácilmente eventos en vivo en otros horarios. Para mantener a los espectadores interesados durante el horario de máxima audiencia, NBC Sports debe proporcionar contenido adicional no tradicional y, al mismo tiempo, mostrar competencias y concursos que una parte de la audiencia quizás ya haya visto.

El uso de monitores de frecuencia cardíaca introduce una nueva y emocionante dimensión a los eventos, creando un tipo único de competencia atlética en la que los espectadores pueden participar siguiendo las frecuencias cardíacas en tiempo real de atletas específicos durante sus actuaciones o rivalidades.

Según Larry Vincent, profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios Marshall de la USC, NBC puede estar apuntando a mejorar la cobertura de la «vida real» que despierta la empatía de la audiencia y forja vínculos emocionales. ¿Quién de nosotros no se siente conmovido por la ansiedad y el júbilo de un padre ante los logros de su hijo? Estos momentos mantienen a los espectadores interesados y generan impresiones publicitarias favorables para las empresas.

Como ex atleta olímpico, realmente puedo apreciar la importancia de las asociaciones entre marcas y equipos durante eventos tan prestigiosos. FIGS, una empresa que cotiza en bolsa relativamente nueva que hizo su debut en 2021, ya ha establecido una conexión impresionante con el equipo de EE. UU. al proporcionar a sus profesionales médicos ropa y monitores de frecuencia cardíaca de alta calidad.

Durante el horario de máxima audiencia, ¿se mostrarán las estadísticas de frecuencia cardíaca, especialmente durante los momentos cruciales en diversos deportes? ¿Es posible que la familia de Simone Biles esté involucrada? Los detalles sobre la implementación de este proyecto aún no se han revelado públicamente.

«NBC expresó su gratitud por la incorporación de FIGS a la lista de nuevos anunciantes para nuestra transmisión de los Juegos Olímpicos de París».

Durante la competición, los deportistas pueden encontrar dificultades. Por ejemplo, ¿qué pasa si un atleta experimenta un revés y los signos vitales de sus padres se transmiten en tiempo real? Algunos espectadores pueden encontrar invasivos los indicadores de latidos del corazón. Quizás sería más apropiado utilizar monitores de frecuencia cardíaca en la programación de horario estelar en lugar de proporcionar un relato en vivo de la derrota de un atleta.

Vincent anticipa que resurgirán las preguntas sobre el uso de la biometría en las retransmisiones deportivas, ya que cree que esta tecnología se volverá más frecuente. Por ejemplo, NASCAR ha permitido a los fanáticos ver desde adentro las reacciones de los conductores a través de cobertura en tiempo real. Aunque existe la posibilidad de errores, como el de un padre cuyo ritmo cardíaco no aumenta en un momento crucial, Vincent asegura que la red puede cambiar fácilmente a tomas alternativas.

2024-07-25 20:46